完美日記真的完美嗎?

2021-01-09 美芽美妝

hello大家晚上好，芽芽準時來報導！

今天不聊八卦、不開玩笑，就來深入的跟你們介紹一個有話題、有故事的品牌。

國貨一直是這兩年呼聲最強烈的，那當之無愧可以拿來當模範生的品牌，就是國貨之光——完美日記了！

不是廣告，如果集美們喜歡，芽芽以後也會帶大家了解更多品牌故事哦~

時間倒回2016年，那時大家爭先恐後購買外國牌子的化妝品，美妝市場一直被國際大牌佔據，國貨品牌還都處於頹靡或萌芽狀態。

完美日記創始人是黃錦峰，不僅出身寶潔，還曾任囯產面膜品牌御泥坊副總裁，經過日化、電商和營銷方面的歷練，在2016年黃錦峰和兩位中山大學校友成立完美日記的母公司——逸仙電商。

而品牌最初的定位也和現在一樣，一如既往的走高性價比路線。致力於探索歐美時尚趨勢，同時結合亞洲人群的面部和肌膚特點，用心為新生代女性研發一系列高品質、精設計、易上手的彩妝產品。

和那些可愛粉嫩的韓國品牌不同，不管是全新品牌時尚視覺符號還是廣告調性、產品包裝，都不難看出簡約、時尚的歐美一線大牌的身影，甚至連續3年走出國門參加時裝周。

與此同時，2017年創立的完美日記淘寶店，在8月升級為天貓旗艦店。而在2019年天貓雙十一全球狂歡節，完美日記成為十一年來第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌，實現了中國彩妝的歷史性突破，並創下了多個第一！

不少集美就會好奇了，為什麼成功的會是完美日記呢？這裡當然也有很多故事。

除了Z世代消費新勢力崛起、消費觀念升級的時代背景，完美日記的迅速火爆也和國內成熟的化妝品供應鏈體系有關，大牌同廠的高性價比美妝好物是它家爆紅的基礎。

而讓完美日記走向大眾、化身國貨巨頭的就是他們的強營銷手段了。

首先明星代言人不能少，色彩代言人羅雲熙、唇妝代言人朱正廷、靈感大使文淇都是增加品牌熱度的一把好手。

接著從最早的小紅書、微博等平臺頭部kol的種草，到抖音、微信、B站等平臺的廣告和直播帶貨手段，都可以看到完美日記大手筆的營銷投入。

這樣還沒完，購買產品後引導添加關注完美日記公眾號和個人客服「小完子」，是完美日記獲取私域流量的強運營手段。

線下的流量也絕對不能放過。從2019年1月到2020年1月底，完美日記一共開了54家店，且集中分布在南方一線城市和內陸的新一線時尚城市。

完美日記的爆紅，也離不開跨界營銷的影響，很多IP聯名款成為爆款產品，合作IP涵蓋了Discovery、國家地理、大都會博物館、大英博物館、權力的遊戲等。

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119.90元

想必就算沒買過完美日記的集美，也應該聽過十二色動物眼影盤的大名吧！作為它家的明星產品，最初的設定是攜手全球最具影響力的科學頻道之一Discovery頻道，致力於探索世界的未知。

完美日記眼影盤的口碑就不用芽芽再多說了吧？不管是哪盤的評價都非常好，配色完美、粉質也不錯，啞光、珠光顯色度都在線，而且非常好暈染。

雖然小貓小狗盤的魅力無法抵抗了，但芽芽最最最推薦的還是新出的錦鯉盤啦，可以說是網紅人手一盤，統統點讚1000+的眼影！

康康這完美的配色，不得不數完美日記真滴是太會了！

錦鯉盤包含了蜜桃、仙女葡萄紫、夢幻閃片和不會出錯的大地色，各個季節的契合度都100分，用到天荒地老也不會膩啊~

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49.90元

完美日記天鵝絨絲絨唇釉作為今年出的唇釉新品，試問還有哪個仙女沒在抖音、微博上刷到過這支？感受到營銷的力度了嗎？這就是人在家中坐，草從天上來！

看了那麼多種草還沒有入手的姐妹，這次可千萬要捂好錢包哦~

別以為夏天就不能用天鵝絨唇釉，這次新品的質地賊優越，絲絨磨砂的觸感，絲毫不會拔幹，上嘴敲舒服！！

最最最戳人的當然還是顏色啦~芽芽首推V08，光是看到蜜桃豆沙紅色就已經100分滿分了，沒想到完美日記這個唇釉天才，還加了hin小心機的細膩金閃。

溫柔似水的同時還不失少女的活潑、俏皮，可通勤、可上學，百搭顯白不挑皮，好一支仙氣飄飄的細閃桃金孃啊！

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59.90元

還不知道夏天要用什麼粉底液的姐妹看過來呀！比起褒貶不一的深水炸彈粉底液，小黑蓋粉底液可以說是全網一致好評~

有水潤版的清透水光肌和柔霧啞光肌兩種質地任君挑選，幹皮、油皮星人根本不用糾結啦~輕輕鬆鬆就能打造輕薄無瑕、裸感自然的妝效~

而且最最最棒的就是遮瑕力啦，根本不用後續搭配遮瑕膏，就能把瑕疵處理得很好，毛孔、痘印都不在話下哦！

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39.90元

想要kira kira大眼睛就離不開睫毛膏啦~而完美日記纖長持久睫毛膏就是芽芽包裡必備的那支！

2.5mm的精細刷頭可以精準捕捉每根睫毛，塗出來非常細緻，也能很好的照顧到下睫毛，打造根根分明的效果。

除了常用的黑色還有溫柔棕色可以選擇，一刷到底不粘連、不暈染，定型效果也很不錯，真滴是太太太完美了！

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你還想看哪個品牌背後的故事呢？

還有什麼想看的推薦種草呢？

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*本文圖片來源網絡

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  • 完美日記真的完美嗎？
    完美日記創始人是黃錦峰，不僅出身寶潔，還曾任囯產面膜品牌御泥坊副總裁，經過日化、電商和營銷方面的歷練，在2016年黃錦峰和兩位中山大學校友成立完美日記的母公司——逸仙電商。與此同時，2017年創立的完美日記淘寶店，在8月升級為天貓旗艦店。而在2019年天貓雙十一全球狂歡節，完美日記成為十一年來第一個登上天貓雙十一彩妝榜首的國貨品牌，實現了中國彩妝的歷史性突破，並創下了多個第一！
  • 完美日記,真的「完美」嗎?
    完美日記這個國貨彩妝「黑馬」，就是其中的佼佼者。 營銷上熱搜，引起網友討論，對於「網紅」完美日記來說，已經是「家常便飯」。最近，完美日記再次登上熱搜，卻不僅僅是因為其營銷策略，代言人官宣，還因為其母公司逸仙電商的上市。 完美日記母公司的上市，也引起了我們的思考，這個我們眼中的爆款網紅品牌，到底是如何完成商業價值增長的？
  • 完美日記「不完美」
    近幾年國貨熱興起，「完美日記」作為2017年才成立的美妝品牌，短短2年時間就榮升為銷量TOP級別的美妝品牌，從定位、產品、到營銷、平臺，無一不被業界稱讚，但完美日記真的那麼「完美」嗎？以下是完美日記的聯名記錄——初創期：完美日記選擇與服裝設計師、時裝周秀場進行了聯名，還首創了與博物館的聯名——完美日記×大英博物館。
  • 完美日記，並不完美
    成立短短三年，完美日記的成績確實不俗。而完美日記引以為傲的探險家系列「動物眼影」，曾被吐槽延展性差。「用過一次之後，這個飛粉是認真的嗎？是我不夠溫柔嗎？ 低價賽道上競品眾多，有特色的其他國產品牌也層出不窮，完美日記在未來還能每年保持天貓雙十一這樣的成績嗎
  • 「傍上」周迅的完美日記，真的是人生贏家嗎？
    歐萊雅安瓶精華、紅地球粉底液、完美日記羽緞粉餅……今年雙11，這些產品在你的購物車裡擁有姓名嗎？10月21日零點，天貓雙11正式開啟預售。據淘榜單報導，雙11預售剛過10分鐘，淘寶直播銷售額就超過了去年全天。美妝是最受關注的品類。
  • 完美日記,還不完美
    作為當前彩妝界最炙手可熱的新星之一，完美日記已經完成了新一輪融資，估值40億美元。投資界認為，上市後的完美日記有望在未來6個月內實現估值翻番。都說疫情期間最不需要的就是口紅，「彩妝無用」甚至成了女同胞的共識，但完美日記的新零售戰略顛覆了這一心智模式。它會是下一個中國的歐萊雅嗎？
  • 完美日記化妝品安全嗎,完美日記粉底液、眼影盤、口紅怎麼樣
    完美日記輕薄無暇粉底液試用測評告別冬日的冷瑟，陽光明媚的春天更適合挑選一款輕薄的粉底液，讓我們出門透過皮膚深呼吸也能感受到暖暖的春意。完美日記的這款粉底液真正好，美白，遮瑕又服帖水潤，像我這種懶人，只要一瓶就可以搞定出門，這就是我平時最需要的那一款。
  • 完美日記的「完美套路」
    完美日記的「完美套路」天貓雙正式進入熱身階段，以歐美品牌為主的美容排行榜上，混入了兩個國產品牌華西子和完美日記。雙當天1點，完美日記登上香水店鋪榜首，成為首個登上天貓雙榜首的國內美容品牌。早在天貓618，完美日記在天貓彩妝的第一個小時就高居榜首。天貓旗艦店美容品牌誕生於天貓旗艦店美容品牌成立於第一次參與雙活動，僅用90分鐘就突破1億銷售額。三個月後，《完美日記》再次登上天貓銷量榜首，在天貓美女銷量排行榜上排名第一。
  • 完美日記還能完美多久?
    國貨美妝品牌「完美日記」的快速崛起，無疑是創投圈一大現象級案例。近日，完美日記再次傳出完成新一輪融資，投後估值40億美元。繼3月份獲得1億美元融資後，這已是完美日記今年的第二次融資，資本的追捧可見一斑。至此，完美日記的投資方中已匯集真格、高榕、弘毅、高瓴、博裕、老虎環球、CMC、華平、凱雷、正心谷創新資本等約10家國內外最為一線的大牌投資機構。
  • 完美日記你陌生嗎？雙11銷量迅速破億 完美日記都付出了什麼？
    ，可以看得出它的營銷方式真的很厲害。完美日記官方運營的公號近70個，包括完美日記研究所、完美日記實驗室等等，這些公眾號均有微商城功能。同時，還通過客服小完子拉攏顧客進入微信群，在引導消費者進入微信群之後，美妝顧問小完子、小美子會維護群內消費者，通過發一些美妝教程、優惠信息等來形成與消費者的黏性。
  • 完美日記需要下一個「完美日記」
    對大多數消費者而言，逸仙是個十分陌生的名字，但由其自主孵化的美妝品牌完美日記，僅用2年時間，已成為年輕人心中國貨美妝的代表案例。完美日記孵化於2017年，同年開設天貓旗艦店，開業首日線上銷售額破百萬，13個月後成為天貓排名第一的彩妝品牌。
  • 拆解完美日記
    現在她已經記不太清什麼時候知道的完美日記，但是對完美日記第一次寄來樣品時的興奮感記憶猶新，那時她的粉絲數量累計到170萬左右不久。「他們主動聯繫的我，是一套新年限定包裝的口紅和眼影盤，我當時就很驚嘆，儀式感做的確實很強，」但是現在再去回憶，黃好厲害只是覺得，當時的自己和完美日記都還很青澀。劉丹(化名)，西安某大學大一學生。
  • 星空獨家︱完美日記,並不完美
    2017年逸仙孵化的完美日記品牌創立。此後的三年，借力資本和直播，完美日記「國貨之光」的標籤逐漸坐實。2020年11月19日，逸仙電商(YSG.NYSE)在紐約證券交易所上市，當日股價即暴漲75.24%，合計實現融資6.17億美元，市值超120億美元（約合人民幣800億元）。
  • 完美日記「變形計」,能演好嗎?
    不同於傳統電商品牌，完美日記一開始就沒將眼光拘泥在線上。早在2017年7月-9月，完美日記就在北京、上海相繼開了3家快閃店，通過直播的形式升級消費者體驗。2019年1月，完美日記首家線下體驗店落地廣州正佳廣場。隨後，完美日記加快了速度。
  • 完美日記並不完美
    文/十二不惑 靠燒錢獲得市場 今年雙十一期間（11月1日-11日）完美日記全網累計銷售超過7億元，高居天貓彩妝類目第一名。 藉助天貓快速崛起的新品牌很多，包括御泥坊、三隻松鼠、小熊電器等，但它們的發展速度相比完美日記，還是略輸一籌。 不過，逸仙電商主要靠燒錢來獲取市場份額，所燒的錢也主要來自於資本市場。
  • 完美日記，真靠譜or純營銷？
    披著美妝外殼估值40億美元的「國貨之光」完美日記，到底靠什麼吸引消費者，是真靠譜，還是純營銷？完美日記真靠譜？對於完美日記來說，你要問真的好用嗎？我的回答是：正常好用。如果你喜歡他家具體哪款產品的設計或顏色，可以嘗試購買，不會說被坑到。這個「正常好用」是它們的營銷能成功的基礎。眾所周知，彩妝品自身的科技含量相對較低，要確保基礎的品質並不是難題。
  • 「完美日記」背後的「天使投資日記」
    在完美日記這個項目上，真格又扮演了什麼樣的角色呢? 虎嗅近日採訪了真格基金和完美日記項目相關的幾位投資人——徐小平(真格基金創始人)、方愛之(真格基金創始合伙人兼 CEO)、戴雨森(真格基金合伙人)、劉元(真格基金董事總經理)，以此來揭開真格投資完美日記的歷程。
  • 完美日記不完美 前九個月虧損11.6億
    圖3：完美日記的三個品牌，來源：招股書從收入結構來看，完美日記仍然以彩妝為主。2018-2019年97%以上的收入來自完美日記品牌，2020年完美日記品牌的收入下降至79.8%（彩妝品牌小奧汀佔其它收入大頭）。這是我們將它與露華濃對比的原因。
  • 用心做營銷,完美日記也是本「燒錢」日記
    尤其是「完美日記」，被很多人稱為彩妝界的「國貨之光」。2017年成立的完美日記，是逸仙電商主打的化妝品品牌，在短短三年內該品牌全網收穫近3000萬粉絲。受益於完美日記的熱銷，2020年11月，逸仙電商在紐交所掛牌上市，成為在美上市的「中國美妝第一股」。然而頂著「國貨之光」光環的完美日記，真的對得起廣大網友的期待嗎？
  • 「網紅平價」粉底真的好用嗎?完美日記浮粉,美寶蓮假面不自然
    愛美的女生都喜歡化妝，而想要一個完美的妝容，底妝是最重要的。那麼一個精緻無瑕的底妝要怎麼樣才能擁有呢？那肯定是要選對粉底液啦！粉底液能幫我提亮均勻膚色，遮瑕遮蓋瑕疵，但是現在網上真的太多粉底液推薦了，那些「網紅平價」粉底真的好用嗎？完美日記浮粉，美寶蓮假面不自然，大家可要慎重選擇哦！