相比黃金，鑽石才是財富的終極象徵，一顆小小的鑽石，其價格就是黃金的數倍。而除了鑽石其本身的價值之外，還有另一層重要的意義，那就是愛情的象徵，不知從何時開始，一枚閃閃發亮的鑽石戒指，已經成為情侶們求婚的標配。
在很多人的印象中，鑽石之所以擁有如此高的價值，正是在於它的稀有，但是將鑽石和愛情捆綁在一起，這又是從何說起的呢?其實，鑽石能夠有今天的身價，包括那一句經典的「磚石恆久遠，一顆永流傳」廣告語，都離不開一家公司的，那就是戴比爾斯。
大約在一百多年前，人類就發現了鑽石這一物質，當時鑽石的產量確實非常稀有，每年大約只有幾公斤的產量，因此當時只有歐洲的貴族才能夠消費得起。但是在十九世紀七十年代，南非發現了一座巨大的鑽石礦，隨後這一地區又發現了多處鑽石礦區，僅僅其中一個礦區的鑽石儲量，就高達一千四百萬克拉。
產量大增意味著鑽石價值的暴跌，這無疑會觸動當時的鑽石經營者們的利益。於是，這些鑽石商聯合起來，在1888年成立了戴比爾斯礦業公司，他們迅速整合資源，幾乎收購了當時全球所有大型鑽石礦的開採權，由此完成了鑽石領域的壟斷，戴比爾斯幾乎掌控了全球90%以上的鑽石市場。
並且這種壟斷直到今天還在持續，但凡哪裡發現了大型的鑽石礦，戴比爾斯都會迅速將其收購。所以，實際上鑽石本身並不稀缺，為了偽造出磚石稀缺的假象，戴比爾斯多年來一直在限制鑽石的開採數量。但是，初期戴比爾斯的這一系列措施，並沒能夠組織鑽石價格的下跌。
為了挽回頹勢，戴比爾斯對鑽石進行了新一輪的包裝。戴比爾斯將營銷的第一站，選在了當時的世界強國美國，戴比爾斯邀請大量作家編寫各種浪漫的愛情故事，情節不論，但其中必須要有男主角拿著鑽戒向女主角求婚的橋段。這種營銷模式即使今天看來也絲毫不落伍。
除此之外，戴比爾斯還向明星、富豪等社會上流人士免費提供鑽戒，唯一要求就是讓他們用鑽戒來求婚，或者帶著鑽戒出入各種公眾場合，由此提高了鑽石的曝光度，也無形中抬高了鑽石在世人心目中的地位。經過戴比爾斯的包裝，人們逐漸開始相信，沒有鑽石的愛情是不完整的。
所以，雖然如今已經先後有三十多個國家，都發現了鑽石礦，從產量上來看鑽石絕對算不上稀缺，而相比黃金，磚石也沒有任何金融價值，而工業價值僅僅是作為切割工具的刀頭，這反而顯得鑽石格外廉價，但現實卻是，鑽石的價格依舊高不可攀。
對於每一個人來說，一顆昂貴的鑽石可以追求愛情，那自然是在所不惜的，戴比爾斯也正是抓住了這種心理，成功維持了鑽石的高價值。有人說鑽石是本世紀最大的騙局，但或許也是本世紀最成功的營銷案例。