汪涵被中消協點名 直播帶貨退貨率超70%還能撐多久?

2020-12-19 川北在線網

川北在線核心提示：原標題：汪涵被中消協點名 直播帶貨退貨率超70%還能撐多久? 6月29日,汪涵曾代言的金融理財產品涉嫌詐騙,約有37萬人成為受害者,被騙金額更是高達230億. 儘管汪涵團隊回應稱與該理財產品的合作早已結束,可仍舊遭受了很多的質疑. 作為公眾人物,形象差點毀於一旦.按理說,汪

　　原標題：汪涵被中消協點名 直播帶貨退貨率超70%還能撐多久?

 

　　6月29日,汪涵曾代言的金融理財產品涉嫌詐騙,約有37萬人成為受害者,被騙金額更是高達230億.

 

　　儘管汪涵團隊回應稱與該理財產品的合作早已結束,可仍舊遭受了很多的質疑.

　　作為公眾人物,形象差點毀於一旦.按理說,汪涵理應吸取教訓,結果沒想到才僅僅5個月,他就因直播帶貨再起風波.

 

　　11月20日,汪涵與李雪琴、李佳琦一同登頂熱搜.

 

　　這一次他們直接被中消協點名,在中消協的輿情分析報告當中,直指李佳琦、李雪琴、汪涵直播帶貨中「大數據殺熟」等問題,其中汪涵帶貨的產品退貨率已經超過70%,這無疑是對汪涵的一種諷刺.

　　說起來,大多數觀眾是因為湖南衛視熟悉的汪涵,而這幾年汪涵逐漸在何炅之後成為高情商的代表,在他的人設中最不缺乏的就是:睿智、冷靜、正義.

 

　　汪涵作為一名主持人,主持功底毋庸置疑.他或許達不到央視主持人的水準,但對於地方臺來說他的實力足夠撐起場面,而汪涵廣受讚譽的名場面便是《歌手》中的救場.

　　在那一次的決賽之中,歌手孫楠臨時宣布退賽,由於是直播的形式播出,因此節目一度出現空檔.這個時候汪涵果斷站到臺上救場,在臨場發揮的情況下將時間撐過去,保證節目不會因為突發狀況而崩盤.

　　除了這個名場面外,汪涵也曾在直播公益晚會上為迪麗熱巴攔下求婚的狂熱粉絲……類似的場面數不勝數,汪涵主持方面的大局觀和細膩的心思成為芒果臺的保障之一.

 

　　強悍的專業實力是一方面,臺下的生活又是另一方面,從這兩次事件中看,汪涵顯然在離開主持舞臺的時間內不太愛惜自己的羽毛,這一點和他的人設簡直截然相反.

 

　　事情到了現在便陷入一個矛盾的處境,若是汪涵承認自己受到品牌方蒙蔽,那麼便說明汪涵的睿智人設並不能成立.

　　反之,若是汪涵對合同有著充分的了解,知道自己代言的產品以及帶貨的東西是什麼質量,那我們只能說汪涵已經自信到了自負的程度,以至於認為自己可以忽視普通消費者的聲音.

 

　　有一點是值得注意的,在主持人、芒果臺臺柱等身份的前面,汪涵首先是一個人.只要是人就不可避免會有圈子,就需要顧及自己的生活.

 

　　因此汪涵在獲得廣泛關注之後,不可能為了維持自己高端的人設而選擇不接代言,尤其是在直播帶貨盛行的當下,一個沒有帶貨能力的明星會迅速在市場中失去熱度,這也是為什麼從綜藝到影視劇,眾多明星都降下身段去兜售商品的原因.

　　既然已經利用自己影響力宣傳商品,甚至利用名人效應做出承諾吸引消費者下單,就意味著明星和此商品有著密不可分的關聯性.

 

　　在商品出現問題之後,很多人不會第一時間將敵意放在生產公司身上,而會直接放到汪涵這樣的代言人、帶貨主播身上,因為正是他們在臺前賣力的宣傳,才讓眾多消費者打消疑慮,完成從「加入購物車」到「付款成功」的關鍵.

 

　　在產品賣出去之前,在消費下單之前,沒有人能夠知道會面臨什麼樣的結局.只是從情理的角度來看,一個品牌的代言人應當對自己代言、帶貨的產品有一個充分的了解.

 

　　顯然,在這一點上汪涵做得並不合格,嚴格來說他這些行為都是在打擦邊球.

    這一次汪涵、李佳琦、李雪琴被點名是一件好事，相信諸多明星都會從這些人的失敗案例上汲取經驗，從而在直播帶貨上更加謹慎，對於消費者來說這是一件利好的事情。

    話題回到汪涵的人設上面，他之所以差點翻車，根源問題就在於他的人設形象和行為之間的矛盾。一方面他總是在電視中端著姿態，即便到了帶貨層面依舊不願意放下自己「精英」的包袱。

    但是其代言的產品卻一次次打臉。端著明星架子去代言產品、去帶貨，普通消費者必然會認為這個產品擁有部分特殊的屬性，比如值得信賴，然而事實並不是如此。

    綜合來說，汪涵頻繁翻車早已和自己的人設形象相差甚遠，我們難以想像這樣一個被宣傳得近乎完美的男人，竟然會在這些事情上出錯。要知道，廣大路人消費者才是真正決定一個明星口碑的人群，也是品牌方竭力拉攏的對象。

    事到如今，汪涵的道歉已於事無補，只希望他們能夠協同商家趕緊解決問題。凡事有再一再二，沒有再三再四，真不知道按照這樣發展，汪涵這人設到底還能撐多久？

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