作者：範耀威 公眾號小a亂彈：id：HelloAdams
路易十五說：「我死後，哪管它洪水滔天！」結果他兒子路易十六被人民送上斷頭臺。
談到洗腦廣告，大家第一時間聯想到的想必是鉑爵旅拍、Boss直聘、知乎等近來廣受關注的個案。
追求記憶度無罪。金主和你，誰願意自己的廣告被看完後一轉身忘個精光？
「重複」是個好辦法。
他們失策之處在於粗暴運用重複，加上反人性的高密度投放，每次進電梯都「拍拍拍」、「跟老闆談」。防不勝防，不堪其擾。
當事人的論調是「白貓黑貓」，說明今天部分中國企業家只顧一己之私，缺乏企業公民意識，「哪管它洪水濤天」。
我一向認為，廣告即冒犯。除開廣告從業者，人們看電視、看手機目的從來不是欣賞廣告。
冒犯別人，是需要跟人家說對不起的。更好的辦法，是彌補人家的損失。「廣告創意」，就是給觀眾的一種補償。相當於「不好意思，打擾你了，我表演個雜耍，逗你一樂吧！」 下面舉幾個例子。
洗腦廣告1：麥當勞
用高明的手段來「重複」，麥當勞的這支洗腦作品可謂深入人心，廣受讚譽。很多人因為看了這支廣告，走上廣告人的職業道路。
可愛的嬰兒坐在搖籃裡，正對著一個開著的窗戶。當搖籃來回移動時，嬰兒隨之一下一下。當搖籃上升接近窗口時，他就開心笑；當搖籃下降時，他就皺起眉頭哭。這個過程重複多次。鏡頭轉向搖籃正對的窗外，那裡掛著一個大大的麥當勞標誌M。
這支廣告最初是為1996的」美國春晚「——超級碗製作。在美國引起轟動之後，金主決定將其推廣至全球。在亞洲，該創意使用本地演員，製作了本地的版本。這麼多年來，超級碗佳作迭出，但真正穿越國界，打動全球的經典作品，除了這個《搖籃篇》，我還真想不出其它。作品還收穫業界讚譽，拿下1996年坎城廣告節影視類的全場大獎。
麥當勞搖籃篇港版
這樣的洗腦作品，才真正是取悅百姓，又提升品牌，增加銷售。這樣的洗腦，才是真正的高！高！高！背後的創意人和策劃者功不可沒，正是他們的出色才華，讓一個小小的靈感，打動全世界。
洗腦廣告2：央視
這是a哥創作的一支洗腦作品。從2015年12月16日起，這支60秒的廣告在CCTV的1、2、3、5、7、8、9、10、11、12、14等11個頻道密集投放。
面對大佬的炫耀，90後年輕人懶得多說，一句「我23歲」足矣。
a哥接拍這個廣告事出有因。2015年大學畢業生數量達749萬，堪稱「史上最難就業季」（嗯，2019年會更難）。與此同時，社會經濟下行壓力較大，國際經濟形勢欠佳，公招性崗位招聘數量大量縮減，例如阿里巴巴2016年的校招名額就由3000縮水為400。年輕人陷入一畢業就失業的恐慌中。
國家出臺多個疏導措施，鼓勵自主創業，鼓勵到農村和中西部就業，鼓勵入伍等等。給749萬畢業生打雞血，讓23歲的年輕畢業生勇敢向前，正是這支廣告片的目的。
後來收到一些簡歷，偶爾有人提到這個作品，沒想到還有療愈效果。恭維也好，實話也罷，能鼓勵年輕人勇敢面對困局，也算是我和團隊為社會做出的一點點小貢獻吧。
後面還有更離譜的事，險些被不可描述的組織帶歪。
洗腦廣告3：美的空調
這是a哥創作的另一支洗腦廣告，在央視新聞聯播黃金時段投放。跟鉑爵、Boss直聘等一樣，時長15秒。我選擇聲音的重複，讓剪輯師編輯出充滿動感的節奏，給人以強烈的感官刺激。
當時，「一晚低至一度電」的廣告語經過幾年的傳播，已被大家廣泛熟知。但繼續講省點電的好處並無新意，要進一步強化和加深對消費者的影響，換種方式可能會更好，聲音是個不錯的認知符號。
「一晚低至一底電」給美的空調帶來極大的成功，銷售業績一路高歌。這支嘀嘀嘀洗腦廣告，為業績錦上添花。
什麼樣的洗腦廣告，不會被消費者口誅筆伐？怎樣「重複」，才能創造大家喜聞樂見的作品？a哥總結以下幾個方向，拋磚引玉。
第1種：有懸念的重複
麥當勞《搖籃篇》就是一個經典例子。聽過「企鵝打kiss「的故事嗎？一記者來到南極訪問，問企鵝平時的生活怎樣。企鵝a說，吃飯睡覺打kiss。企鵝b說，吃飯睡覺打kiss，企鵝c回答也一樣，一直到企鵝n。它說，吃飯睡覺。記者問，為什麼你不打kiss，「我就是kiss」。有懸念的重複點燃大家的好奇心，讓大家有耐心看下去。謎底揭開，大家精神一振，自然對廣告讚嘆有加。
第2種：有深意的重複
如《我23歲》。「23歲」這個概念是如何得來的？當時微博流行一招斃命式對話：
「我買了香奈爾包包！」 「我有男朋友啊！」
「我剛去冰島看極光！」 「我有男朋友啊！」
「我考上斯坦福了！」 「我有男朋友啊」
90後的這種對話，看似答非所問，蠻不講理，實質飽含深意，背後的優越感表露無疑。「我23歲」揭示一個真理：青春，正是人生的最大資本。在這看似一無所有的年紀，畢業生擁有最昂貴的資產！當前的既得利益階層，貌似把控時局，翻雲覆雨，可惜沒有人能萬壽無疆，長江永遠後浪推前浪。
第3種：有節奏的重複
美的空調《嘀嘀篇》用的就是這一路數。研究表明，人類有隨著音樂固定的節拍、周期性的旋律而同步自己的動作的傾向。蒙特婁的科學家通過核磁共振研究發現，當一個人隨著音樂的節奏打拍子，比如用手指擊打桌面，他們的大腦聽覺皮層、運動皮層，和皮層下的基底核、小腦區域會被激活。
在廣告中，基於生理學的重複，是能給觀眾帶來愉悅感的。其中做得最為極致的，當屬耐克的街舞風雷 （freestyle）廣告，超乎想像地洗腦，帶感。
第4種：荒誕的重複
這是更高端的洗腦手法，屬於不按常理出牌的重複。通常有不同的場景，不同的人物，不同的事件，循環往復，貌似沙雕，卻能邏輯自洽，一盤散沙的內容能產生有機聯繫。其中比較出色的是Old Spice最近發布的smell amazing forever，抓住forever（永遠）這個利益點，極其無釐頭，堪稱洗腦神作。目測又是今年坎城的一座獅子。
第5種：燒腦式重複
這種風格的廣告片a哥至今尚未見到，如果你看到了，麻煩留言靠訴我。每一次重頭再來，都會比上一次有進步。電影倒是有不少例子，如科幻片《明日邊緣》、驚悚片《忌日快樂》、喜劇片《土撥鼠之日》，以及心理懸疑片《恐怖遊輪》。這種重複需要非常高超的編劇技巧。話說回來，想出這樣的劇本，幹嘛不賣給21世紀福克斯或者阿里巴巴影業？
《忌日快樂》海報
一言以蔽之，洗腦廣告不但不是過街老鼠，而且恰恰是對金主負責任的表現。
創意的目的，正是讓廣告深入人心，久久不忘，使金主的每一分投入都換來更大的回報。麥當勞的《搖籃篇》甚至還提高了廣告業的魅力，吸引眾多熱血青年加入創作隊伍。
但洗腦也是一把雙刃劍，一不小心就把自己割傷。近期被圍攻的暴力洗腦廣告就是反例。解決這個問題，不能靠大幹快上的硬來，要靠精巧的構思和大膽的創想，用趣味十足的故事去「重複」。洗腦之餘，讓消費者感到開心，樂意轉發你的作品。
純粹為了記憶度，那還不如讓你的金主去街上裸奔，立竿見影。
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