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文|富貴
對內地綜藝市場來說，2020年更像是「過渡」的一年。
這一年既不像2018年那樣爆款頻出，開啟了「偶像選秀元年」；但卻也不像2019年那樣平淡無奇，選秀「小年」遇上綜N代疲軟，只有觀察類綜藝的表現差強人意。
今年綜藝的本身並不缺乏熱度，出現了爆款《乘風破浪的姐姐》，也不缺少綜藝相關的熱搜話題——《脫口秀大會3》帶動了大量討論，而光是《演員請就位2》就上過327次微博熱搜。但是2020年，並沒有真正意義上的「現象級」作品。
（《演員請就位2》）
上新綜藝當中，沒有一部像2018年的《創造101》那樣引發過全社會討論，或是像2016年的《中國有嘻哈》一樣，把某樣小眾潮流文化推向大眾、一炮而紅。
2020年本被預測是變革性的一年，但效果卻不如預期。
疫情停工一度倒逼著綜藝製作求變，衛視、平臺紛紛試水「雲綜藝」。但等到復工後，「雲綜藝」便成了迅速被拋棄的限定產物。「（雲綜藝）出現得太急太快了，形式還得打磨，目前跟Vlog沒有區別，還沒有作為綜藝投入的必要。」某位綜藝導演依依向圈裡GeeWhy（ID：G-why-)表示。
不過與此同時，綜藝行業對熱點題材的反應在加快。多年社會情緒積累，帶來女性話題的爆發，《乘風破浪的姐姐》應運而生，此後多檔女性題材節目、與「姐姐」題材相對應的「哥哥」節目迅速出現。可就內容而言，這一話題並未被打透，《姐姐》的大眾評價高開低走，後續節目《姐姐們的愛樂之程》反響平平。
而今看來，疫情影響下，綜藝內容的「保守求穩」，要甚於「窮則思變」——衛視憑藉綜N代節目固守最後的輝煌，在雲合年榜前10佔據多數，卻未能製造新爆款；網綜方面，偶像選秀、觀察綜藝等賽道日漸成熟，帶來的是平臺間同題競爭加劇，內容同質化愈發嚴重。
（雲合數據綜藝年榜，截至2020年12月21日）
同質化讓來年的賽道競爭更為艱難，但反過來看，越來越多平臺的入局，也將倒逼著綜藝內容必將要邁向創新。2020年，芒果TV深耕綜藝賽道成果初顯，已經能與騰愛優三巨頭平分秋色，「後備力量」之中，B站、西瓜視頻、抖音也紛紛試水綜藝製作，對賽道爭奪頗具野心。
「新的風暴已經出現，怎麼能夠停滯不前？」創新欠奉的2020年，或許正孕育著2021年的精彩。
綜藝越來越長，是注水嗎？
與劇集市場精品短劇的崛起相反，頭部綜藝內容正被越拉越長。
《青春有你2》《創造營2020》《明日之子4》等選秀節目開始被分為上、下集，單期時長可達4-5小時。暑期檔熱門綜藝《這就是街舞3》的總決賽，更是直播了7小時之久。網友對此感慨道：「看到第一個小時我就放棄了，這哪裡還是綜藝？這是跟觀眾熬命。」
（《這就是街舞第三季》）
頭部綜藝拆分上、下集，自第一季度的《青春有你2》起。該節目第一季單期時長2-3小時，每周更新一期，到了第二季每期固定分為上、下集，一周更新兩期，一周播出的正片內容超過4小時，時長顯著拉長。
時長的增加和分集的模式，一定程度上推動了《青春有你2》的成功。依依認為，《青春有你2》最大的優點是以「推人」為主線，對選手角色定位明確。而通過正片內容擴充給予選手充分的篇幅，正是讓角色立住的必要條件。
待到《青春有你2》之後，各大平臺的S級綜藝紛紛開始拆分上下集，則是看到了分集的優點。但這種模式的發展，真的有必要嗎？
首先需要明確一點，無論是否拆分上、下集，綜藝正片時長增加已經是必然趨勢。
「像S+級的節目，招商體量大，也就需要配備同樣的藝人體量和同等的節目內容設置，所以正片本身就有非常多的內容。」 依依告訴圈裡GeeWhy。《心動的信號》第二、三季後期公司的負責人康康則表示：「現在真人秀錄製的體量本身就在變大，大型真人秀素材量都是大幾百到1000TB，像《心動的信號》，不間斷錄製一個月的素材，才剪輯出來10期。」
除了素材本身在增加，正片內容的增加則是導演組、平臺方乃至更多方的共謀。某樂隊綜藝剪輯師空空向圈裡GeeWhy透露：「上一季節目時長在90分鐘左右，現在加起來可能有三、四個小時，一方面是因為釋放出來的樂隊多了，並且甲方覺得內容都很精彩，觀眾也喜歡看，就保留了。」
在內容擴充的前提下，分集是一個最佳選擇。
多位綜藝從業者在採訪中提到，分集一方面符合平臺流量需求，拆分後播放量成倍增長；一方面也是出於觀看感受考慮，一集內容長達三四個小時容易讓人產生疲勞，集數增加後還更容易做懸念，並且形成「小帶狀播出」，有利於培養用戶的觀看習慣。
然而節目拉長是一柄雙刃劍，除了帶來肉眼可見的好處，也引發了「注水」爭議。尤其是一些本身內容體量不大的節目也順應趨勢做分集，就會造成故意拉長節目的觀感。比如每期僅有8位歌手競演的《我是唱作人2》，分成上、下集後，一集只有4個舞臺，節奏明顯被拖緩。
（《我是唱作人2》）
對此剪輯師阿木認為，觀眾抱怨「注水」的關鍵並不在於節目太長，而是內容無趣。「近期的綜藝質量確實沒有之前的那麼高，現在後期製作周期太短了，沒辦法更加精細地製作。」依依則提到：「（注水）也跟導演組的拍攝功底有關係，比如前期拍的不怎麼好，全靠後期去救，只好重複做那種罐頭笑點。」
正因如此，想要有效增長節目時長，就必須投入更多的人力和設備成本。
然而現狀很多時候卻事與願違。據了解，很多節目在後期工作量變大的情況，並沒有給到單集更多的後期支出，這就導致後期團隊無法擴充人手，從而導致節目質量不佳。空空也表示，她經手的一檔節目儘管內容在擴充，但團隊只是多招了幾名實習生，實習生主要負責故事線相對簡單的會員專享內容。
當越來越多的素材進入正片，帶來播放量短期紅利的同時，也要警惕內容價值被稀釋。相比之下，探索付費專享內容、製作衍生節目等新方式，或許比粗暴地拉長正片更為靈活，也更易為觀眾所接受。根據云合2020年Q3綜藝報告，全網綜藝會員內容有效播放達34億，同比增長了87%。可見如果是真正有料的衍生內容，不僅僅能夠解決前文提到的內容體量問題，也可以大大增加會員的平臺黏性。
同題競爭白熱化，新平臺衝擊騰愛優
相比往年騰訊、愛奇藝、優酷在綜藝市場的三足鼎立，2020年芒果TV的綜藝表現尤為突出。在雲合綜藝霸屏年榜上，芒果TV憑藉《朋友請聽好》《快樂大本營2020》《乘風破浪的姐姐》在前十名佔據三席，且均為平臺獨播。
（雲合數據綜藝年榜，截至2020年12月21日）
其中網綜《乘風破浪的姐姐》是芒果TV首次涉足女團類節目，創造了超50億前臺點擊量，帶動芒果TV8月MAU（月活人數）超過優酷，在話題熱度上，甚至高於愛奇藝、騰訊推出的兩檔女團節目。通過賽道爭奪，芒果TV正衝擊著頭部長視頻平臺格局。
除了播放表現突出的三檔綜藝，芒果TV今年也加入了說唱節目賽道競爭，推出了《說唱聽我的》。該節目與B站製作的《說唱新世代》共同衝擊著愛奇藝《中國新說唱2020》在賽道內的霸主地位。儘管《中國新說唱2020》仍然是今年有效播放量最高的說唱類節目，但在口碑和作品熱度上卻遭遇挑戰。
6.7分的《說唱聽我的》帶動組合「魔動閃霸」歌曲《對手》出圈，《說唱新世代》則成為了今年豆瓣評分最高的綜藝節目之一，6萬人打分9.3。相比之下，《中國新說唱2020》豆瓣評分僅4.5，播至第四年後，節目該怎麼給觀眾帶去更多的新鮮感，開始成為挑戰。
（雲合數據）
受到「威脅」的不止是說唱類節目。據云合綜藝報告統計，2020年節目題材扎堆現象已經頗為嚴重，真人秀、音樂、舞蹈類節目佔了九成。隨著更多平臺入局綜藝節目製作，熱門賽道的同題競爭趨於白熱化，對於老牌平臺而言無疑會是一種調整。
「在每個題材上面，只要有一個平臺做了，另外兩方一定是會跟上去的。」依依表示。
關於新平臺的入局，某衛視工作的剪輯師包包認為：「芒果TV為什麼之前沒做說唱節目，今年卻做了？首先肯定是搶奪特定的粉絲群體，此外隨著芒果超媒上市，平臺也有足夠多的資金嘗試新領域。」根據公開招商信息，芒果TV計劃在2021年上線53檔綜藝，是騰愛優等平臺公布上新節目數量的兩倍。
在包包看來，衛視經過多年發展，已經形成了固定的定位和受眾群，而網絡視頻平臺之間還沒有形成明確定位和區分度。「說白了，願意充會員的人可能每個平臺都買了會員，所以平臺為了多分一杯羹，就一定要做每種類型的內容。」
同題競爭下，最先變得擁堵的是選秀賽道。截至2020年Q3，僅播出了兩檔女團、一檔男團選秀和一檔「姐姐」選秀，而從11月開始，抖音製作的《無限偶像》也宣布開播，試圖打造「主播女團」。至於明年，則還有包括B站《出圈吧少年》在內的7檔男團選秀上線。
大平臺偶像選秀已經紛紛找到自身優勢，同時形式也趨於固化：《青春有你》系列導師陣容年輕，吸引粉圈關注；《創造營》系列依託平臺，成團後資源豐厚。相較之下，新入局的平臺則蘊含著更多節目創新的可能性，比如央視製作的《華彩少年》，近日官宣高度仿真的AI選手「翎」，就迅速引發熱議。
（《華彩少年》虛擬少女「翎」）
過去兩年遍地開花的觀察類綜藝賽道，2021年也將持續擁擠：根據平臺招商信息，觀察類綜藝上線數目是騰訊視頻5檔、愛奇藝6檔、優酷5檔、芒果TV 5檔。
觀察類綜藝多集中在戀愛、獨居、職場三種類型。今年第二季度，《我要這樣生活》《看我的生活》《讓生活好看》三檔獨居觀察綜藝扎堆上線，連名字都十分相近。包包表示，觀察類綜藝是非常好「套模板」、規模化生產的一類綜藝內容，因此同題問題也尤為嚴重。
同題競爭白熱化的同時，同質化的內容卻已經引起了觀眾審美疲勞。近期上線的《令人心動的offer2》繼續選定律所為場景，就有豆瓣熱評吐槽道：「不太懂為什麼每季都一定要是律師，那不就是《令人心動的律師offer》嗎？」相比首季豆瓣8.3的評分，第二季當前評分僅有7.1。
在觀眾流失和新平臺進入賽道的雙重壓力之下，網綜的題材內容創新，也已經迫在眉睫。
綜N代霸榜，臺網之爭走向終局
儘管《乘風破浪的姐姐》異軍突起，但2020年的節目市場整體上仍然缺乏創新。
雲合綜藝霸屏年榜前10中，8個席位被綜N代佔據：《王牌對王牌5》《青春有你2》《奔跑吧4》《極限挑戰6》《快樂大本營2020》《創造營2020》《歡樂喜劇人6》和《這就是街舞3》。如果只是把視線聚焦到衛視綜藝霸屏榜，前十名則均被綜N代包攬。
相比芒果TV兩檔新綜藝《朋友請聽好》與《乘風破浪的姐姐》的突出表現，作為老牌收視霸主的湖南衛顯得較為疲軟：王牌節目《快樂大本營》《天天向上》收視表現均不如往年，經典綜N代《歌手》在今年改版為《歌手·當打之年》，也因為表現不佳而成為該系列的終章。
（雲合數據）
綜N代霸屏和新綜藝的減產，與節目創新力量在今年遭到阻礙有關。
依依告訴圈裡GeeWhy，疫情導致今年第一季度大量綜藝延遲播出，品牌在前一年第三、第四季度就談好的植入沒辦法落實，形成了品牌投放的空窗期。在這樣的變動之下，今年品牌更加審慎地評估風險，更傾向於投放表現穩健的頭部綜N代。
「其實不是沒有創新，而是創意能不能落地，跟商務和銷售息息相關。新創意必須非常有說服力，品牌才會願意投錢。只能說大部分節目的創意沒有辦法像《乘風破浪的姐姐》這樣讓品牌商都眼前一亮，這類節目還是少數。」依依說道。
（《乘風破浪的姐姐》官方微博）
而相比能夠在小體量綜藝類型上有機會創新的網絡平臺，衛視綜藝在商業選擇下顯得更加被動。
包包指出，現在衛視的節目比以往更難吸引廣告商投資。「因為現在電視開機率越來越低，衛視平臺對節目預算的投放也自然越來越謹慎。反倒是衛視節目能否在網絡上有很好的發酵和傳播，成了廣告商投放時參考的重要指標。」
在這種情況下，包包對湖南衛視《歌手》系列的走向終點，顯得並不意外，即使是韓國的原版節目也只做了三季，湖南衛視之所以能夠多做幾季，也是因為廣告商願意投錢，認為節目符合品牌的氣質和定位。但實際上，該系列的收視表現早已經一年不如一年了。
2016-2017年超級網綜崛起以來，臺網競爭就成了從未休止的話題。如今五年過去，衛視綜藝頹勢已經較為明顯：受訪的綜藝從業者均認為，相比網綜更嚴格的審查、電視觀眾大齡化和觀眾的流失是臺綜沒落的主要原因。而招商問題，似乎正在印證著臺綜的進一步失勢。
臺網之爭將要走向終局了嗎？或許如此，但也並不意味著網綜的勝利。
黃金時期的衛視綜藝一度是國民藝人的搖籃，當下活躍在各大綜藝的熟臉藝人仍然是從衛視節目裡走紅的何炅、撒貝寧、大張偉、賈玲、楊迪們。據統計，今年以來大張偉至少參與了13檔綜藝節目，包括《天天向上》《樂隊的夏天2》《認真的嘎嘎們》《嗨唱轉起來2》等常駐綜藝。
這不是一個短期現象。據DT財經統計，2010-2020的十年間，大張偉、撒貝寧、何炅和楊迪是參演綜藝節目總數最多的4位藝人。
像大張偉這樣喜劇效果好、價格合適、具有大眾認知度的綜藝嘉賓屈指可數，並且鮮有接班人。隨著衛視綜藝衰落，《奔跑吧》沒能像曾經捧紅楊穎、迪麗熱巴那樣，捧紅2019年常駐的宋雨琦、黃旭熙；而網綜輸送的新秀，又尚未建立大眾認知度，今年的《脫口秀大會3》人才輩出，楊笠、李雪琴、小北等脫口秀新人表現不俗，但是圈層之外，他們知名度有限。
當下視頻平臺製作大型喜劇節目時，仍然要從衛視綜藝熟面孔裡尋找嘉賓。騰訊和愛奇藝聯合製作戶外綜藝《哈哈哈哈哈》，啟用的是《奔跑吧》經典陣容：鄧超、陳赫和鹿晗。觀眾觀看時忍不住串戲：「濃濃的前跑男極限打工即視感。」
綜藝製造新鮮血液的需求，正如內容創新一樣迫切。如果衛視綜藝持續低迷，也就意味著，製造突破圈層的綜藝明星的擔子，落在了網綜身上。
結語：
從臺網競爭到視頻平臺混戰，節目的載體或許會產生更迭。但顛撲不破的是，好內容才能留住觀眾。畢竟綜藝節目的對手，從來不只有競品節目。劇集、短視頻、直播、遊戲和電競等線上娛樂內容，正在不斷推陳出新、加速佔領著用戶的時間。
賽道之外，仍有戰場，內容創新，已經刻不容緩。