每經記者：許戀戀 每經編輯：杜毅
搜索市場因為巨頭爭相進入，再次暗流洶湧。
近日，字節跳動上線了「頭條百科」，不久前，頭條搜索APP上線，此次推出頭條百科，無疑是字節跳動在搜索領域的再一次落子。除了字節跳動，華為也在海外測試華為搜索，同時阿里夸克APP近期發布了4.0版本。
搜索市場在中國已經有超過20年的發展史，行業某分析人士告訴每日經濟新聞記者，目前國內的搜索賽道格局相對固化，無論移動端還是PC端，百度獨佔鰲頭，搜狗等位列第二梯隊。後來者想要搶食用戶並不容易，但不論是字節跳動還是阿里，都有各自的技術和流量優勢，或許能夠攪動既有格局。
圖片來源：視覺中國
字節跳動再度加碼搜索
從產品形態上看，頭條百科是今日頭條和互動百科融合的產品。公開信息顯示，頭條百科沿用了baike.com為域名，目前只能在移動端瀏覽頭條百科，PC端仍然是互動百科的頁面。
每經記者在今日頭條APP裡搜索頭條百科，相關信息顯示，頭條百科是今日頭條旗下的中文網絡百科全書。此前字節跳動進軍搜索，後來推出了獨立的頭條搜索APP，對於頭條百科的戰略規劃，每經記者採訪字節跳動，截止發稿，未有官方回應。
推出頭條百科，字節跳動早就埋下了伏筆。2019年9月9日，字節跳動實現對互動百科的100%持股，完成了對互動百科的全資收購。啟信寶信息顯示，北京互動百科大股東為北京互動極致科技有限公司，持股比例77.78%，二股東為北京量子躍動科技有限公司，持股比例22.22%，這兩家公司均為字節跳動全資子公司。
2019年8月，今日頭條官宣了搜索功能，今日頭條CEO朱文佳在2019年底曾接受每經記者採訪表示：整個泛資訊賽道日活至少是6億級的市場，空間足夠大，但沒有一家能在體驗上做到非常完美。
2020年2月，頭條搜索上線獨立APP，當時官方曾回應每經記者稱頭條搜索APP還在測試階段，沒有正式上線。記者注意到，目前頭條搜索APP仍未在APP STORE上線，不過安卓應用商店已經可以下載。目前來看，頭條百科和頭條搜索獨立APP，字節跳在搜索產品方面的布局已經初成體系。
除了字節跳動在搜索領域的頻頻加碼，華為、阿里甚至微信都親自下場。2019年12月，微信搜索升級為微信搜一搜，2020微信公開課PRO現場，微信搜一搜首次完整亮相。依託華為手機硬體優勢，華為搜索率先在海外測試。阿里除了加碼神馬搜索以外，還推出了獨立APP夸克。
在每經記者看來，新興搜索產品的一個共性是界面簡潔，並且區別於傳統搜索APP，沒有繁雜的廣告。分析認為，新興APP依然在優化體驗、獲取用戶階段，離規模化商業變現仍有距離。
能否衝擊原有固化格局？
中國搜尋引擎市場和海外相比有較大不同，海外谷歌獨大。根據statcounter披露的數據，2019年全球搜尋引擎市場結構較為穩定，谷歌的市場份額從年初的95.19%到年末的95.58%，其市場份額總體上並未出現較大的變動。
具體到國內，各大搜尋引擎的市場份額波動幅度較大。statcounter數據顯示，百度佔據了接近2/3的搜尋引擎市場份額，但其市場份額在2019年間整體上波動變化，從年初的71.40%下降到了年末的67.09%。第二和第三的分別是搜狗和神馬，其2019年年末的市場份額分別為18.75%和6.84%，搜狗超越神馬位居第二。
從數據上看，無論是手機端還是PC端、平板端，百度一家獨大，其餘玩家位列第二梯隊。尤其是在手機端和平板端，市場份額分別達到81.19%和92.97%。在行業人士眼中，搜索格局已經呈現相對固化格局。
這種情況下，字節跳動押注搜索賽道能夠獲得多少市場份額業界頗為關心。無論是字節跳動還是阿里，在國內做搜索必然要對標百度。今日頭條做搜索會不會和百度未來產品越來越像？對於每經記者的疑惑，本次雖尚未收到官方回應，但朱文佳此前曾坦言：「我自己判斷是會的，百度確實會成為強有力的競爭對手，但是不是頭號競爭對手，要看再過兩年到底哪家做的更好。」
後來者的態度不急不緩，夸克搜索產品負責人鄭嗣壽在接受中新經緯採訪時表示，搜索市場的戰爭遠未結束，搜索用戶向來用腳投票，他們更願意為好的產品買單，不會太過於糾結入場時間早晚的問題。
目前來看，除了已有產品，新入局的搜索玩家打法似乎並不相同，更多的是在完善內容業態的基礎上給用戶更優的體驗。比如，今日頭條做信息分發平臺，推薦引擎是信息找人，搜尋引擎是人找信息，搜索產品基於推薦引擎和搜尋引擎可以無縫結合的邏輯。
對於各大巨頭來說，進軍搜索這樣一個高度成熟的市場，想搶食必然不易。不過搜索背後的「現金流」屬性，也讓人「垂涎」。以老大百度為例，2019年全年百度收入1074億元，其中廣告收入達到781億元。至於後來者能否攪動搜索市場分一杯羹，就要各憑本事了。