2020-09-24 17:52 來源：澎湃新聞·澎湃號·媒體
有機純牛奶、低溫奶、原味酸奶……近年來，市場上各類型的乳製品層出不窮，也成為了人們走親訪友送禮的佳品。隨著中秋佳節的日益臨近，記者探訪了北京多家商超發現，中秋節前夕，北京市場上各類乳製品開始進行各種打折促銷活動。業內人士表示，乳製品促銷打折，一方面是乳製品已經成為人們在節日走親訪友的重要選擇。另一方面是企業為了挽回疫情所帶來的影響。
臨近雙節
乳製品促銷力度加大
9月12日，記者走訪了北京市多家商超發現，蒙牛、伊利、三元、光明等多個品牌的產品都在進行著打折促銷活動。
「這牛奶搞活動真便宜！」在朝陽區十裡河附近的一家超市內，一名消費者在乳製品區駐足查看後不禁感嘆。在該超市，記者看到，各式各樣琳琅滿目的乳製品正在做促銷減免活動，像伊利金典純牛奶促銷價49.5元/箱、蒙牛特侖蘇利樂夢幻蓋促銷價49.9元/箱、三元極致牛奶49.9/箱……這些平時節假日裡較為暢銷的高檔牛奶禮盒也推出了優惠活動。除了各個品牌進行促銷外，該超市還打出了「常溫奶製品7.5折」的標識。而酸奶產品，競爭則更為激烈，「買一贈一」「買二贈一」「99元4箱」等標識幾乎布滿了酸奶銷售櫃檯。
在豐臺區蒲黃榆附近的一家超市內，一名牛奶銷售人員告訴記者，該超市從9月1日開始進行乳製品促銷，9月15日結束。她說「這是廠家開展的活動，牛奶價格比平時便宜很多，最近銷量不錯。」她還告訴記者，以前超市也時常開展乳製品產品促銷，但今年中秋節國慶節重合，各大品牌產品的促銷力度也不斷加大。
而一名乳製品經銷商則對記者表示，相比春節後乳企為縮減庫存而進行的大促銷而言，目前的促銷活動可以說是乳企對中秋節前的一種試探。
禮盒裝受疫情影響大
期盼下半年提升銷量
業內人士告訴記者，隨著中秋節和國慶節雙節來臨，各大乳企紛紛增加促銷力度，一方面是乳製品已經成為人們在節日走親訪友的重要選擇，企業不會錯過這次增加銷量的機會。另一方面是疫情給乳製品行業帶來了巨大損失，企業需要挽回疫情所帶來的影響，因而對產品不斷增加促銷力度，力圖增加自己的市場份額。
由於疫情影響，上半年乳製品禮贈市場銷售額下滑。數據顯示，第二季度，乳製品禮贈市場液態乳品銷售額增長率仍處於下跌狀態，二季度液態乳品同比銷售額增長率為-34%，但較第一季度已經有了明顯的改善。相關行業研究報告顯示，二季度以來，隨著出行限制和物流影響基本消除，終端小店已經逐步恢復，這對帶動乳製品消費產生了積極影響。
業內人士認為，疫情過後，隨著消費者對營養的認知和意識的提升，以及對牛奶增強營養、提升免疫力等功效的認可，下半年禮盒裝乳製品需求量會不斷增加，從長遠來看將對乳品行業的發展產生利好。
文|攝 本報實習記者 暴夢川
原標題：《雙節前乳製品促銷力度加大 禮盒裝銷量有望增長》
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