聚焦信息技術領域 為產業發聲
導讀3月25日，在2018中國（深圳）IT領袖峰會上，馬化騰點讚京東生鮮的「跑步雞」，並以此為例闡述了一把消費升級，他說：「過去都是30天餵藥催大的，如今一隻雞跑了多少步都能看見，賣的價格高一點，很合理嘛，這就是消費升級。」
這距離劉強東首次在社交媒體上首次公布京東跑步雞——京東創新扶貧項目已經過去了10個月，看來京東的跑步雞已經得到了市場的認可。據介紹，每年京東金融向國家級貧困戶提供貸款，每戶大約一百隻雞苗，要求必須放養，帶上雞腳環進行計步監督，跑到一百萬步以上京東承諾當地三倍價格回購。
「跑步雞」是怎樣煉成的？
2016年1月，京東與國家扶貧辦合作籤署了《電商精準扶貧戰略合作框架協議》，就此機會京東發布了扶貧跑步雞項目。農戶所要做的就是監督跑步雞「跑完一百萬步」。養殖完成之後按照「一百萬步」的標準，京東將以高於市場三倍的價格進行收購。
跑步雞最大的賣點是它的飼養方式——散養。散養的雞活動空間大，可以自由走動、覓食，生長方式比籠養雞快樂、健康，所以，散養雞肉自然比籠養雞肉品質高。劉強東表示，「現在市場上99%的雞，從生到死行走的距離不超過3米。我們準備拿出100萬隻小康雞，以免費貸款的形式，發放給貧困農戶，每家發100隻雞苗。每隻雞崽戴一個雞腳環，每天監測雞走了多少路，走的步數越多越說明它是散養的，價格賣的越貴。」
「跑步雞」為何如此受歡迎？
據媒體報導，京東跑步雞生長周期為160天左右，體重為三四斤，相比之下，市面上肉雞的養殖周期不超過45天。另外，跑步雞享受著一周三次的應季水果蔬菜「零食」，每個雞舍內實時攝像頭的全天候監控，數隻大白鵝的巡邏看護。甚至還會給每個養殖區搭配一定比例的母雞，為跑步的公雞群們謀「福利」。
目前跑步雞在京東售價最便宜的為128元/只，此外還有168元和188元不同重量的規格。京東的「跑步雞」一上市，就上了《新聞聯播》，此項目開展至今已一年有餘，目前已經出欄了3批「跑步雞」，每一批基本都是銷售一空。京東生鮮「跑步雞」已在缺貨狀態，要品嘗「跑步雞」估計需要等下一波出欄了。
京東之意不在雞，在乎雞之主也
據了解，京東推出「跑步雞」項目，意在支持貧困人口在當地創業。劉強東此前提到，過去在本地，農產品賣不到城市裡去，扭轉不出來，所以導致好不容易辛辛苦苦餵了一兩年的雞，到最後除去各種成本之後發現賺不到什麼錢，這才是導致農村貧窮很重要的原因。
在這樣的背景下，跑步雞出現了。欲要取之，必先予之，雞鴨豬狗這些屬於農村語言，農村用戶喜聞樂見，見面熟，同時幫助農村用戶掙錢，很容易口口流傳，又有大量媒體追捧造勢，必然使農村用戶了解京東、喜歡京東。同時，京東還以跑步雞開路，打造自己的生鮮產品線，把農村的生鮮包裝一下，賣進城裡。劉強東希望，建立一個京東在中國的冷鏈、倉儲、配一體化物流網絡。從而能夠真正把農村比較好的東西打造成一個品牌，靠品牌實現農民的溢價，同時也解決城裡人食品安全的問題。
聲明：
部分圖片及視頻來源於網絡
本平臺法律顧問為山西晉商律師事務所
黃河連線原創文章，轉載請註明出處