長期以來，不論是品牌營銷還是效果營銷，廣告營銷的最終目標均是幫助廣告主獲取用戶、實現用戶的轉化，今年受疫情影響，整體營商環境遇冷，廣告主對於廣告轉化效果的要求更勝以往，因此，如何提升廣告轉化效果、追求更高的ROI成為了目前廣告營銷行業迫切需要解決的問題。為此，變現貓針對現有廣告活動做出了優化測試，其中一體化素材的應用獲得了不俗的成績。
互動一體化彈窗展示
互動廣告的鏈路轉化猶如漏鬥一樣，從「入口素材點擊」到「活動場景參與」到「廣告權益領取頁」再到「廣告素材落地頁」，流量每進入下一層級就會產生消耗和損失，最終成功轉化的用戶只佔入口點擊用戶數的一小部分。為了讓漏鬥最終「漏出」的更多，變現貓在互動廣告全鏈路的各個環節都做出了優化，而一體化素材的應用正是重點針對「廣告權益領取頁」到「廣告」這一漏鬥層級的優化。
01、什麼是一體化素材？
互動廣告一體化素材是指在廣告場景的搭建中，選取廣告產品的某一核心權益點作為廣告全鏈路場景搭建的核心要素，在互動廣告鏈路上下遊做到權益點的統一曝光展示，直接把產品的某一優勢特點集中展示出來，獲取精準有效的用戶點擊，保障進來的用戶大概率能夠有效轉化。互動廣告一體化素材共分為兩種類型：互動一體化彈窗和Gif一體化彈窗。
02、一體化素材有何優勢？
1)、權益統一，降低跳出率
在互動廣告的五大優勢中，權益性是吸引眾多用戶參與的一大關鍵因素，全鏈路統一的權益點曝光，能夠給用戶傳遞明確的產品優勢，避免真正有需求的用戶沒有進入，而需求不匹配的用戶進入下一層級後跳出的狀況，大幅降低活動跳出率。
2)、精準匹配，提升轉化率
不同媒體的用戶有著不同的屬性，變現貓會根據媒體用戶畫像的差異選取不同的權益點作為一體化素材場景搭建的核心要素，根據A&B測試，選取效果更優的權益點統一投放，精準匹配用戶需求的同時降低流失率，使得漏鬥每一層級損失的用戶大幅下降，提升最終的轉化率。
03、一體化素材效果如何？
效果顯著!一體化素材的應用總體上使得廣告素材落地頁的曝光量得到了成倍翻升，點擊率平均提升近30%，轉化率提升3%—8%左右，發券成本大幅縮減，媒體收益明顯高於常規互動廣告。
於此同時，變現貓對於互動一體化彈窗和Gif一體化彈窗也曾做過對比測試，對比數據顯示：互動一體化彈窗的轉化效果要優於Gif一體化彈窗，但互動一體化彈窗的點擊率要略低於Gif一體化彈窗，不過綜合考慮到效果成本以及發券arup值，互動一體化彈窗的總體效果要更勝一籌，不同媒體可根據實際情況選擇更適合的互動廣告一體化素材類型。
Gif一體化彈窗展示
04、總結
互動廣告一體化素材的應用是變現貓對常規互動廣告的一次創新嘗試，通過對互動廣告場景內工具的高效運用、零部件的重新排列組合，增強互動廣告的創新發展優勢，儘可能達成流量主增量變現與廣告主低成本獲客的協同統一，實現流量主、廣告主、用戶的三方共贏。