品牌 TWG TEA——茶葉界中的LV
2021-02-19 設計大腦
國土面積只有714平方公裡的新加坡是一個幾乎沒有農業的國家，更別說要生產茶葉這樣對水土要求極高的精細作物。但就在這片土地上，卻有立志要做"像LV一樣奢侈品牌"的茶葉店TWG1837,誕生了遍布中國許多城市街頭的麵包店"麵包物語",以及被許多媽媽們崇尚的放心肉脯品牌"美珍香"。
TWG tea創立於2007年，創辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創建地點並沒有選擇他們任意一人的國家，而是定在了農業產值佔國民經濟不到0.1%，既沒有茶葉的產出，更沒有特別茶文化的新加坡。對此，Taha表示，「茶葉是中國乃至東方的瑰寶，所以在品牌創建時我們選擇了茶葉發源地的亞洲。我們是先確定了要在亞洲創立品牌，進而選擇了新加坡，因為其是亞洲最優秀的貿易國家。TWG tea品牌標誌上所突出的1837年，也是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿易站的那段歷史。現今，我們的品牌從新加坡發展到了世界各地，在欣喜被消費者認可的同時，我們也為自己是亞洲的奢侈品牌而驕傲。」
TWG Tea茶,最好的豪華茶葉品牌在全世界範圍內,始建於新加坡慶祝島上的偉大歷史交易對茶、香料、細享樂主義的產品。
TWG Tea創建人之一、法國品茶專家 Taha，愛茶如痴，過去十多年，包遍全球各大洲主要茶園，私人珍藏的茶葉有逾千種之多,TWG茶品嘗旅行數千英裡,全球每年數以百計的茶,取樣尋找最理想的收成直接從源花園。提供超過八百單房地產好收成茶和排外的混合,以及和其它茶茶patisseries注入的美食,TWG Tea茶是國際公認的真正的改革者和創作的每個賽季新品種的茶在協作與世界上最知名的遺產。
目前，TWG Tea 的產品在全球知名食品雜貨店和高級百貨商場有售，如倫敦 Harrods、全美國的Dean & DeLuca、新加坡和東京的高島屋、慕尼黑的 Feinkost Kaefer、裡斯本的 El Corte Ingles、澳大利亞的 David Jones、莫斯科的 GUM 等，除此以外，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應的也是 TWG Tea。在新加坡、曼谷、吉隆坡、雪梨、多哈的機場轉境區也有 TWG Tea 精品店。
TWG TEA，這個2008年誕生於新加坡的年輕公司。創始人Taha Bouqdib來自摩洛哥律師世家，一身「西裝男」打扮卻有著將茶葉進行創意和時尚改造的頭腦。
TWG TEA擁有著清晰的品牌定位。它定位高端茶飲品牌，打造全世界最好的茶葉。為了符合這一定位，它將歐洲最頂尖老牌廠商的調茶師、品茶師、制茶師、品牌設計師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經驗、技術帶到了新加坡，並且TWG TEA的門店大多設在高檔購物中心。
秉承著打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念，在創辦的六年時間裡，TWG TEA用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。2008年，TWG TEA開始在專門出售高檔進口食材的連鎖店出售;2010年，它在東京最時髦的街區開辦了第一家海外門店;2014年，TWG TEA的門店和銷售網絡已經遍布英國、美國、中國、澳大利亞等，打入了全球29個國家和4大洲，包括杜拜帆船酒店都有TWG TEA的直營店。
作為定位為奢華品的茶葉品牌，TWG TEA標榜擁有全球最多的產品組合。超過800種的單品茶與手工調配茶來自全球45個原產地，從當地優質茶園直接收割回來，再由手工配製成獨特的調配茶，價格從每50克100元到5000元以上不等。雖是奢侈品的定位，價格卻具有寬鬆的選擇，擴大了消費者層面。
同時，TWG TEA致力於分享其對茗茶的熱衷及打造茗茶時尚的風向標，將世界各地的品茶文化融會貫通，以引領時髦且雅致的品茶風尚。TWG TEA打破傳統的束縛，針對年輕系消費者，推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人訂製口味。消費者可以進店跟品茶師說今天想要的需求或口味等，先選基礎，包括紅茶、白茶、綠茶、黑茶，然後選擇果香、花香等等，把點茶變得好像調香水一樣複雜而有個性。
創始人Taha Bouqdib所說：「我甚至會把珍貴的福建白茶用來做調配原料，人們都說這是瘋子的舉動。通常最高級單品茶只有獨品才能體現微妙的口感。我更視其為一種宣言：對於不了解茶文化的人來說，可以在初次購買混合茶時就品嘗到稀有茶葉，從此入迷。」
TWG TEA產品包裝和店鋪裝修都非常有特色，飄來濃濃的輕奢歐洲時尚風。Logo上標著1837，那是茶葉在新加坡正式開始官方貿易的年份，給這個年輕的地方追溯了歷史的氣息。店內的茶都起了很有趣的名字，例如：「first kiss sexy tea」(初吻之茶)，「silver moon」(銀月)，「love me tea」(愛我)。手工縫製的花茶也很有特色，針線穿過每片茶葉葉柄，按照設計好的造型或縫或扎做成一個花苞的形狀，樂趣當然就是衝泡的時候，能看茶花一現。
色彩靚麗奇趣的包裝茶品，如TWG TEA頂級定製系列，茶品口味順應時節變化，其包裝設計也融入最新的T臺趨勢，無不呈現TWG TEA手工調配茶的獨特與不拘一格。造型優雅的茶葉罐，琳琅滿目的人工吹制的玻璃器皿，瓷製、陶製及鑄鐵茶壺，上好的骨瓷茶杯、茶託、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈現。
TWG TEA在店鋪選址和設計上也頗有心得。TWG TEA沙龍與精品店，風格優雅且極富情致，店內裝潢採用溫潤雋永的高級桃花心木與澄淨的黃銅，搭配低調鏡面的大理石地板;氣派簡約的落地窗和工藝精巧的水晶燈與古董鏡相得益彰，完美傳遞品牌傳統與現代並存的優雅氛圍。沙龍的座椅環繞店鋪四周，賦予茗茶愛好者一場壯麗非凡的感官盛宴。
TWG TEA還有很多細節構成，包括服務生都身著合體的西服;茶包使用紗布包裹，十分細膩;五顏六色的茶罐布滿店鋪好像置身童話等等。
TWG TEA甚至還為熱愛時尚的年輕人開發了一款APP，你可以通過這個APP，查找到你想要的那款茶，然後尋找到離你最近的TWG TEA門店。
TWG TEA的時尚，來源於各個方面，圍繞著「全世界最好的茶葉」這一定位，打造獨特的「世界產品」策略，走「高貴」的銷售渠道，還有腔調十足的包裝，TWG TEA在全球颳起了一股來自新加坡的茶葉摩登時尚風。
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