被最多國家元首領袖飲用的農夫山泉,緣何選擇這樣一部網絡電影作品牌推廣夥伴?

2021-02-19 網視互聯

在網絡電影《拯救悟空》的開機儀式、定檔新聞發布會、永康首映式等一系列重要活動現場，我們都看到了大大的農夫山泉logo。不錯，由浙江美視眾樂文化傳播有限公司製作出品的西遊題材電影《拯救悟空》，是農夫山泉高端飲用水的贊助支持對象。

作為世界頂級高端飲用水，為眾多國家元首領袖飲用且紛紛點讚的農夫山泉，一向都在各大主流媒體作推廣宣傳，是什麼原因使得農夫山泉將目光投向《拯救悟空》這樣一部網絡電影？

 

 

作為瓶裝水行業的領頭羊，農夫山泉的每一個動作都備受矚目。日前，中國證監會浙江證監局發布了一則關於農夫山泉接受中信證券第一期輔導工作結束的消息，一下子農夫山泉上市傳言四起，引發了社會各界對農夫山泉上市的高度關注。從杭州G20峰會，到廈門金磚國家峰會，再到青島上合組織峰會，農夫山泉一次又一次成為重大國際活動中國主場的指定飲用水！至此，農夫山泉已然成為頂級國際會議飲用水的高端標配。

 

 

農夫山泉自1996年開始，專業賣水22年，「農夫山泉有點甜」、「我們不生產水，我們只是大自然的搬運工」的slogan深入人心。網際網路時代，農夫山泉不只在傳統電視報紙廣告媒體上出現，也在各大網際網路新媒體推出新穎的宣傳理念和推廣方式，並讓農夫山泉成為網際網路時代領秀人前的行業龍頭。

 

農夫山泉一系列精緻的高端包裝，顯示其市場嗅覺十分敏銳，用戶定位十分精準，融入了人與自然和諧合一的品牌文化。從網際網路新生代的視角，人們在看到農夫山泉除了用心做出有人文情懷的水產品之外，更可喜的是發現了農夫山泉十分強大的青春派基因，它已經把品牌推廣的關注點和著力點，放到了消費潛力無窮的網生領域。

2018年上半年，農夫山泉高調攜手愛奇藝，集全網之力打造綜藝節目《偶像練習生》，成就了營銷新高點，《偶像練習生》12期總播放量達29億，微博短視頻播放量達142.7億，屠榜微博熱搜次數狂攬652次，成綜藝指數之最，農夫山泉也受到了巨量年輕粉絲的追捧，青春派消費指數爆漲。

 

 

而美視眾樂作為頭部網生內容的打造者，一直致力於傳承中國優秀文化、反映當下社會大眾主流審美，立足網際網路，面向年輕人，其依託傳統經典IP《西遊記》創新創作的大夢西遊系列電影，每部電影的點擊量都超過5000萬人次，今年1月11日在愛奇藝獨家播映的《大夢西遊4伏妖記》，截止8月10日點擊量已超8200萬人次，4部系列電影合計點擊量超過2.4億人次，網際網路粉絲群體超快增長。通過與高品質的優秀網絡電影合作，無疑是大眾化產品品牌與年輕而龐大的網生領域消費群體直接溝通的一個優良渠道。由此，美視作品以其健康向上的主題，極強的網生用戶覆蓋度，進入了農夫山泉的視野，並成為農夫山泉在網生影視領域品牌推廣的重要合作夥伴。

 

農夫山泉在網絡電影中植入品牌的處女作，就產生於美視眾樂定檔於8月15日在愛奇藝獨家播映的電影《拯救悟空》，在電影終局的高潮時精彩推出，且和電影內容高度契合。《拯救悟空》的故事很精彩，以唐僧師徒修成正果後金鼻鼠祖地湧夫人（TVB明星殷寶瑩飾演）假傳如來法旨禍亂靈山，孫悟空遭遇劫難被打落凡間作為故事的開篇，講述孫悟空轉世成歸兒(國際動作巨星鄒兆龍飾演)獲得重生，與流落人間的扶搖（新一代氧氣女神黎一萱飾演）、朝顏（SNH48萬麗娜飾演）、猊小九（功夫小生楊鈞丞飾演）等再次踏上西行之路，拔亂反正拯救三界。而在修來的現世重逢時刻，鄒兆龍和楊鈞丞在農夫山泉拳臺上一決高下，臺下的黎一萱和萬麗娜，由似曾相識，萌動了內心的千年之戀！

 

 

在《拯救悟空》中，轉世孫悟空歸兒並非是一個超級英雄，他失去的不只是法力，還有自我認知。面對危機，他困惑過，逃避過，當他勇於面對，敢於奉獻時，他才重新成為孫悟空。本質上，《拯救悟空》講述的是一個平民英雄的故事，這跟農夫山泉的定位不謀而合，農夫山泉主題廣告《煮飯仙人》就是講述普通人成為英雄的故事，將好水做到極致是農夫山泉的核心價值觀。

 

《拯救悟空》在《西遊記》原有人物故事基礎上，結合90後、00後等新一代網際網路受眾的觀影習慣，創新創作，通過愛情、友情、親情等情感的交織，勾勒出獨特的具有網絡影視特色的解構主義西遊，傳導和彰顯新時代主流價值觀。此番《拯救悟空》與農夫山泉品牌的合作，正展現了雙方在立足網際網路、面向年輕人、堅持正能量等理念上的契合。

 

2018年是農夫山泉誕生第22個年頭，行穩致遠，不斷創新中必定飛得更高、更遠！而美視眾樂也是信心十足，立志以優秀內容，贏得網絡視界更多受眾的歡迎和喜愛。《大漢十三將之血戰琉勒城》《大漢十三將之烽火佳人》《大夢西遊5三戀白骨精》《大夢西遊6天尨神犬》《白蛇傳奇之大話許仙》《寶蓮燈新傳》等一批優秀網絡電影作品將陸續獻映。美視眾樂商務總監喬飛表示，很有信心持續和農夫山泉進行緊密合作，獲得農夫山泉的支持和點讚。

點擊底部【閱讀原文】即可觀看《拯救悟空》終極預告片~


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    我們眼中的農夫山泉：站在黃金分割點上的真正王者農夫山泉是國內軟飲料行業龍頭，通過強大的渠道網絡和營銷創新能力，構築了品牌護城河。老年人對飲用水的特殊需求得到關注，農夫山泉率先推出鋰水，有助於中老年人的神經系統調節。法國礦泉水品牌 Contrex（內地：康婷）被稱之為「Slimming water-瘦身之水」，是主要針對各個年齡段女性群體推出高端礦泉水，品牌主張為「你 的減肥夥伴」。其水中的硫酸鹽、鈣和鎂含量較高， 有助於緩解消化道疾病，經常飲用可有效幫助瘦身、美容。
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