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國產牙膏終於登頂,連續擊敗兩大外資巨頭,重新奪回幾十億市場
世界上最早的牙膏是古埃及人發明的，但最早的牙膏公司卻是美國人創立的，而如今「稱霸」全球的兩大牙膏品牌「高露潔」、「佳潔士」也都是美國企業。尤其是高露潔，多年來一枝獨秀，2019年的財報顯示，全球市場份額仍高達41.4%，而在中國，高露潔和佳潔士也曾長期把持著冠亞軍的寶座。
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國產牙膏終於「逆襲」,擊敗兩大「藏華」外資,奪回幾十億市場!
我們中國大約有14億人口，而人口眾多也就意味著消費能力也是不可小覷的。一直以來，中國的消費市場巨大，因此也吸引了全國各地的外資品牌的關注，這些品牌紛紛將目光轉向中國市場。他們都想"瓜分"中國市場的紅利，所以很多外資也都紛紛來中國建廠。
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打敗兩大「藏華」美企,奪回數十億市場,國產牙膏終於登頂
眾所周知，我國是人口大國，因此我國擁有著巨大的消費市場。而這也吸引了不少外資企業，於是中國市場就湧入了不少國外品牌。比如牙膏中的高露潔和佳潔士，曾一度壟斷中國市場長達十餘年，但卻是來自美國企業。在這兩大「藏華」的牙膏品牌中，高露潔可謂是「一枝獨秀」。此前高露潔的全球市場份額就高達41.4%，並且在我國，高露潔和佳潔士似乎總是佔據第一第二的位置。除了高露潔、佳潔士，還有很多外資品牌也在不斷「瓜分」我國市場份額，而我國的一些本土品牌則紛紛被「擠壓」。
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打敗兩大「藏華」美企,奪回數十億市場,國產牙膏終於登頂!
文：Jarvan日化用品是我們生活中常用的，每個人都離不開它們，如牙膏、牙刷、沐浴露、洗髮水等。當我們在超市購買這些日化產品時，我們有時會把一些外國品牌誤認為是國產品牌。例如，風靡全國的「大寶」就是真正的國產產品。然而，它在2008年被強生公司收購，成為一個外資品牌。
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又一國產企業崛起!打敗兩大「藏華」美企,奪回中國數十億市場
在我國存有很多外資企業，像空調界的大金空調是日本的空調巨頭，曾經還因為名稱太中國化，讓很多國人都以為大金空調是本土企業。在牙膏市場中的高露潔和佳潔士也同樣是外企，曾經一度壟斷了我國的牙膏市場。除去這兩個美企大品牌，還存有很多小品牌也在瓜分中國牙膏市場份額。尤其是高露潔在牙膏市場算是「王者品牌」，之前高露潔在全球市場份額就佔據了41.4%，在我國的出貨量更是佔據了第一第二名的位置。因為外企品牌在我國打壓的太厲害，所以本土牙膏在國內一直沒有掀起太大的水花。
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一年入帳近300億,國產牙膏成為行業第一,擊敗高露潔、佳潔士
打開網易新聞 查看更多圖片不得不承認，美國寶潔和歐洲的聯合利華作為全球兩大日化巨頭，已經將旗下多種多樣的產品滲入到國民生活的各個角落。據資料顯示，這兩大日化品牌已經長期佔據著我國日化市場70%的份額。從全球牙膏市場來看，美國高露潔棕欖公司是全球最大的牙膏生產企業，佔有全球40%的牙膏市場。該公司是由美國人威廉·高露潔創辦，如今已經成為全球領先的日化巨頭，年銷售額超過150億美元。在國內牙膏市場，有來自美國寶潔公司的佳潔士、美國高露潔棕欖公司的高露潔牙膏，還有來自聯合利華公司的中華牙膏。
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中國牙膏市場十強6家外資,兩面針田七六必治為何紛紛走向沒落?
2017年，中國市場排名前十的牙膏品牌中，有6家是外資品牌，包括黑人、佳潔士、高露潔、中華、舒適達、竹鹽，只有雲南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客是國產品牌。具體到產量，本土品牌的總產量佔中國牙膏總產量約42%，外資品牌佔到58%，掌握主導地位。
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擊敗美國兩大牙膏巨頭,國產品牌成為第一,佔據國內20%市場
但是，很多人經常把外資品牌牙膏當作國貨，把國貨當作外資品牌。比如，中華牙膏雖然有「中華」兩字，但早已成為外資旗下的品牌，早在上世紀90年代就被歐洲的聯合利華收購，至今很多人都以為是國貨。再比如，黑人牙膏是是土生土長的中國品牌，就因為是外國人的形象，至今很多人還以為是外國品牌。
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新打法新產品,這屆國產牙膏品牌有內味兒
Sheffield’s Crème Dentifrice）讓牙膏的使用變得方便與快捷，平日裡銷量平平的牙膏從此大賣。在隨後的1896年，這一划時代的包裝方式被高露潔公司習得，在高露潔公司的大力推廣下，便捷的管狀牙膏，成為了流行百年的經典包裝。
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國產牙膏品牌的突圍:兩面針向左 雲南白藥向右
財聯社記者走訪北京多家超市發現，目前的牙膏市場，高露潔、佳潔士、中華等外資品牌佔領大部分貨架，國產品牌中，除雲南白藥表現較為強勢，冷酸靈、納愛斯、六必治等品牌產品已很少。因「拍照喊田七」被消費者熟知的國產老牌牙膏田七，也在去年淪落到被司法拍賣的境地。「國產品牌普遍走向衰敗，最初是因為聯合利華、寶潔、高露潔等外資品牌的衝擊。
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擊敗高露潔、佳潔士,國產品牌成牙膏行業第一,年入300億
如果你去超市裡面去看一下日化用品，你會發現有很多品牌，比如海飛絲、玉蘭油、飄柔，還有力士、奧妙、中華牙膏等，儘管品牌眾多，但是其大部分均兩字兩個集團公司，前面幾個來自美國的寶潔，後面幾個則來自於歐洲的聯合利華。 發展多品牌道路的他們，不管你選擇哪一個，其實可能都逃不出它們的掌心。
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連虧13年,昔日「國民牙膏」兩面針賣股求生
近日，柳州兩面針股份有限公司發布公告，宣布剝離房地產、紙品兩大虧損業務的公司股權，將債權賣給上市公司第一大股東柳州國資旗下產投集團。繼2017年出售「精細化工」業務後，兩面針再次縮小業務範圍，同時也是扣非淨利連虧13年後，最大的自救動作。
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一年賣出15億元,擊敗海飛絲、飄柔,國產洗髮水躋身國內第一
無論是牙膏、洗髮水，還是化妝品、護膚品，在我們的生活中已經非常普遍，質優價廉的產品更加受到消費者的青睞。 就以洗髮水為例，日常消費量是巨大的，尤其是在14億人口的中國市場。在國內洗髮水市場，國產品牌有過一段輝煌的時期，曾經火遍全國的拉芳、好迪，在電視廣告的普及下，銷量一度非常火爆。
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中國牙膏第一品牌誕生:追上黑人、高露潔,一年賣出45億
牙膏是我們最為熟悉的日用品，但也許你不知道，國內的大部分牙膏市場一直被外來牙膏品牌牢牢佔據，根據市場報告，2019年中國銷量最好的牙膏品牌分別是雲南白藥、黑人牙膏、高露潔以及佳潔士以及中華，除了雲南白藥是中國品牌外，其他全部都是外國的，就連名字極具中國色彩的中華牙膏，也都是是外資企業
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國產「牙膏大王」,已經虧了13年,淪為賓館「一次性用品」
作為老牌國產牙膏品牌的雲南白藥，始創於1902年，雖說有百年歷史了，但是，雲南白藥卻不斷創新，從而成為了高端牙膏品牌。可是，再反觀兩面針，不得不說，是一手好牌被打爛了。據同花順數據顯示，兩面針2006年至2019年連續13年扣非淨利潤均為虧損狀態，在今年上半年，兩面針扣非淨利潤虧損808萬元。
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又一國產品牌崛起:擊敗兩大外企巨頭,20%的國人都在用它
就拿國內的牙膏行業來說，我國擁有全球最大的日化品消耗市場，但很長一段時間裡，國產牙膏都被高露潔和佳潔士這兩座大山壓得喘不過氣來。高露潔的背後站著寶潔公司，佳潔士也是國際巨頭聯合利華旗下的品牌，這兩大美國巨頭企業挑落了本土的六必治、兩面針等品牌，佔據了國內大半的市場。
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兩大牙膏巨頭走紅多年,總被誤認是國貨
小編最近發現了一些有趣的事情，就是咱們從小用到大的一些產品，本以為是國貨，可實際是外國品牌。飄柔、潘婷、海飛絲、舒膚佳等產品來自寶潔公司，而力士、奧妙、金紡、中華等品牌則是聯合利華旗下的。你以為黑人牙膏就真的來自非洲？不，它是地道的國貨。
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黑人牙膏和中華牙膏,你知道哪個是國產品牌嗎?
我們日常生活中是怎麼分辨國產品牌和國外品牌的，依靠名字嗎？比如華為、紅旗、李寧等等，而耐克、奔馳、蘋果一聽就是國外品牌。不過也有些品牌名字聽起來是外國品牌而真實身份卻是國產品牌。#黑人牙膏改名#黑人牙膏和中華牙膏就是一個例子，這品牌名字一看，想必很多人都會誤以為黑人牙膏是外國品牌而中華牙膏是國產品牌吧。
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國產品牌的黑人牙膏,國外品牌的中華牙膏,你分清楚了嗎?
在生活中，我們很容易區分國產和外國貨，比如說華為，泰山，紅旗，一聽就知道是中國的，而三星，耐克，阿迪達斯一聽就是外國的。不過，有時我們也會因為品牌名字而產生誤解，憑自己的主觀感受把一些國外商品誤認為是國貨，國貨誤以為是外國商品。
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藥企做牙膏,就能拿到免死金牌?
02中藥牙膏，只是中藥企業的一廂情願說到中藥牙膏，不得不提到外資牙膏品牌。外資牙膏品牌通過合資，或者是通過品牌的營銷渠道、銷售網絡迅速進入中國。一類是高露潔、佳潔士這類國際日化巨頭，依靠強勢新品矩陣與大力度廣告鑄造產品高端科技形象高舉高打;另一類像葛蘭素史克這樣的國際製藥企業，依託公關成果、臨床證明、醫生資源等強力的品牌背景強推牙膏 。在10倍於所有國產品牌的廣告投入，十幾倍於國產品牌的研發投入，打的國產牙膏品牌措手不及。