長江商報消息 分眾傳媒交3.5億「買路錢」退出納斯達克
董事長457億借殼七喜回歸A股幾成定局
本報記者 黃聰 綜合報導
大約10年前,一個由中國人製造的財富傳奇在紐約實現,並成為第一位受邀按響納斯達克開市鈴的中國企業家。此人叫江南春,這聲清脆的響鈴標誌著他麾下的分眾傳媒(中國)控股有限公司在納斯達克上市。
然而,10年後,中國分眾傳媒及其董事長江南春以5560萬美元(約3.54億人民幣)與美國證券交易委員會(SEC)達成和解,徹底結束與美國資本市場的恩怨糾葛。更可喜的是,11月16日晚間,七喜控股公告稱分眾傳媒的借殼重組方案獲得證監會有條件通過,分眾傳媒將成為首家從美股退市再登陸A股的公司。昨日開市起復牌的七喜控股開盤漲停。交易完成後,分眾傳媒將實現借殼上市,江南春成為上市公司的實際控制人。
分眾傳媒的幕後操盤手江南春,是如何起家,又是如何遊走資本市場,成為商業「怪傑」?本期長江商報《財經人物》專欄為你揭秘。
「賄選」當上學生會主席
傳說江南春出身書香門弟,他的名字就是父親取自詞牌名。但事實並非如此,他生於1973年3月,「我的父親是一位審計師,母親承包了一家小便利店。我姓江,我們家門朝南,我出生在春天,所以叫江南春。」
為了吸引更多女孩的注意,剛上大二,江南春便謀劃參選校學生會主席。但按照慣例,大三的學生才有資格參加競選,江南春可謂「先天不足」,於是,他千方百計調動並整合各方面的資源。
其中最重要的是,江南春以10塊錢一頓飯的成本,跟16個系的學生會主席逐一溝通。這些溝通的成果就是,學生代表大會一共162票,江南春最終以159票的絕對優勢當選。
競選給江南春留下了因拉票而產生的160元「巨額」債務。為了還清這筆錢,江南春想盡一切辦法賺錢,甚至幹過每天七八元的體力活。
1992年底,上海一家廣告公司來到學生會委託江南春招聘大學生做兼職拍電視廣告,底薪每月300元。江南春利用「職權」沒有把招聘海報貼出去,而是自己跑去應聘,「人家沒得選擇,只好要我了」。
當時的江南春並沒有想到這份底薪300元的工作開始了他的廣告人生。對於第一筆廣告業務,江南春至今仍印象深刻:客戶出1500元想找人寫一個廣告方案,什麼也不懂的江南春硬是攬下了這個瓷器活兒,連夜趕了一個腳本,沒想到客戶看了十分滿意,投入十幾萬元進行拍攝。初戰告捷的江南春,又趕上了上海淮海路新建商廈的好時機,在盧灣區商委的支持下,淮海路的商廈形象工程幾乎被這個20歲出頭的大學生包攬。
每個月幾千元甚至幾萬元的收入讓江南春很快成了學生富翁。他經常西服筆挺,左手拎著公文包,右手拿著手機出入校園內外,「我用第一年掙的錢買了一個手機,那時候4萬多元,拿著它在學校裡走,每次碰到美女的時候就想,怎麼這個時候沒人給我打電話呢?」
成電梯口電視廣告「鼻祖」
大學三年級,21歲的江南春籌資100多萬元成立了永怡傳媒公司,幾年後,永怡傳媒以95%的份額稱霸上海IT廣告代理市場,營業額達到1.5億元,「那時候非常牛,小單子都不接,客戶給的支票都是1000萬元一張。」
而真正讓江南春挖到第一桶金,是在1994年從事IT廣告代理。江南春的賺錢方式很簡單:把液晶電視裝在電梯口播放廣告,然後收取廣告費。在2002年,中國內地還沒有這種廣告運行方式,江南春稱得上是開山鼻祖。現在,他的液晶廣告遍布全國75個城市的中高檔樓宇和賣場,每天滾動播出廣告和各類信息。這個全新的廣告投放模式使得分眾傳媒上市後的市值很快就翻了3番,年僅38 歲的江南春身價已高達5.2億美金。
1998年,他的企業年收入超過5000萬元,佔領了上海95%的IT廣告代理市場。2002年,江南春開始投資當時的市場空白點——樓宇廣告,並在2003年創辦了分眾傳媒。其後兩年間分眾傳媒總共獲得了近5000萬美元的風險投資,並於2005年7月成功登陸納斯達克。
遭遇次貸危機市值大幅下挫
從創立到美股上市,分眾傳媒花了兩年零兩個月。同時,分眾傳媒的股價水漲船高,未來一片光明。
上市3個月後,分眾完成對框架媒介的收購,次年1月份又以3.25億美元合併聚眾傳媒,業務躍居到國內樓宇視頻傳播媒體第一名。2007年3月,花費2.99億美元收購好耶,此舉被看作是分眾進軍網際網路的門票。就在同年,江南春對外宣稱分眾傳媒是國內第二傳媒集團,甚至有傳言稱分眾將會收購新浪,完成國內傳媒業務的反向收購。
人生都會出現下坡路,對於企業也是同樣的道理,隨著2008年經濟危機到來,分眾迎來一次巨大的考驗。
2008年正值國內經濟動蕩期,加上四川地震衝擊,分眾業務受到較大影響。由於次貸危機,美股出現大範圍震蕩,分眾傳媒一度竄高至60美元以上的股價,此時最低不到6美元。
2008年12月22日,新浪網以增發4700萬股普通股的方式,收購同在納斯達克上市的分眾傳媒旗下主要戶外廣告資產,交易總額達13.74億美元,成為當時中國新媒體最大收購案。作為分眾傳媒的發家業務,本次出售意味著分眾將自己的根基業務與新浪合併,此舉也將使其喪失掉全部營收的52%及整體毛利的73%。
借殼回歸A股一波三折
2009年初,江南春重回分眾傳媒一線,負責業務再開展及非核心業務剝離,同時分眾對外宣布其未來三大塊業務:樓宇廣告、公寓廣告、賣場廣告。
2009年也是分眾傳媒最黑暗的一年,全年雖然營收穩定,但已沒有盈利能力,全年財報顯示虧損2.208億美元,其中三季度的業務重組虧損1.276億美元。
在2012年8月份,分眾傳媒正式發布公告稱收到私有化要約,同年12月出臺了私有化方案,2013年5月分眾傳媒完成私有化。而在2012年間,分眾就已經實現了業務逆轉,全年盈利2.381億美元,但此時分眾傳媒的心在A股。
作為「中國傳媒第一股」的分眾傳媒,重回A股似乎是水到渠成的事,就差東風來臨。在清算完相關資產後,分眾開始尋求借殼上市。
2014年12月11日,主營矽橡膠的宏達新材宣布因籌劃重大資產重組開始停牌。此時已有小道消息稱分眾傳媒將藉此殼重回A股市場。
似乎看來分眾傳媒重回A股指日可待,然而天有不測風雲,原定於6月9日復牌的宏達新材宣布其實際控制人朱德洪辭職,緣由是收到證監會調查通知書,分眾傳媒隨後發布公告稱此次涉案與重組無關,相關風險正在評估中。
然而,有心人天不負。終於在2015年11月16日,七喜控股宣布,以截至擬置出資產評估基準日全部資產及負債與分眾傳媒全體股東持有的分眾傳媒 100%股權的等值部分進行置換,分眾傳媒100%股權作價457億元,七喜控股擬置出資產作價8.8億元,置入資產與置出資產兩者相差448.2億元,差額部分由七喜控股以發行股份及支付現金的方式自分眾傳媒全體股東處購買。
姓名:江南春
出生日期:1973年3月15日
籍貫:上海市
畢業院校:華東師範大學
人物名片
江南春。東方IC圖
責編:ZB