8月31日晚,騰訊視頻Live Music為中國粉絲獨家定製和直播了「少女時代」專屬演唱會,而在演出前的2個小時,騰訊視頻與韓國文化內容專業企業Cantara達成合作,雙方在更多元化的領域內豐富K-POP(韓國流行音樂)項目的商業和執行模式。
騰訊視頻少女時代專屬演唱會
此外,發布會上還宣布了騰訊視頻Live Music下半年將在韓國首爾舉行5場定製韓流演唱會,以少女時代為開篇,此後人氣天團 f(x)、Girls day、wonder girls都將獨家定製,熱力開唱。
不比電視劇、綜藝節目影響力
韓國流行音樂啟動「全球本土化」戰略
K-POP,即韓國流行音樂。近年來,EXO、BIGBANG、少女時代等韓國偶像組合在中國大熱,但不得不承認的是,相比韓劇、韓綜的影響力已經輻射中國主流文化,韓國流行音樂的影響力,大多數時候仍然停留在「韓飯圈」,並沒有真正走進大眾。另外,坐擁13億人口,中國無疑是全球最大的音樂消費市場,但因娛樂行業的發展速度較慢、政府多項限制措施,K-POP製造商一直沒有找到生存的突破口。
考慮到中國市場的這些特殊情況,目前K-POP製造商開始採取所謂的「全球本土化」戰略(Glocalization,由globalization和localization組合而成),一方面製作「本土化音樂」,另一方面利用網絡和移動平臺等「全球化工具」展開宣傳。
本土化音樂,目前在K-POP製造商更多表現為引進中國歌手、製作中文歌曲、在大陸開展活動等方面。早在2008年,SM娛樂就為旗下男團SuperJunior成立子組合SJ-M(M即Mandarin,普通話),使其開拓在華語樂壇的演藝事業,首張迷你專輯《迷(ME)》包含《至少還有你》等中文歌曲。2012年,SM娛樂再次推出EXO的子隊EXO-M,主攻中國市場,EXO-K則主要在韓國發展。當時,EXO-M包括4名中國成員,鹿晗、黃子韜、吳亦凡、張藝興。
Super Junior-M
全球化工具,現在還有什麼能夠跨越地域、距離的限制,實現實時傳播?毫無疑問是網際網路。而在中國市場,騰訊視頻無疑是最佳戰略合作者,在網際網路日益深刻影響音樂產業的大環境下,2015全年騰訊視頻打造55場以上的演唱會,直播場次在行業佔比61%,處於絕對領先地位,是國內演唱會直播領域第一平臺。
1年近200%的票房增長
直播讓韓國演唱會擺脫5場魔咒
K-POP製造商的「全球本土化」戰略成效逐漸顯現,根據道略音樂產業研究中心的數據顯示,2014年韓國演唱會呈現了井噴的態勢,全年共舉辦演唱會103場,次較2013年增加68了場,漲幅為194%。全年票房3.58億元,票房較2013年增加了2.18億元,漲幅高達175%。韓國流行音樂在現場演唱會中得到充分釋放。
2013-2014年韓國演唱會票房及場次
然而,即便如此,敢在韓國開個唱的歌手/組合依然不多,能在中國巡演5場以上的更是屈指可數,2014年僅有EXO、李準基、李敏鎬3個,加上今年剛剛巡演11場的BIGBANG。韓國明星雖然人氣高,但大多數時候仍然停留在「韓飯圈」,影響力不夠大眾,比較難以吸引粉絲之外的族群。對於更廣泛的中國受眾來說,即便是紅遍亞洲的EXO、 BINGBANG都還稍顯「非主流」,更不用提更大數量的其他韓國天團了。諸如AOA、Beast、CNBLUE、T-ara、f(x)、SISTAR等偶像組合,雖然每一個都在中國擁有為數不少的鐵桿粉絲,但在中國市場上距離能被大眾所認知,還尚有一段距離。
2014年在中國舉辦3場以上巡演的韓國明星/組合
對於Beast、T-ara、f(x)在國內尚屬「小眾」的韓國偶像組合來說,通過擁有10億用戶量的騰訊視頻這個平臺,無疑正打開一扇面向中國市場的窗口,進而獲得更多中國粉絲的關注和喜愛。
騰訊視頻總編輯王娟介紹說,在目前的騰訊視頻Live Music的觀看人群中,三線城市佔一半,一、二線城市佔一半。「網際網路改變了音樂市場的人群覆蓋,因為再大範圍的巡演,一場巡演無非是10個城市、20個城市,了不得了。而從騰訊視頻Live Music現在的分布城市上,我們至少能覆蓋300個左右的行政區域。所以有一些城鎮的年輕人原來沒有辦法感受這種現場或者要看很老以前的MV,現在透過騰訊視頻Live Music,他可以在線看到最新的、很新鮮的音樂內容。」
從用戶到平臺、從技術到內容
騰訊視頻全面激活韓國流行音樂
騰訊視頻本身擁有10億用戶的量級,Live Music觀看直播的人數在百萬級別,最高的TF-Boys高達347萬人同時觀看。而騰訊視頻Live Music已經直播的韓流演唱會來看,也一直穩定在100萬以上,T-ara 120萬,Apink115萬8月31日晚的少女時代155萬人同時在線觀看,再次刷新了韓團演唱會直播的紀錄。
騰訊視頻LiveMusic的平臺價值毋庸贅述,一張圖就能看明白。
在演唱會直播的技術解決方案上,王娟告訴我們,直播業務最難的並不是上遊的內容,而是技術和流暢度的體驗。「騰訊做這個事情得益於一個非常雄厚的帶寬和CDN(內容分發網絡)的資本的實力。因為騰訊視頻每天基本上都要覆蓋上億的網際網路的請求,所以我們在全國甚至全世界的CDN的機房的分布和帶寬的調控水平,我敢說應該在中國是最先進的。」
而技術對演唱會直播的成本投入也有很大的影響。「我們可以承受得了同時300萬人以上在線的並發量對帶寬和伺服器的壓力。但是如果是一些小的垂直網站或者是一些相對來講規模沒有那麼大的網站,做這件事要承載一個100萬量級的直播量,用技術的話術來去算CDC和帶寬的投入那一定是要虧損的。因為那個投入是遠比版權貴的。」
雖然內容並不難,但打通上遊依然很重要。這就說到與騰訊視頻合作的這家公司Cantara,它是什麼來頭?我們在公司官網找到「Cantara與各大在線視頻網絡合作企劃和製作娛樂內容,並通過在線直播提供給中國的觀眾。」它還擁有與韓國眾多文化及娛樂企業的內容及合作資源。也就是說,演唱會的落地承辦Cantara在韓國執行,騰訊視頻投資定製,然後在國內直播。
在騰訊視頻Live Music已經直播的幾場韓流演唱會中,我們可以看到這些偶像組合分別來自不同的公司。少女時代,SM娛樂;T-ara來自Core Centens Media;BEAST和Apink來自CUBE娛樂;而即將舉辦的Wonder girls來自JYP 娛樂、Girls Day來自DreamTea娛樂。無論是否是直接購買版權,騰訊視頻都已經打通了上遊內容的合作。未來在內容的安排上,騰訊視頻現在一月4場演唱會中,韓流演唱會每月就有1場,王娟說,今年繼續延續20%這個比例,明年會稍微多一些。
用戶規模有了,承載這麼多用戶的直播技術不是問題,上遊內容也已經打通,加上無可比擬的平臺優勢,騰訊視頻Live Music未來將進一步激活韓國流行音樂。
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