這次籤約的意義有多重要？要知道，這是李寧近年轉型潮流時尚品牌以來，所正式籤約的第一位「運動時尚產品代言人」。但是從李寧目前的營銷宣發來看，他們找華晨宇就打算做一件事，那就是：「賣！賣！賣！」
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文 / 殷豪男
受疫情影響，2020年國內體育品牌的營銷動作沉寂了不少。除去些許新品發售以及宣傳物料的常規投放之外，NBA全明星賽期間361度籤約阿隆-戈登成為其品牌代言人，是近期少有的關乎品牌代言的大事件。
不過，隨著國內防控形勢的逐漸向好，體育營銷的市場也在逐漸回暖。2月27日上午10：00，國內另一個運動品牌巨頭李寧通過官方社媒平臺宣布，籤約新生代唱作明星華晨宇，成為其「李寧運動時尚產品代言人」。
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被粉絲們暱稱為「花花」的華晨宇，1990年2月7日生於湖北十堰 ，武漢音樂學院畢業。2013年，華晨宇參加湖南衛視《快樂男聲》，以年度總冠軍的優秀成績出道，並於次年1月首登央視春晚舞臺。
2013年參加湖南衛視《快樂男聲》的華晨宇
以歌手出道的華晨宇，近年來在娛樂圈主打「唱作人」的人設。發片寫歌之餘，他也在不少綜藝選秀的節目中露臉，以「音樂導師」的角色，夯實自己在唱作專業的地位。
參加騰訊出品的綜藝節目《明日之子》的華晨宇
此外，華晨宇在外型與穿著上的用心經營，也讓「顏值」成為了他在飯圈打拼的招牌之一，並且獲得了不少潮流品牌甚至美妝品牌的青睞。
青島啤酒 x 華晨宇
雅詩蘭黛 x 華晨宇
美寶蓮紐約 x 華晨宇
2020年2月7日，華晨宇剛剛度過了他的三十歲生日；而於1990年創立的運動品牌李寧，也將在今年迎來企業成立三十周年的時間節點。因此，針對雙方的這次籤約，李寧也在其官網平臺的宣傳中，主打了「三十而立」的口號，以此呼應。
李寧官網「三十而立-無處不新生」
這次籤約的意義有多重要？
要知道，這是李寧轉型潮流時尚品牌以來，嚴格意義上，所正式籤約的第一位「運動時尚產品代言人」。
近年來，藉助國潮流行和中國崛起的文化大背景，重塑品牌調性走向國際化的李寧，乘上了時尚潮牌的快車。2018年紐約和巴黎兩場時裝周走秀的刷屏級事件，讓「中國李寧」四個字迅速走入了國人的生活圈子。
逐漸，李寧就從大家衣櫃裡的平價國貨，變成了定鬧鐘也未必能搶到的輕奢潮牌。已然而立之年的李寧似乎找到了真正的「品牌青春期」，開始通過各種聯名與媒介與年輕人打開交道。例如進軍嘻哈界，籤下知名說唱明星GAI，推出聯名球鞋；抑或大舉投身電競，收購電競戰隊Snake，並更名李寧電子競技俱樂部。
但是，做潮牌真的就是「聯個名，貼個標」那麼簡單嗎？非也。
一方面，與李寧起家的體育業務不同，主攻時尚潮流圈的品牌，對企業品宣、產品設計、庫存管理與供應鏈配給等等有著更高的要求；其次，時尚風向標多變，圈子裡的品牌難有「常勝將軍」。李寧作為一個半路出家的體育運動品牌，想要長期依靠「中國製造」的概念在時尚圈賴以為生，絕非易事。
因此，對於李寧來說，在這兩年通過大量的聯名合作逐步夯實「中國李寧」的概念之後，接下來要做的就是回歸根本，解決渠道經營等真正關乎於「銷售」的問題了。
跨界聯名代表作：2018年李寧x紅旗汽車
跨界聯名代表作：2019年李寧x汰漬
跨界聯名代表作：2019年李寧x德邦
那麼，回到此次李寧籤約華晨宇成為代言人的營銷事件，「讓消費者更快抓準李寧運動時尚的產品定位」或者「吸引千禧一代粉絲們的注意」等等積極意義自不必多言。如果認真研究一下李寧此次對於代言合作的宣傳手段，就不難發現，李寧這次品宣的重點，或者說他們真正寄望華晨宇能發光發熱的，就是他「明星帶貨」能力。
華晨宇代言李寧宣傳片
不過，對比世界上其他運動品牌跨界潮流圈的代言合作，不難發現，諸如Nike與Adidas等國際大廠，很多籤約合作的明星對象，都具有一部分「產品經理」的屬性。他們在日常穿著等代言宣傳的工作之外，也會親身參與到產品最初的設計打磨環節當中，為產品自身打下更深的個人烙印。
這其中最經典的案例，無疑是著名說唱歌手Kanye West與他的「椰子鞋」。在椰子鞋尚在Nike旗下時，侃爺就參與了幾乎每一款單品的設計工作，其產品設計能力，甚至得到了時任耐克創意總監馬克-史密斯的高度評價。