很慶幸,農夫山泉還在拍廣告

最近，

農夫山泉上線了一條廣告。

在廣告裡,

有意思的是，

主角不是農夫山泉的員工，

也不是農夫山泉的產品，

甚至也不是農夫山泉的水源地，

而是一群野生植物和野生動物。

裡面有鹿；

有虎；

有貂；

還有森林山川之間的脈動；

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據農夫山泉方面的介紹，

這條片子的靈感，

來自2016 年兩部刷屏級的紀錄片啟發。

一部是《我們誕生在中國》，

一部是《地球脈動》第二季。

於是，

在拍這條片子的時候，

農夫山泉找來了長白山當地的動物學家樸正吉先生作為顧問。

還有曾為BBC拍攝過《人類星球》、《地球脈動》第二季等紀錄片的攝影師蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston）。

以及有著近30年的野外紀錄片拍攝經驗的攝影師約翰·艾馳遜（John Aitchison）。

花費這麼多的心思，

拍這樣一條特別的片子，

農夫山泉只為傳遞這樣一個概念——

什麼樣的水源

孕育什麼樣的生命

也就是說，

農夫山泉不直接告訴你它的水質如何，

而是轉換了一個思維，

告訴你在它的水源地，

有這樣和那樣可愛又神奇的生靈在。

從而讓看的人，

代入進對農夫山泉水質的聯想。

說白了：

一方水土養一方人，

一片水源孕育一群生靈。

而如果要在中國，

評選一個認真做廣告的品牌榜單，

小嘿覺得，

農夫山泉是足夠有資歷入選的。

在廣告語上，

農夫山泉貢獻了兩句非常經典的：

「農夫山泉有點甜」

「我們不生產水,我們只是大自然的搬運工」

在廣告形式上，

農夫山泉也輸出了不少有見地的玩法：

比如，

2014年的時候，

農夫山泉在央視首發了一條長達3分鐘的廣告。

與其說這條是廣告，

不如說是一部關於農夫山泉如何尋找水源的短紀錄片。

2015年的時候，

農夫山泉推出了3款新產品。

分別是農夫山泉天然飲用水（嬰幼兒）、農夫山泉學生天然礦泉水和農夫山泉玻璃瓶高端礦泉水。

這3款產品的包裝，

因為其高顏值和獨特的設計理念，

也讓產品包裝變成了一種廣告媒介。

2016年的時候，

農夫山泉在視頻網站做了這樣一件事，

就是在5秒後，

你可以自己選擇關閉它的貼片廣告，

在這之前，國內從未有品牌這樣幹過。

所以，

真覺得挺慶幸的，

當越來越多的廣告，

以一種速朽的體位滑屏而過時，

還有農夫山泉這樣的品牌，

在不間斷地輸出這種不浮躁的廣告。

也許它不能在短時內帶來轉化，

但是它給品牌賦予的附加值，

相信在時間的長河裡，是會得到它的回饋的。

註：文中引用圖片和視頻部分來自農夫山泉官方微信

本文轉自嘿廣告，作者：小嘿