知乎世界盃廣告:不是簡單洗腦 更有深層思考

2020-11-25 光明網

　　在央視世界盃時段投放廣告的幾家品牌在網上引發爭議，相比之下，同為網際網路品牌的知乎，廣告卻有著清晰的定位和市場思考。

　　廣告中，知乎圍繞「知道」大作文章，新生代演員劉昊然接連發問，然後回到想傳達的核心信息：「有問題，上知乎」，這也是此次廣告投放的主線，這一輪廣告承載的目的是，讓更多沒有使用過知乎的新用戶認識到，知乎是一個可以給他們提供怎樣價值的產品。

　　而知乎在廣告投放前確實進行了多輪創意討論和用戶調研，才確定了投放主線和廣告語傳遞價值點的排序，而世界盃廣告其實只是知乎完整版廣告的一部分。在完整廣告中，通過劉昊然快速念出不同價值點的設置（上知乎、問知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎），用戶可以知道，除了在知乎上尋找答案之外，也可以提問和回答。

　　縱觀知乎近年來營銷上面的動作不難發現，從「不知道診所」到「鹽Club」，知乎不僅在藉助線上線下聯動的方式強化自身用戶的粘性與活躍度，夯實品牌價值觀進而凸顯差異化定位。現在，知乎又在做另外一件事情——普惠大眾，讓更多人知道知乎的價值，提升全民認知度，提升用戶基數。

　　換句話說，知乎一直都很清楚自己要什麼，該做什麼，它在不斷從業務到廣告層面突破外界的固有印象和自我標籤。

[責任編輯:彭揚]

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