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近半年，電視劇市場變幻莫測。
古裝方面，《新白娘子傳奇》延期、《東宮》《獨孤皇后》下架、《封神演義》停播等一系列事件令人對古裝劇的未來充滿未知與擔憂。
另一方面，現實題材則欣欣向榮爆款頻出，《都挺好》打破壁壘迅速引發社會熱議，作為愛奇藝獨播網劇《破冰行動》也表現不俗，有效播放量超過眾多電視劇或多平臺網絡劇，不僅僅是《破冰行動》，獨播網絡劇如《招搖》《新版倚天屠龍記》《黃金瞳》等也均收穫不錯的播放量。
究其原因，電視劇配備的劇集因某些原因未能成功上星，退而網播；再者，隨著網絡劇精品化，在劇本、投資、主創等硬體條件上也不輸電視劇，更何況網絡劇在題材方面偏向網際網路受眾，使其愈發受歡迎，據云合數據顯示，2019上半年，上新網絡劇上線30天後的累計有效播放量已經反超電視劇。
網絡劇廣大的市場，使視頻平臺千方百計爭奪這塊「蛋糕」，對優質內容實施「買斷」，頭部獨播劇數量不斷增加，也導致各家視頻平臺在播放量方面逐漸拉開差距。
上半年有效播放量TOP10中古裝佔7成，
現實題材《都挺好》成最熱作品
2018，還是流量效應顯著的一年，楊冪、黃子韜主演的《談判官》獲得2018上半年有效播放量最高，其次分別是《戀愛先生》《獨孤天下》《歸去來》《鳳囚凰》等劇。
到了今年流量效應明顯式微，流量加持的只有2018年末上線的《知否知否應是綠肥紅瘦》（以下簡稱《知否》）成為2019上半年有效播放最高的劇集，緊跟其後的是《都挺好》《封神演義》《小女花不棄》《破冰行動》，這四部劇集中並無明顯的大流量，然而在上線30天後的累計有效播放量上《都挺好》反超《知否》成為榜首。
不只是播放量，聚焦原生家庭問題的《都挺好》隨著劇集的播出引發廣泛討論，以3642萬彈幕量、熱搜上榜21490分鐘、1.8萬次的微信文章曝光量成為上半年輿情最熱作品。
同樣，改編自真實事件的《破冰行動》在微信文章曝光量上緊隨《都挺好》成為第二，微博話題#破冰行動#獲得33.4億閱讀量，904.8萬討論量；而在微博熱搜方面，優酷獨播劇《東宮》成為除《都挺好》之外上榜時長最長的劇集，微博話題#電視劇東宮#獲得53.7億閱讀量，215.7萬討論量，這或許和《東宮》寵粉行為有一定關聯，而《東宮》也是上半年官微互動量最多的劇集，累計292萬。
在熱度方面看似是現實題材佔了上風，但以全網累計有效播放量TOP10來看，古裝劇是佔有絕對優勢的，《知否》以4.5%有效播放市場佔有率位居榜首，而且與去年同期相比，今年上半年古裝劇佔比有所增加，有7部古裝進入TOP10，而去年只有5部。
不難看出，現實題材因聚焦社會問題更易受關注，出爆款，而古裝劇穩中有升，牢牢把握住了市場份額，《封神演義》《皓鑭傳》雖被網友瘋狂吐槽，但在市場佔有率和有效播放量方面位居前位。
網絡劇有效播放同比增幅58%，
獨播頭部劇效應顯著播放量反超電視劇
在榜單中，《破冰行動》《東宮》《皓鑭傳》均為網絡劇播劇。
近幾年網絡劇快速發展，市場份額也逐年增加，與2017年同期相比，網絡劇有效市場佔比翻倍，從12%增至28%，2019上半年累計有效播放達746億，同比2017增幅達58%。在2019上半年全網累計有效播放量TOP10中，有4部網絡劇進入榜單《破冰行動》《招搖》《新版倚天屠龍記》和《皓鑭傳》，有效播放市場佔有率分別是2.01%、1.36%、1.26%和1.16%。
相對於網絡劇的明顯漲幅，電視劇的數據則不太樂觀，2018上半年與2017同比全網電視劇有效播放出現負增長，到2019年上半年累計有效播放達1935億，同比呈現正增長，增幅為10%，但仍然未超過2017上半年2183億累計有效播放量。
精品化已成為網絡劇的共識，是網絡劇受歡迎的重要原因之一，也促使網絡劇市場出現明顯的頭部效應，現象級作品大幅增加。
在2019上半年全網累計有效播放量TOP10中，網絡劇佔比40%，《破冰行動》作為愛奇藝的獨播網絡劇在2019上半年全網連續劇累計有效排行榜中排名第5，爭奪到2.01%市場佔有率，而從上線30天後的累計有效播放看，《破冰行動》獲得1.02億播放量，在排行榜中位居第4，另外，騰訊獨播的《鬼吹燈之怒晴湘西》和《新版倚天屠龍記》也出現在上線30天後的累計有效播放榜TOP10中。
從2019上半年上新內容的累計有效播放來看，電視劇與網絡劇的差距正在逐步縮小，以嚴苛的上線30天後的累計有效播放的維度來看，2019上半年上新的網絡劇出現反超電視劇的情況。
走精品路線的網絡劇一改觀眾對網劇沒逼格的印象，不僅在導演、演員等主創方面不輸電視劇，投資比例不斷增加，品質方面呈現出更為高級的電影或美劇質感，題材方面選擇與網際網路受眾相匹配，粉絲基數龐大的IP，種種原因促使網絡劇在觀眾心目中有一個良好的口碑。
2019上半年，在豆瓣評分排行榜中網絡劇實現霸屏，前10名中網絡劇佔比70%，且前5均為網絡劇，騰訊獨家引進的臺灣電視劇《我們與惡的距離》豆瓣評分高達9.5，成為近幾年為數不多的評分過9的劇集，6月27日於優酷獨家上線的《長安十二時辰》也獲得8.6的高分，眾多網絡劇的好口碑又推動更多的人群加入追劇行列。
平臺爭搶頭部劇集獨播權，
騰訊、愛奇藝佔上新劇集有效播放85%
前幾年，幾家視頻平臺還是「全網首播」的友好關係，近兩年，「平臺獨播」的趨勢愈發明顯，榜單中網絡獨播劇的比重也逐年增加。
網絡獨播劇背後則是視頻平臺爭搶會員的廝殺，《長安十二時辰》成為優酷2018年以來拉動會員數增長的新紀錄保持者，據36氪報導，憑藉《長安十二時辰》與《這！就是街舞》的表現，優酷暑期檔日均DAU、會員增長都實現歷史新高，會員比去年同期增長三倍。
為爭奪市場與會員視頻平臺無所不用其極，最經典的案例要數去年暑假檔《延禧攻略》和《如懿傳》的battle。
在《如懿傳》獨家上線騰訊的消息傳得沸沸揚揚時，同題材、同時代背景的《延禧攻略》先發制人，提前一月在愛奇藝獨播，並憑藉反套路的黑蓮花女主人設、莫蘭迪系審美迅速引發關注，後期上線的《如懿傳》難免被拿來比較無形中延續了《延禧攻略》的熱度，熱度完勝的《延禧攻略》卻以0.2微弱差別惜敗《如懿傳》。
今年，愛奇藝、騰訊視頻與優酷三家的爭鬥仍在持續，在購買獨播版權劇的同時增強自身的話語權加大自製劇的投入，2019上半年，愛奇藝有獨播劇《破冰行動》《招搖》《皓鑭傳》《黃金瞳》等劇，騰訊視頻有《新版倚天屠龍記》《鬼吹燈之怒晴湘西》《致我們暖暖的小時光》《怒海潛沙》等劇，而優酷則有些力不從心，比較有熱度的只有《鄉村愛情11》和《東宮》兩部劇集。
其實2019上半年上新劇集中（除分帳劇），三大視頻平臺保持相對持平的數據，愛奇藝上新89部劇，騰訊上新92部，優酷上新88部，然而在累計有效播放量方面，愛奇藝高達568億，騰訊視頻為424億，而優酷僅有134億，平臺間逐漸拉開差距，愛奇藝、騰訊的有效播放佔比之和達85%，很明顯在2019上半年中，優酷因獨播內容優劣的問題，使它有效播放量遠遠落後於愛奇藝和騰訊。
據云合數據顯示上新劇集中，獨播劇數量佔比穩定在70%左右，在獨播劇越發佔主導的趨勢下，視頻平臺爭搶優質內容也逐漸白熱化，在視頻平臺廝殺背後，是否會誕生新的格局，看需要看各大視頻平臺如何「押寶」與布局。
數據來源：雲合數據
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