韓妝3CE求解中國市場 在京開設首家快閃店

2021-01-11 聯商網linkshop
韓妝3CE求解中國市場 在京開設首家快閃店

來源：聯商網2019-03-03 10:22

2月28日，韓妝3CE官方微信發布消息稱，3CE於2月27日-3月2日在北京開啟了為期4天的PINKHOTEL主題快閃店，這是3CE在2月26日宣布正式登錄中國後，開設的首家快閃店。

3CE作為來自韓國的美妝與時尚生活方式品牌STYLENANDA，2004年從服裝起家，以「不止是製作服裝，而是創造文化。不止是生產彩妝，而是打造妝容」品牌理念，吸引著千禧一代。在2009年創建子品牌——專業彩妝品牌3CE。

此前，以PINKHOTEL為主題的STYLENANDA明洞旗艦店，一經開幕就成為了韓國必打卡的網紅景點之一，直到現在也依舊保持著高人氣。而此次，STYLENANDA將整座PINK HOTEL搬來了北京，這也是PINK HOTEL伴隨著品牌正式入駐中國後的首次亮相。

其中，除了有彩妝自助餐吧、經典浴缸裝置、洗衣房主題等，PINK HOTEL裡還設立了試妝區、時裝展示區、互動區以及休息區等。

歐萊雅中國大眾化妝品事業部STYLENANDA3CE品牌中國總經理馬嵐稱，希望3CE可以在中國重建渠道和消費者對於該品牌定位的認知。馬嵐表示，歐萊雅集團在收購STYLENANDA3CE之後，仍保留了品牌的DNA屬性，即品牌自電商起家，擁有強社交屬性的品牌;同時，它也是一個彩妝+服飾「混搭」銷售的品牌，並受到「時尚都市生活控」群體喜愛的時尚品牌。未來，成為亞洲第一大彩妝品牌是3CE的終極目標。

實際上，3CE此前也在中國市場進行過試水。今年1月11日，3CE在天貓開設旗艦店，正式進軍中國市場。截至2月28日18時，3CE粉絲數已達到88.8萬人，短短不到兩個月，3CE銷量最高的產品已經有7.4萬人付款，而銷量第二的3CE啞光口紅也達到了1.2萬件。數據顯示，3CE天貓旗艦店生意達成目標230%，其中粉絲成交佔比42%。

不過，在3CE大舉發力中國市場的同時，也面臨著商標考驗。據啟信寶資料顯示，武漢蘭達化妝品有限公司、廣州凱樂妃化妝品有限公司以及天揚國際投資有限公司都持有「3CONCEPT EYES」商標。其中，天揚國際投資有限公司已宣告解散;武漢蘭達化妝品有限公司所註冊的「CONCEPT EYES3」所屬板塊為醫療園藝和教育娛樂;而廣州凱樂妃化妝品有限公司註冊的「3 CONCEPTEYES」為日化用品板塊，但有兩個已經宣告商標無效，仍有一個等待駁回覆審。

（來源：北京商報 記者 錢瑜 白楊）

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