「起碼要把故事講得有中國味道」

2020-11-17 華西都市報

主旋律電影如何「走出去」？

「起碼要把故事講得有中國味道」

　　11月12日，2020年「金熊貓」國際傳播高峰論壇電影分論壇舉行，業內著名出品人、製片人、編劇、學者圍繞「主旋律電影的商業化策略與海外拓展」展開討論。

　　電影，無疑是人們最喜聞樂見的藝術形式之一，而就傳播力和影響力而言，電影更是一張讓世界了解中國文化的名片。隨著中國電影產業發展不斷加速、國內電影創作的崛起，應該怎麼更好地讓全世界觀眾接受？這是無數電影人在當下所思考的問題。
　　11月12日，2020年「金熊貓」國際傳播高峰論壇繼續在成都舉行，一場電影分論壇圍繞「主旋律電影的商業化策略與海外拓展」展開，解碼主旋律電影如何「走出去」。論壇現場，業內著名出品人、製片人、編劇、學者齊聚一堂，並從各自的角度，聊到怎麼講好中國故事，以及如何讓中國電影在國際上贏得更多認同。

尋求方法論讓中國故事贏得國際認同

　　什麼樣的中國故事能受到海外觀眾的認可？作為《建軍大業》《流浪地球》的出品人，中國電影家協會副主席喇培康例舉了當下海外票房最高的華語電影，是李安導演的《臥虎藏龍》，其次是張藝謀導演的《英雄》，海外票房接近2億美元。而近幾年上映的《流浪地球》，也取得了可觀的海外票房。
　　「這些『走出去』的電影要具備三個條件，一是必須要講精彩的中國故事，二是必須具有足夠數量的商業元素，三是要有品牌影響力。你會發現，提到的影片都是由著名導演執導，還有卡司也都非常強大，這都是巨大的品牌。」當然，想要備齊以上三個要素也並非易事，但起碼要具備第一個條件。「要把故事講得有中國味道，符合海外觀眾對中國文化的需求。」喇培康說。
　　說起目前正在上映的國產電影，最亮眼的莫過於《金剛川》了，而不久前上映的《八佰》，同樣獲得了票房和口碑的雙豐收。作為這兩部影片的製片人，演員梁靜說，這兩部影片都是非常典型的「中國故事」。「我覺得其實在內容創作上，所有成功的電影只要人物立住了，就能讓觀眾記住。這其實就是人性，任何一個有國界的地方，人性都是相同的，這是非常好的一個渠道。」
　　而說到中國故事的國際化表達，著名編劇束煥談到了兩條路徑，一是堅持類型化的表達，二則是遵循國際的表達方式，「譬如好萊塢的『三段式結構』，相對來說它很僵化，但是它管用，是一個工業化的體系，能夠達到有效的傳播。要麼我們用對方的規則來徵服對方，或者參考寶萊塢，始終堅持類型化的表達。」同時，中國電影評論學會會長、著名學者饒曙光表示，堅持文化主體性的時候也要考慮別人的感受。「我們不能太強調以我為主，更應堅持電影的國際通約性。」

打造國際化探索觸達海外市場的方式

　　在論壇現場，電影《流浪地球》被反覆提及，原因在於該電影不僅在國內收穫了成功，也在海外市場讓觀眾看到了中國電影的魅力。作為該電影的製片人和總發行人，張苗在現場談到了國產電影走進海外市場的一些故事。從《戰狼2》開始，張苗和電影的主創團隊開始在國外影院跑路演，並將這個模式持續到了《流浪地球》。
　　「我們要研究一套能夠真正觸達到海外市場的方式。而帶著影片到海外跑路演，只是我舉的一個小小的例子。」而張苗想以此表達的是，無論對於他還是創作者而言，大家都共同在努力。「還有，中國市場的一些證明了有用的宣發方式，雖在海外市場幾乎沒有人用或者用得很少，但我們願意去嘗試。所有這些舉動都是嘗試，沒有嘗試不會有成熟的方法論。」而在探索方法論的過程中，張苗感受到了一些變化，就是越來越多的海外觀眾，開始支持和熱愛華語電影。
　　「《戰狼2》和《流浪地球》的海外發行，我們堅持用了中文對白，輔以當地語言的字幕。這對北美市場是巨大衝擊，有非常大的反饋。」張苗表示，中國電影要「走出去」，第一步就很不一樣，「但是情況在改善。」
　　華西都市報-封面新聞記者 李雨心

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