作者丨七叔先生
來源丨七叔先生（qishusir）
說起文案界的「大神」，七叔一直都很佩服杜蕾斯。
比起那些複讀機式的低俗廣告和打色情擦邊球的下流廣告，杜蕾斯的文案堪稱業界正面典型。
一個做性用品的品牌，廣告絲毫不下流惡俗，每逢節日和熱點事件都能蹭的恰到好處，風流卻不下流。
然而創造出一個又一個讓人讚不絕口的文案的杜蕾斯，卻在昨天翻車了。
4月19日是被網友稱為「不眠夜」的日子，如此貼合品牌形象的時間節點，杜蕾斯自然不會錯過。
在微博上線了一組新的合作廣告，兩組文案都用了諧音梗和雙關的技巧：
喜茶官方微博還在下面評論道：你唇上始終有我的芝士。
說實話，這一次的文案和互動，真的夠low。
也許站在杜蕾斯、喜茶和餓了麼的立場上來說沒有問題，但是把喝的和吃的東西直奔下三路、搞淫穢影射，實在是倒人胃口。
很多網友紛紛表示毫無節操，沒有底線：
這機靈抖的又蠢又噁心，一點都不好笑；
對不起，有點噁心，真的被噁心到了；
你們家芝士奶蓋是用jingye做的嗎？
本來杜蕾斯的文案以含蓄內斂著稱，表面低調，實際飽含內涵，給人巨大的想像空間，但是這一次卻顯得直白低俗。
就像是兩個人在大庭廣眾之下赤裸裸地調情，原本的唯美、含蓄、想像的感覺驟然消失。
想起前段時間，椰樹牌椰汁同樣因為低俗的廣告被罵上熱搜。
一直以來，椰樹牌椰汁都在打著色情擦邊球，把「大胸美女」當做廣告的看點，在它們之前的廣告中，「白白嫩嫩」「曲線動人」等作為關鍵詞反覆出現。
雖然沒有明確指明產品和女性胸部之間的而關係，但這樣的廣告詞再配合著廣告中女性胸部特寫，很難不讓人產生聯想。
而在今年，它們更是赤裸裸地把「豐胸」作為賣點，印在包裝上的都是「擦乳」「乳房」等低俗卻博眼球的字眼。
明明靠味道就可以讓產品暢銷，為什麼劍走偏鋒，去觸碰那些低俗的東西呢？
還有絕味鴨脖曾經在電商平臺上投放了一張海報：
海報中的女孩露出白皙的長腿、雙腳被鏈條拷著，私處部位直衝著屏幕，甚至將產品放在雙腿之間，並配文：
鮮、嫩、多汁，想要嗎？
如果不是海報上印有絕味的品牌信息，誰能想到這個廣告會和鴨脖有丁點關聯？
這樣的廣告既低俗又噁心，和耍流氓沒有什麼區別，哪怕它沒有暴露生殖器官，也沒有被和諧的詞彙，依然透露出滿滿的性暗示。
不管是椰樹牌椰奶還是絕味鴨脖，都屬於軟色情，沒有直接暴露任何跟性有關的畫面，卻充滿了情慾和低俗。
商家們為了吸引更多人關注，把底線捨棄的一乾二淨，藉助網絡用軟色情內容織好了一張網，肆無忌憚地斂財。
不僅網絡上充斥著軟色情廣告，現實生活中廣告的低俗程度也不逞多讓。
大街小巷的巨型廣告牌上，隨處可見露骨的內容，各行各業在創造軟色情文案上絞盡腦汁，打著色情擦邊球進行宣傳。
「她已脫下最後的底線，幹不幹，你不幹我幹。」
這樣的文字配上女性和內褲的照片，誰會認為這是汽車銷售的廣告？
藉助女人的腿和貼身衣物進行性暗示，何嘗不是對女人的一種侮辱呢？
沒打開戒指盒之前，女人翹著二郎腿；打開鑽戒盒之後，女人直接張開了腿。
物化女人，將女人塑造成金錢至上的形象，難道所有的女人都會為了錢拋棄自己的肉體和尊嚴嗎？
「香檳國際，一個叫做愛的香巢。」
江西香檳國際樓盤結合「做」和「愛」兩個字眼製造出低俗的廣告語，絕對是在藉助這個詞的含義製造噱頭，進行炒作。
看看這些low到爆的廣告，每一個都毫無底線可言，不懷好意的商家將色情進行軟化，赤裸裸地利用低俗進行營銷。
街頭、網絡、手機…但凡是能進行宣傳營銷的媒介，都被軟色情所侵佔。
誠然現在是一個流量為王的時代，有關注就意味著有無限利益的可能，只是一味專注下三路，打著色情擦邊球，甚至赤裸裸地進行性暗示，這樣的行為勢必會適得其反。
有人覺得在網際網路時代下，不怕被人罵就怕沒人罵，「黑紅」也是一種劍走偏鋒、博出位的好方式。
但是這種不擇手段的行為，也許會讓你贏得了一時的關注，但是終究會輸掉品牌的臉面和大眾的好感。
為什麼很多商家明知道這樣的方式不正當，卻還要樂此不疲地使用呢？
七叔覺得，對於商家來說，沾了色情的營銷宣傳，曝光效果比普通廣告更吸睛。
不得不承認，黃暴的字眼和性暗示的內容，相對於其他方式，確實更能勾起好奇心、引起注意。
品牌方為了營銷和利益蹭熱度、結合品牌抖機靈都是無可厚非的行為。
但是為了吸引眼球、博出位而無所不用其極，軟色情、性暗示、打擦邊球..縱使這些名稱千變萬化，但本質都是在消費低俗。
網絡是個好東西，營銷推廣也是正常的，只是一旦和色情沾上關係，一切都變了質。
七叔希望大家在以後的生活中，如果接觸到跟軟色情相關的營銷時，立即舉報，將他們的罪惡扼殺在搖籃裡，不給任何得逞的機會。
也不要去做軟色情營銷的消費者，當你為他們掏腰包的同時，也給予了他們喪心病狂的底氣。
更希望所有的商家都能明白一個道理：做個有底線的人吧，畢竟風流和下流兩個詞，只有一字之差！
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作者：七叔先生（qishusir）七書先生，一米八七，有腹肌、有故事的暖男大叔。每晚七點，我們不見不散。