二次元江湖:A站復活,B站破圈,二次元社區面臨AB選擇!

2020-12-22 思雪學長話策略

本文深度分析了A站、B站的發展和二次元社區文化相關內容,共3100字,閱讀大約需要7分30秒。

二次元是一個ACGN亞文化圈專門用語,來自於日語的「二次元(にじげん)」,意思是「二維」。思雪想說不管你多少歲,一定還會記得童年時看的某一部動畫片吧,無論國內還是外國,比如:《聰明的一休》、《鐵臂阿童木》、《灌籃高手》、《天書奇譚》《大鬧天空》……只要看過,就證明你曾經也是二次元江湖裡的一員。

隨著網際網路的飛速發展,二次元已經從電視屏幕轉移到了PC或者手機端,而在轉移的過程中,二次元江湖就不得不聊聊A站和B站的故事了!

01 二次元江湖——A站的故事

我們經常說的A站全名是叫AcFun是Anime Comic Fun的縮寫,A站是作為彈幕大佬在二次元江湖初登場的。A站成立於2007年6月,是第一個將「彈幕」引進中國的二次元視頻網站,更是彈幕視頻網站的開山始祖,同時期日本的Nico Nico彈幕網也僅成立了半年而已。

彈幕一出現,極大地刺激了當時國內的二次元騷年們的神經,屏幕右側飛出對劇情的吐槽,有些吐槽比視頻本身還要精彩。你留下的彈幕,只要不被清掉,幾年後不管誰看到都能和你一起嗨。在狂發彈幕的同時,不少人還積極地將很多資源搬運進AcFan,這種搬運再上傳的人稱「UP主」,一時間UP主和彈幕齊飛讓A站很精彩。

故事很美好,但A站的轉折出現在了2009年,因為一次機房故障,A站從7月直接宕機到8月,當時A站的資深管理員「⑨bishi」,建立了一個備胎視頻站取名為「mikufans」,正是這個備胎站一路高歌猛進,變身為二次元彈幕網站的巨頭B站,這是後話,此處先不表。

與這次一個月宕機相比,要了A站命的是2009年易主。2009年末,創始人 xilin 在無力承擔高昂的視頻帶寬成本的壓力下,將 A 站以僅僅 400 萬人民幣的價格,低價出售給潘恩林以及陳少傑。

隨著入主A站潘陳二人對A站進行了一定的改革,2013年4月,陳少傑在A站孵化了「生放送」板塊,用直播業務拉起了遊戲直播的大旗。之後是2015年,優酷土豆給A站融資了5000萬美金。A站的文章區建立起來了,用戶活躍度也特別高。但是原本很多A站不錯的獨家新番,被優酷壟斷,想要繼續收看就得充優酷會員,這一做法引起了用戶的不快,也被優酷分走了很大一部分流量。

兩年後,也就是2017年,A站大量視頻又因為版權問題應國家要求被下架,同時A站被點名要求關停視聽節目服務。

至此二次元江湖A站沒落,江山易主B站。

02 二次元江湖——B站的故事

2009年6月26日是B站誕生的日子,由創始人徐逸(9bishi/碧詩)花三天的時間即興創作而成,而這個時候的小破站還不叫bilibili,而是叫MikuFans,mikufans也就是初音粉絲的意思。

之前思雪已經聊到B站前身是Mikufans也是A站的備用站,因此B站早期的製作者和維護者實際上都是從A站出來的人。由於「某科學的超電磁炮」的播出,而徐逸(9bishi/碧詩)喜歡其主角御坂美琴被戲稱為嗶哩嗶哩(放電妹),所以原mikufans於2010年1月更名為bilibili。

2010年3月,a站出現大量彈幕刷屏捧B站踩a站,導致大量用戶流向B站,思雪查閱了一些資料,有的說是徐逸挖人,也有說是a站自身的矛盾造成。無論什麼原因此次事件是a站和B站對立的開始。

B站之前是A站的備用站自然也受到盜版的影響,為了改變這個問題B站於2014年購買了第一部正版番劇《浦安鐵筋家族》,後來在同年買下了知名番劇《fate/ubw》的版權,並以此吸引了大量用戶。後來,B站一步步走向規範化,盜版與違禁的番劇也逐漸被刪除,取而代之的是漸漸增加的正版番劇。

同時B站的發展得益於以FGO為首的遊戲,再往後,B站開始在各方面進行投資,以形成自己的商業體系。時至今日,遊戲收入在B站依舊佔大頭。2020年一季度,B站的收入成本為人民幣17.815億,比2019年同期增長51%。其中手遊業務佔據了B站總營收額的半壁江山,營收為人民幣11.506億元。

在2016年,B站上線了大會員機制,但當時的大會員功能作用不大,直到2018年,B站越來越多的番劇需要付費觀看或付費搶先看,B站大會員才越發重要。特別在2018年3 月 28 日,B站在美國納斯達克掛牌上市,股票代碼BILI。B站的上市意味著B站正式商業化,有了更多的資金髮展,也意味著二次元江湖中B站一支獨大。

03 A站復活,B站破圈,二次元用戶面臨新的AB抉擇

A站復活

說到AB站的相愛相殺的關係,這兩年又有了新的篇章,先是2018年6月5日,快手完成對A站的全資收購。快手用極大的誠意表示不但給A站借了「過橋貸款」支付帶寬費用和員工薪資,更是在組織結構、底層技術上對A站進行重構,因此A站被認為是迎來了一次逆天改命的轉機。

收購整整一年後,2019年6月18日,快手任命文旻為A站負責人,隨後又給了文旻快手二次元負責人的職務,文旻何許人也呢?曾任職網易文學漫畫事業部副總經理、網易LOFTER部門總經理、網易戰略研究用戶研究總監。文旻的助力可以輕易打通A站和快手二次元垂類的關聯。

文旻上任後效果顯著,2019年7月,A站視頻類UP主數量環比增長45%,日彈幕總數環比增長55%,A站的打賞行為總數環比增長88%,UP主粉絲數環比增長128%;2019年10月的累計UP主數量相較於2019年5月增長了45%,累計稿件數量增長32%,播放次數增長88%,播放時長增長43%。

A站和快手的聯姻可以幫助快手迅速打入二次元圈層,這恰恰是快手相對稀缺的,也有助於快手了解更年輕群體的圈層畫像。因此A站只需針對二次元用戶並深耕二次元領域,幫助快手增強泛二次元用戶的粘性。

B站破圈

隨著B站吸引頭資金的能力越來越強已經成為二次元文化不可多得的社區,其依靠獨佔動漫播放權和品牌優勢或許可以迅速打擊山寨市場,主導國內動漫衍生品銷售。

但二次元周邊這塊蛋糕已經越來越不能滿足B站的野心了。因此在二次元之外,我們可以看到B站也賣少量相對更大眾化的產品。但能找到的也只有蘋果和Beats耳機、樂高以及遊戲主機。SKU少,價格也不比拼多多、淘寶低,一定程度上不具備優勢。

遊戲增長乏力,內容破圈燒錢,電商發展迅速但收入絕對值較小。由於破圈的影響,B站安身立命的二次元卻有所忽略,許多二次元文化愛好者自發回到了A站帳號。與此同時面對大量用戶回歸,A站打出了「AC在,愛一直在」、「歡迎Acer回家」的口號。

B站用戶對其的反感,來自於其由於破圈而忽略了最初那部分二次元忠實用戶的感受,脫胎於A站的B站,一度因良好的二次元社區氛圍吸引了許多二次元愛好者,漸成規模後,B站不斷擴充泛娛樂內容,降低門檻,讓潛在用戶由二次元社區擴大至更廣泛的用戶群體。

今年4月9日,索尼宣布4億美元戰略投資B站,這也是2015年至今,繼騰訊、阿里、高瓴之後又一投資B站的巨頭。如今B站的15大分區中,生活、娛樂、遊戲排名前三,已然偏離了最初設定的二次元文化了。曾經大家都在B站為同一個「二次元符號」去創作、產出、互動,而如今B站的標籤越貼越多,內容面越來越廣,相反二次元文化的存在感越來越低,平臺調性的改變帶來了截然不同的觀感。

大量用戶的湧入和內容風格的泛化讓B站從二次元寶地逐漸變成了泛娛樂平臺,不可否認的是,屬性越發多元化的B站在大步向前的過程中,忽略了最初那一批二次元愛好者。由於核心二次元用戶的需求得不到滿足,加上選擇破圈的B站,正面臨著新用戶與原用戶的激烈碰撞,二次元用戶面臨新的AB抉擇在所難免!

相關焦點

  • 割裂的商業化與破圈,B站二次元用戶成「墊腳石」?
    B站二次元用戶成「墊腳石」?如果把B站的發展分為兩個階段,第一階段是通過文化套利完成原始積累,第二階段大概就是目前正在進行的破圈。早期的B站依靠盜鏈內容吸引二次元用戶,大多數流量較高的視頻都是從niconico和A站搬運而來,在當時被當做A站的替代品,後因B站的伺服器維護和審核速度都更好逐漸成為二次元用戶的集聚地,如今更是走向了上市。
  • B站:從「二次元」到「大眾社區」
    1.出圈大眾社區和全品類內容生態從二次元社區到學習APP到近乎全品類的內容布局,從「小破站」進入「大眾化」視野的B站正引發越來越多的關注,並被業內稱為B站出圈記。然而,與《喜相逢》《後浪》對B站出圈的廣而告之不同,霸佔B站封面十多年之久的2233娘的形象改變卻顯得非常低調,但這種改變逃不過B站的深度用戶的雙眼。
  • 如果說B站變了,那之前B站的二次元文化是什麼樣子?
    #二次元#大家說b站變了,更多是因為以前的小圈子變得大眾化了。我不能說自己是個老宅,但我至少入宅6年多了。以前出去社會上還是比較排斥ACG文化的,身邊甚至連ACG同好都難找到。但是現在,人人都用b站,人人都知道二次元。可是,明明自己的圈子被別人接受應該開心,但我卻高興不起來。
  • 《公主連結Re:Dive》慶典:B站二次元遊戲的破圈策略演進
    這種和三次元代言人深度合作,圍繞著主流玩家的審美推出的代言人定製相關的產品,確實拓寬了遊戲本身的內容,在國內的二次元遊戲當中,還是首次嘗試。長久以來,B站遊戲一直承載優質內容,並且不斷創新來拓展玩家們對於新元素的感知能力。在遊戲本身基礎上不斷加入新的元素,來串聯不同領域的用戶,推動遊戲破圈。
  • B站走出二次元
    但在四年後的今天,當年的「小破站」已經成長為今天的「龐然大物」,很多長年使用B站的用戶卻告訴毒眸,「B站變了」——而這樣的變化,或許並不能用「好」與「壞」這樣簡單的二元標準來判定。從「二次元」走出的B站95後的老番茄,第一次接觸視頻製作是在上初二的時候。
  • 《公主連結Re:Dive》上線半年:B站二次元遊戲的破圈方向和策略演進
    《公主連結Re:Dive》是一款由B站遊戲獨代,日本手遊大廠Cygames出品的番劇RPG,也是其知名IP《公主連結》的續作,以龐大的奇幻世界觀和70多萬字的劇情腳本、超過50名可養成的美少女角色、媲美動畫番劇的遊戲畫面,吸引了眾多二次元用戶。
  • 在微博出圈之後,二次元的商業「天花板」正在被打開
    《哪吒》之所以刷新了中國動畫電影票房記錄,成為觀影人次過億的「國民級」現象電影,乃是因為相比之前的《大聖歸來》與《白蛇緣起》,它是第一部真正「出圈」的國漫。二次元「出圈」,微博成最大推手包括「藕餅CP」、「哪吒頭」在內的多次微博熱搜,全站大V不約而同地變身「自來水」,對於《哪吒》「出圈「功不可沒。
  • B站加速"破圈":當小眾走向全民
    而今其品類已拓展到23個,涵蓋直播、紀錄片、音樂、舞蹈、遊戲、知識、數碼、生活、時尚、娛樂等,跟二次元相關的板塊只剩下三四個。B站之所以選擇去二次元化,還是基於流量的考慮。社交媒體研究機構&34;曾經就B站各分區的流量做過分析。
  • 曾經的二次元霸主,到被快手收購,A站到底怎麼了
    一說起A站,相信很多二次元愛好者都知道,A全稱AC Fun,這是中國最早的彈幕視頻網站,在A站坐在二次元寶座頭把交椅的時候,B站還是A站的後花園呢,但是後來A站上與二次元無關的版塊越來越多,使得UP主開始流失,熱度開始了持續下滑
  • 二次元宅常用的12個APP 你下了幾個
    其名曰:肥宅快樂x這其中,網友們一致的把「肥宅快樂網」這一殊榮頒給了bilibili網(b站:我不是,我沒有.jpg)開懷一笑之餘,可以看出的是,作為一個視頻網站,b站已經成為了二次元領域的頭號招牌。說道b站,自然要提一提它的老對手。
  • 第一季9.2,第二季9.4,B站引進神級日劇,二次元破圈刻不容緩?
    只要你一直留意國內二次元資訊,那肯定知道最近幾年徘徊B站身邊的標籤當屬「去二次元化」,也或者說「破圈」。 這家成立於2009年的彈幕視頻網站,最初的定位也只是類日本N站的二次元屬性,資源也多以季度新番和經典老番為主,而這在當年也只能算是一個草根的小打小鬧的平臺而已。
  • B站出圈,「小破站」要當中國迪士尼?
    B站起家於二次元文化,用戶出於對ACGN內容的共同興趣聚集到B站平臺,並基於身份認同形成一個具有鮮明特徵的二次元圈層,成為B站在很長一段時間內的用戶主體。2019年B站開始「出圈」動作頻頻,包括舉辦「2019最美的夜」跨年晚會、買下《英雄聯盟》全球總決賽國內獨家直播版權、擴充電影片庫、邀請更多明星藝人入駐等。
  • B站是否會成為中國的YouTube?|b站|youtube|a站|動畫|愛奇藝_網易...
    二次元的交流氛圍也是得天獨厚的,從炮姐的無數二次創作彈幕和數量,不用說都能夠感受得到,觀眾和創作者那幾乎瘋狂的熱愛,在日常生活中自己所以喜愛的二次元情懷很難向身邊的人傾訴,但是當年的動畫熱潮和質量,無疑是國內空前的一次,在這裡有著無數的同好,互相認可,自古難逢一知己,這裡處處是人才。我看來,動畫對嗶站的發展作用是根深地固的。
  • 追番就看A站、B站,那麼你知道C站、D站……H站、N站和P站嗎?
    導讀:喜歡看動漫的人大概都知道二次元視頻網站A站和B站,尤其是今年新番開播後,A站和B站搶番的話題總是層出不窮。那麼,除了A站和B站外,你是否還聽說過C站、D站……H站、N站、P站呢? 很多人在一開始聽說了abcdefg站的說法後,可能會一臉懵逼。
  • 提供免費資源的D站倒下了,國內二次元環境會因此變得更好一些嗎?
    在07年以前國內的對二次元的概念還是很模糊的,大家都普遍稱作「動畫片」,大家主要是在電視上或者零星的幾個網站看動畫片,在07年之後,國內才有了第一個真正意義上的二次元平臺acfun(簡稱a站),這時二次元的概念才開始小範圍的流傳。
  • 不懂「二次元」的電視人,你要OUT了!
    除此之外,《極限挑戰》不僅在電視平臺播出,東方衛視更是將節目直接投遞到了b站。 啥?你說你不知道b站? b站全稱為bilibili,是中國大陸一個動畫、遊戲相關的彈幕視頻分享網站,也被稱為嗶哩嗶哩,網站最大的特點是懸浮於視頻上方的實時評論功能。
  • B站破圈的2020:高虧損的窘境與華爾街的期待
    但今年在視頻賽道上,真正被眾人視為「攪動風雲」的平臺,其實是原本處於二次元小眾賽道的B站。從今年的新年晚會開始,B站就以一種「山呼海嘯」的方式,掀開了自己在2020年破圈戰略的大幕。在青年節以《後浪》引發了全民討論的熱潮,隨後推出《說唱新世代》和《風犬少年的天空》再度引爆網絡……那個曾寄託了眾多新生代「宅之夢」的B站,華麗地轉型成了一個陽光青年的形象。
  • B站2020:高虧損的窘境與破圈的期待-虎嗅網
    但今年在視頻賽道上,真正被眾人視為「攪動風雲」的平臺,其實是原本處於二次元小眾賽道的B站。從今年的新年晚會開始,B站就以一種「山呼海嘯」的方式,掀開了自己在2020年破圈戰略的大幕。在青年節以《後浪》引發了全民討論的熱潮,隨後推出《說唱新世代》和《風犬少年的天空》再度引爆網絡……那個曾寄託了眾多新生代「宅之夢」的B站,華麗地轉型成了一個陽光青年的形象。
  • B站的「破圈」困境
    從B站開始破圈之初,不少老用戶和老UP主便已陸續離開。巫師財經作為知識區的核心UP主之一,曾B站破圈戰略樹立的標杆。隨著知識區推出,B站進一步摘掉ACG文化標籤(日本生產或帶有日式風格動畫、漫畫、遊戲),利用泛知識內容引入全年齡段用戶。情懷是一個圈,圈裡的人想出去,圈外的人想進來。
  • A站春晚駕臨:從創造到創新,二次元的別樣年俗
    可對二次元來說就不僅僅如此了,他們心中的年味兒,是一場能沉浸其中、充滿ACGN元素的二次元春晚。作為國內最知名的二次元文娛社區,12歲的A站在經歷了一年多緊密鑼鼓的調整之後,即將迎來它的第11屆春晚。據悉,2020年A站春晚將於1月23日(臘月二十九)20:30正式播出,今年的主題為「AC飯,團圓FUN」。