看臺灣人民如何用文創讓農產品說話

臺灣農產品很火。臺灣農產品為何這麼火？除了高品質、嚴把關外，他們對農產品進行的包裝功不可沒。他們要求不僅僅是做產品，最重要的是要賦予產品生命。

高品質產品、精美的外包裝、產品深刻的文化內涵、與顧客情感的共鳴，臺灣繁榮文創產業背後是對情感的營銷。

毋忘眷村 文化氣息濃厚的農產品飲食包裝

毋忘眷村，設計概念保留臺灣老眷村印象，融入現代美術風格，建構出形象與包裝的整體感。

強化品牌識別《福忠字號》中文四字的比重，將臺灣眷村風味的清晰大器提煉出來，運用筷子的意象，撐起最家常的眷村飲食風味。

更以紅磚色為主色，輔助圖騰凝聚眷村生活軌跡，將其轉化再造設計元素，運用真筆插畫，描繪出眷村物件與樣貌，每一筆畫都是眷戀，都是老家的味道。

另外，更加強產品系統化、重新建構商品的中英文字體規範系統，改善銷售排面的統一性。

掌生穀粒 販賣生活

「我們穿上了農業的靈魂，領悟文化創意的生命。」

追隨「掌生穀粒」的成長史，可以看到，其從我們日常生活的碗底出發，探訪臺灣各地用心耕作的稻農，以文字書寫、用影像紀錄。借著精緻的手感包裝與誠懇的農家記錄，掌生穀粒逐步建立起小小的農業品牌。

包裝——與自然接觸的機會

掌生穀粒的包裝常會選用樸實的牛皮紙和紙藤搭配棉紙與笨拙的書法，給人以嚴謹而紮實之感，從中透出最溫熱敦厚的情感。

復古又不失時尚，這樣帶有自然原味的設計，曾獲得包括2011年亞洲最具影響力設計大獎在內的諸多獎項。一個高顏值的包裝，會不會增加你的購買慾望呢？

文字——以情動人，引起共鳴

在平凡平實平常的包裝下，文字蘊藏著的其實是臺灣人的生活風格，雕刻著歷史的文化風霜、地理的風土條件、人文的感官飛揚，以及臺灣人對待土地的友善態度。

「掌生穀粒是一句呼喚、一句祝福，是我們對大地和生活者的承諾。」

「農作是大地的一場『偶然』，即使日復一日、年復一年，都不會收成到相同的結果。」

這些與消費者的交流文字，滿溢著對土地的愛；其所有的符號呈現，均採用中國文化元素的時尚表達。

馬拉桑小米酒 搭載影視傳媒

馬拉桑是一款臺灣地區出產的特色小米酒。特別是在電影《海角七號》公映後，馬拉桑酒知名度大漲，價格也比一般的小米酒偏貴。

取名——走進購買者的內心

馬拉桑是臺灣原住民阿美族語，意思是 「喝醉酒、喝高了」。

載體——讓影視帶領品牌起飛

侯孝賢代表臺灣導演協會贈送給內地、香港導演協會的「禮品」之一就是在《海角七號》中出現過的「馬拉桑」米酒。

《海角七號》中出現的小米酒製造商也叫 「馬拉桑」，隨著電影的熱映，「馬拉桑」小米酒也跟著搶手，不到一個月在臺灣地區就已賣出近20000瓶，創下臺灣暢銷紀錄。