原標題：佰草集面臨負增長困局 來源：搜狐財經
2019年3月12日，上海家化披露18年財報，旗下高端品牌佰草集出現負增長。
根據財報顯示，上海家化期內實現營業收入71.37億元，同比增長10%；實現淨利潤5.4億元，同比增長38.6%。
可以佰草集為主的旗下高端品牌，業績集體收跌，處於負增長狀態。
作為國內高端化妝品市場的老江湖，佰草集在近幾年卻面臨品牌老化、創新緩慢和營銷不足的三重危機。
產品方面，佰草集2018年動作頻頻：
先是「爆品打造」推出了固態精華面膜；新七白、新恆美、新玉潤系列產品又全面升級為「新?瓷意系列」；
品類方面還推出佰草集悅?溢彩系列彩妝；
這些產品上市初期還算驚豔，但很快又在市場中泯然眾人。
渠道方面，佰草集重線下輕線上的策略由來已久，但受制於百貨渠道的萎靡，佰草集的業績始終不如人意。
2019年推出的佰草集「養美空間」則算是對購物中心的一種全新嘗試，以期繼續提升線下消費體驗和服務。
此外，高端化定位的佰草集也沒有放棄大賣場、超市、專營店、屈臣氏等零售店渠道。
?家化老總：佰草集品牌戰略需要重新梳理調整，制定全新的發展方案。
?佰草集：我們還是有很多爆品會陸續推出的！
?普通消費者：佰草集擅自更改會員卡制度，線下體驗極差！
今年2月24日，上海家化交出2019年成績單，沒有驚喜，甚至有點驚嚇。
上海家化2019年營業收入和淨利潤分別增長6.43%和3.09%，同比增速明顯放緩，扣非淨利潤下滑了-16.91%，淨利潤較2018年下降7700萬。
從財報來看，公司不僅拳頭產品佰草集賣不動了，而且整個美容護膚業務集體觸礁。
其實危機不是一朝一夕出現的：近三年年報，上海家化收入來源可謂花樣百出，其中金融投資所得和政府補貼居然還成了經營外收入的最主要來源，19年竟比經營性利潤還高。
近些年，日化產品銷售渠道發生了深刻變革，線上渠道加速增長，佔比越來越重。
而上海家化在電商渠道上，投入小進入晚，錯失了大量流量紅利。
在2019年雙十一化妝品銷售榜單上，上海家化旗下沒有一款產品進入Top10。
傳統品牌如上海家化，如何應對「中年危機」？
目前比較流行的玩法是讓品牌年輕化，延長或恢復「青春期」，活躍在主力消費人群的面前。
不過老錢認為，品牌年輕化也不是一味的迎合，任何品牌不能為了吸引年輕的目光，追求個性化、多元化，就錯失品類和品質的堅守。
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