一個小小玩具，潛藏著萬億商機。
6月1日，潮玩品牌泡泡瑪特向港交所遞交招股書。
也就是說，它要上市了。一家被外界冠以「做玩具的」公司，幾年間就從名不見經傳到劍指資本市場，實在了不得。
而它背後所折射的大眾心理和文化現象，更是可以稱作為一種奇觀。
人類的悲歡並不相通
也許你並不知曉泡泡瑪特的名字，但你一定聽說過「盲盒」。
從去年開始，一個名叫「盲盒」的產業就闖入了大眾的視野。
顧名思義，盲盒是以一個系列推出的玩偶，一盒一個獨立包裝，特別之處在於，消費者在拆盒之前，永遠不知道盒子裡裝著的是什麼造型的玩偶。
盲盒有多火熱呢？
以盲盒為主要銷售產品的泡泡瑪特，從2017年到2019年這三年間，總營收分別為人民幣1.581億、5.145億、16.834億元，三年營利暴漲227.2%。
去年，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額達8212萬元，超越了樂高。只用9秒，消費者就搶空了5萬個泡泡瑪特labubu盲盒。
隨著盲盒市場的火熱，關於它的爭議也隨之而來。
那個在盲盒自助機前一邊拆出一個小玩具一邊歡欣雀躍的少女，還有那些花一整夜時間在潮玩展會門口排隊的年輕人，或者在潮玩店一邊搖盲盒一邊念念有詞的男人，看上去都幸福無比。
不過人類的悲歡並不相通。有些人看了，或許只會在心裡翻上一個白眼：幼不幼稚？
瘋狂的炒盲盒現象愈發加重了這一印象：
閒魚上一個原價60元的盲盒隱藏款，可以叫到3000元的高價。
一對北京的夫婦，自從入了盲盒圈，幾個月就花了20萬；
一個日本男子，家裡的盲盒擺滿了整面牆，平均下來每個月都要花費40萬；
這樣的報導越多，看客就越發不能理解。他們進而得出一個結論——盲盒是割韭菜利器。買盲盒就是在交智商稅。
這一心理並不屬於個別現象。微博上關於盲盒是不是割韭菜的話題討論，有一千萬的閱讀量。
隨著泡泡瑪特上市傳聞的報導，這個言論又以嘲諷的姿態出現在各大社交網絡平臺上。
有些人可能覺得該言論是看清消費主義本質的明智。但其實，它只是一種對於新生事物的傲慢、輕蔑和無知。
盲盒裡有生命
認為「盲盒在割韭菜」的人，主要有這麼幾個理由。
——盲盒的生產成本往往在10元左右，根本不值得賣五六十塊。
實際上，盲盒的產品顏色搭配、姿態設計、做工精細度，都大有講究。包含在其中的文化和藝術內涵，更是難以用價格來衡量。
盲盒的背後站著形形色色的潮玩設計師。它絕不是一個普通人在偶然間迸發靈感就能造就，而是來源於設計師對於藝術的感悟，對於自我的映射。
「一定要有故事和內容，玩具才有生命，每一款作品我都會幫它寫一篇故事。」
「我設計的玩具主題都不一樣。這不只是單純的換色，我真的希望能在玩具裡注入想法或精神。」
「我將環保意識注入到了作品中。」
消費者購買盲盒，不只是在買潮玩本身，也是在為設計師的心血支付溢價。
——盲盒是在利用人們的賭性，本質是一種變相賭博。
固然，盲盒的抽獎機制切合了人們的遊戲心理。但賭博機制真的是盲盒熱賣的本質嗎？並不是。盲盒裡的玩具，才是玩家屢屢入手的關鍵原因。
一個個憨態可掬的玩具，除了可愛屬性，還可能包含著街頭文化、中國文化、波普文化等各種內涵，絕不是玩具那麼簡單。這，才是真正吸引玩家的地方。
——盲盒是消費主義造就的陷阱。
什麼是消費主義？消費主義指的是，其社會大多數人的多數行為是追求體面的消費，渴求無節制的物質享受和消遣。
真正造就消費主義陷阱的，是盲盒本身？還是炒盲盒的那些人？
在消費者是成年人的前提下，他完全可以自主控制自己的購買慾和衡量自己的消費實力。如果一個人因為過熱的市場現象，喪失理智、過度消費，那只能說明他自我控制力不足。
將盲盒換成是口紅、球鞋等物品，盲目消費的現象依然存在。那真正有問題的，是物品，還是消費心理？
過度的瘋狂值得被批判，如果只是聊以消遣，又憑什麼被指責？
盲盒能夠發展到今天，絕不能被一句「割韭菜」蓋棺定論。
「每個人心裡都有一團火，
路過的人只看到煙。」
去年，有自媒體預言，當超過30%的人意識到盲盒沒有價值的時候，這種熱潮就會自然消散。
我想，他可能是低估了「無用之物」的價值。
一切正如泡泡瑪特創始人王寧所說：「看起來無用的事情，其實充滿了嚮往。」
如果這個世界只有「有用的事物」，那這個世界會變得有多無趣？
詩歌「無用」，但我們依然在吟唱《水調歌頭》、《春江花月夜》。
藝術「無用」，但我們依然在讚嘆梵谷的《星月夜》、莫奈的《日出 · 印象》。
要知道，生活不只是滿地的六便士，還有頭頂上皎潔的月亮。
「每個人心裡都有一團火，路過的人只看到煙。」不為外人了解的精神價值，或許就是盲盒被誤解的原因。
現代人為什麼痴迷於盲盒？
因為在忙碌的生活之外，他們實在太需要一點小確幸。他們購買的不只是盲盒本身，還有投射出來的快樂和滿足。
玩過盲盒的人都記得，在拆盲盒包裝之前那微微顫抖的指尖和塑膠袋被慢慢撕開的聲響，那一刻獲得的靈魂的共振，是宛若高潮一般的存在。
拆開盲盒之後，無論眼前的玩具是否如你所想，你所獲得的興奮或者失落，都是難得的情感體驗。
在「葩趣」這個潮玩社區裡，我們可以看到形形色色的快樂：
有玩家驚呼「歐氣附體」，興高採烈地拍下抽中的「大娃」；有玩家用顏料給玩具「整形」，獲得了雙倍的快樂；有玩家用玩具搭建起一個「夏季野外」的場景，腦補了一出童話故事。
盲盒不再是簡單的商品，它還附著著感情。消費者買單的，不只是玩具，還有快樂。這正是盲盒能迅速席捲中國市場的關鍵。
事實上，用合理消費的姿態去追逐生活的夢想，並沒有什麼不妥。
這一切可以用知乎潮玩社區的籤名來解釋——
我們不是亂花錢，我們是把錢變成了喜歡的樣子。
作者：小小高