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你還記得在鳥巢裡的那條遠古巨龍嗎？
S7的火爆絕非中國電競產業的驚鴻一瞥，伴隨著鳥巢裡五萬人的歡呼，一個時代的大門已經猛然開啟。
文/ Alvis雷
編輯/ 郭 陽
夜幕降臨，國家體育場紅藍兩色交相閃爍；
闊別九載，奧運之後鳥巢再次讓世界矚目。
11月4日，2017《英雄聯盟》全球總決賽在鳥巢落下帷幕，上屆S6的冠亞軍、兩支來自韓國LCK賽區的隊伍會師決賽，最終SSG以3-0的比分復仇衛冕冠軍SKT捧得召喚師獎盃，也擊碎了對手三連冠的王朝憧憬。另外，來自中國LPL賽區的RNG和WE戰隊分列三四名。
據統計，鳥巢現場為總決賽開放了五萬個席位，上座率高達95%，堪稱今年我國上座人數最高的體育賽事之一，S7的話題熱度也是牢牢霸佔各大熱搜榜的高位，成為了這段時間全民討論的超級熱點。
趁著這樣的關注度，圈哥也整理了九大關鍵詞，帶大家來回顧這場影響力空前的盛會，也展望電子競技的未來。
韓國LCK：王朝的顛覆與新生
「如果讓SKT再拿到冠軍，那麼別的隊伍就會失去鬥志，比賽也會很沒意思，所以不如讓我們來終結他們的王朝吧！」SSG教練Edgar在賽前向衛冕冠軍放話道。
語罷，迎接他們的卻是五萬名觀眾的哄堂大笑，並沒有人會相信SSG能夠擊敗即將衝擊S系列賽事三連冠偉業的SKT。
但最終賽果像極了北京當晚的氣溫：衛冕冠軍SKT被SSG直落三盤零封輸掉了比賽。賽前，有人想像過面對MSF和RNG兩次都是艱難過關的SKT會輸，但沒人想到會是3-0。作為在全世界粉絲運營最好的LCK戰隊，現場來了非常多的SKT的粉絲，他們在轉播鏡頭中高舉應援物和燈牌的壯觀場景是其對手SSG所難以企及的。
在SKT基地水晶被第三次擊破時，Faker罕見地在座位上失聲痛哭——這時人們才發現，他終究是一個人，而不是一臺比賽機器。
大魔王Faker失聲痛哭
舊王朝的顛覆，或許也會昭示著一個新王朝的崛起，但我們發現，這更更迭迭的背後，仍然是被LCK大家庭統治的恐怖，再直白點就是，從S3至今韓國人已經連續拿下了5年的世界總冠軍頭銜。和歐洲足球一樣，優秀的人才機制是韓國電競能夠長久不衰的原因。
「在韓國，如果你打的不好，就會被淘汰，這裡有很多想打職業的人。」一位熟悉LCK賽區的觀眾告訴圈哥，在他看來「優勝劣汰」的叢林法則、敢於輪換陣容並啟用新人是韓國LOL電競人才機製成功的關鍵原因。
在SSG建隊時，ADC Ruler來自於次級聯賽，中單Crown是不起眼的巴西聯賽出來的選手，安掌門Ambition的狀態也稱不上是世界頂級，但被慧眼識珠挑中的他們通過嚴苛的訓練，逐漸成為了世界一流的強隊，最終拿到了S7的總冠軍。
中國LPL：全華班或是未來
「RNG！RNG！RNG！」在總決賽夜即將散場前，觀眾席齊聲呼喊著這支已經止步四強、無法來到鳥巢的LPL戰隊的名字。
「你對RNG最大的印象是什麼？」「崇尚進攻！全華班！」「源源不斷的前期節奏！香鍋的不要命開團！全華班！」「小狗！虎掌門！全華班！」
在受訪的觀眾中， 「全華班」是被提到次數最多的標籤。是的，從先前的天價韓援時代，再到如今全華班的RNG時隔1111天再次殺入全球總決賽四強，觀眾的民族情結被壓抑的太久了。
「如果RNG能夠來到鳥巢，門票一萬塊我也買！」一位激動的觀眾說道，「我想看中國人拿一次世界冠軍。」
從LPL率先嘗試聯盟化和主客場制，無疑中國的LOL電競產業發展已經走在了世界的前列，只是在競賽成績上我們還沒有拿過一次S系列賽事的冠軍，在人才培養上稍遜LCK一些。不過，從這次RNG以全華班的陣容險些弒神、殺入決賽的戰績來看，如今國產選手的水平已經十分接近韓國選手了。
結合觀眾需求，或許全華班將會是LPL未來的趨勢，屬於中國LOL電競的春天也已經不再遙遠。
歐洲LCS：「革命者」的勝利
今年S7的四強是LPL和LCK的天下，而同年的MSI亞軍、來自五大賽區之一的EU LCS賽區的頭號種子G2卻沒有能夠成功從小組賽中出線，而二號種子MSF和昔日S1冠軍FNC也紛紛止步八強。當然，光用成績去論定一個賽區的LOL電競發展是不合理的，但不幸的是歐洲在產業發展上也並非一帆風順。
今年9月，EU LCS因為沒有和NA一樣進行聯盟化、俱樂部盈利困難等諸多原因，以G2、MSF、SPY、FNC為首的多支戰隊和賽事方Riot發生了嚴重的衝突，並揚言要罷賽示威或加入大洋彼岸的NA LCS，要求Riot儘快進行聯盟化改革並提高對戰隊的經濟補償。一個月後，Riot拿出了一個接近於「LOL歐冠」的改革方案，將EU分為四個小賽區，並提高一部分戰隊補助，但隨即又遭到了戰隊們的一致反對，他們認為切割賽區產生的隊伍數量增加將會進一步惡化招商環境。
於是，憤怒的戰隊們開始採取更加激烈的抗議行動，著名足球俱樂部巴黎聖日耳曼電競分部的解散向巨大的泛用戶人群輻射了俱樂部們對Riot的不滿情緒，徹底將EU LCS推上了風口浪尖。我們都知道，在電競領域廠商有著最高的權利，但這一次Riot最終沒能頂住「革命者」的壓力，選擇向俱樂部妥協並宣布將會進行聯盟化改革，並上調了經濟補償的額度。
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「攘外必先安內」，在電競這一高度「廠商中央集權」的生態環境中，歐洲的「革命者」們成功打贏了內戰，從明年開始他們將會獲得更好的產業環境。同樣EU的勝利也在昭示著，未來其他地區廠商和俱樂部的關係也會也會進一步趨向合理，這是全球電競產業的一次裡程碑式的勝利。
北美LCS：粉絲聖地與商業天堂
如果要用S7最終的成績將五大賽區排個名次的話，Cloud9小組出線的成績可以幫助北美NA LCS排到第四位。但相比與成績更好的Cloud9，北美一號種子TSM卻吸引了更多的關注。
「TSM！TSM！TSM！」在SSG對陣Longzhu的八強戰前，廣州體育館內爆發出了巨大的為TSM喝彩的聲音，而這支隊伍連小組都沒出線。賽後許多外媒評論道：「中國人最喜歡的外國隊原來是TSM，這太誇張了。」面對這樣的評論，許多觀眾不禁微微一笑。
儘管這只是一種娛樂性的調侃，但不得不承認的是，TSM——這支被稱為「北美邪教」的隊伍有著極強的粉絲運營能力。
酷炫的TSM官網
打開TSM的官網，除了相比於其他隊伍更用心的頁面設計之外，一部部精心製作的紀錄片讓圈哥印象深刻，其中記錄著TSM徵戰各大賽事的賽場內外情景與隊員們的心路歷程。事實上，能做到如此極致的俱樂部是很罕見的，TSM此舉換來的便是每當他們出現在北美賽場時，場內觀眾便會爆發出如前文中所述的雷鳴般的爆發聲，讓賽會制比賽也變得像TSM的主場，尤其是S6時曾讓大量的海外觀眾為之驚嘆，同時也把「邪教文化」帶到了中國。
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除此之外，NA LCS也是最早進行聯盟化的賽區之一，從確定的十支隊伍的名單來看，其中出現了克裡夫蘭騎士、金州勇士隊老闆Joe Lacob的戰隊以及休斯頓火箭隊的名字，說明LOL電競在北美的影響力之巨大已經吸引到了許多傳統體育投資人的入局，NA未來的前景一片光明。
全球化：《英雄聯盟》的時代命題
「BR、CIS、JAN、LAN、SEA、TUR……」你都知道這些英文字母分別代表了LOL的哪個賽區嗎？
注意觀察會發現，今年的S7在入圍賽上出現了許多新面孔，比如來自日本JAN賽區的Rampage戰隊，而在以往這些賽區統稱為IWIC外卡賽區，仿佛遠離五大賽區的第三世界一般，每年單獨決出名額參與S級別賽事。
我們都知道，足球之所以會成為世界第一大運動的主要原因在於其全球性，對於《英雄聯盟》來說，如果想要成為一個偉大的電競項目，如同足球般極致的全球化是無法繞過去的一道坎，今年原外卡賽區的地位驟增足以說明Riot的決心。
在今年的比賽中，來自越南的GAM戰隊頻頻在比賽中拿出「黑科技」——一些在賽場上少見的英雄，為相對英雄選擇較為公式化的現狀帶來了新的視覺衝擊。
票務：新「金庫」電競
「收門票了，收門票了！」在S7決賽當日，黃牛們從北京地鐵奧林匹克公園站出站口一直敬業地跟到了鳥巢前。當圈哥假裝成購票者向他們打聽起價格時，黃牛表示現在的內場1280的價格大約在2000左右，看臺票已經和原價差不多了。
生態圈記者了解到，出現這一現象的原因是LPL戰隊沒能進入決賽，導致許多外地購票的觀眾選擇放棄行程而出售門票，同時也使得一周前高達上萬的票價產生了巨大跌幅。但儘管如此，當晚鳥巢看臺席位還是處於爆滿的狀態，綜合上座率達到了95%。
「這遊戲比賽年輕人喜歡嘛，現在買的人多。」黃牛告訴圈哥，做他們這行不看項目，只看銷量和盈利額，而經過S7之後，電競比賽帶來的「紅利」已經成為了黃牛下一個目標，這個數字堪比許多當紅歌手的演唱會。
「如果中國隊能進去的話，肯定能賣更多錢。」
場館：體育場館的新利用方式
為什麼S7的總決賽會定在鳥巢？簡答來說——
一，它能提供出5萬個座位滿足舉辦需求；二，它是國家體育場鳥巢。
在昔日阿里體育的發布會上，他們曾宣布要在中國建6000個電競館，其中不乏專業比賽場館。但事實上，S7在中國的熱情已經超出了電競館所能容納的想像空間，能夠裝下這些需求的也只有大型的體育場能夠勝任。這也誕生了另一種邏輯——電競賽事不像體育賽事會受到時間、天氣等客觀因素影響，隨時都可以舉辦，因此，大型電競賽事也可以成為繼演唱會等娛樂活動之後，大型體育場館解決空置問題的新方案。
剛剛我們也提到，鳥巢自身的影響力是S7選擇將總決賽落地於此的另一大原因。像鳥巢這樣的大型體育館有著很強的地標性作用，對活動有著反向的正面PR效果，就像許多用戶感嘆LOL賽事影響力之巨大在於能夠在鳥巢舉辦的這條邏輯一樣。
如今的電競已經充滿著商業化的痕跡，但更需要洗刷曾經「不正經比賽」的負面輿論，在這樣的情況下，尋找地標性的大型體育場館無疑是一種好的選擇。
紅藍兩色點亮長城
贊助：從資源售賣到合作營銷
鳥巢外，一個梅賽德斯奔馳的臨時展廳吸引了許多人的注意，同時這家來自德國的汽車品牌也成為了S7的首席合作夥伴。
和以往體育賽事廣告售賣以口播、廣告牌等形式展開不同，《英雄聯盟》還單獨為自己的首席合作夥伴定做了一檔名為《大城小事》的特約節目，內容上是由官方主持人任棟駕駛著奔馳汽車帶著嘉賓遨遊四大城市來構成的。據圈哥觀察，這檔節目不僅在賽事期間與賽場大屏和網絡流向線上線下所有觀眾推出，還會錄成視頻推送到帶有賽事內容的各類客戶端上。
相比於傳統的資源售賣來說，S7和奔馳上升到了合作營銷的高度。《英雄聯盟》方面將自己的主持人、解說以及知名主播都派遣到了節目中，讓這個廣告植入充滿了LOL玩家所喜愛的內容，更容易讓用戶接受。
當然，更進一步說，電競相較於傳統體育一點最根本的改變在於賽場從真真實實的一早一木變成了完全可以自定義的虛擬賽場。就像S7期間，野怪「大龍」納什男爵換了件新的皮膚一樣，未來更多的廣告植入有機會深入到遊戲當中，全方位360度展現給觀眾，這是電競潛在的營銷優勢。
開幕式：08之後再無奧運，S7之後再無開幕式？
在北京奧運會極其震撼的開幕式背後，許多人驚嘆或許2008之後再無奧運開幕式了，但9年之後，S7用自己的「兩重奏」再現了當年北京奧運的大國氣場。
11月3日，《英雄聯盟》在鳥巢邊上的水立方上演了一場別開生面的音樂節，其中邀請李雲迪、Alan Walker、PG ONE等藝人分別上演了遊戲中的經典曲目，為次日的總決賽開了個好頭。
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11月4日晚，伴隨著賽事主題曲的響起，一條AR遠古巨龍飛進鳥巢，吸得屏幕前的觀眾驚嘆，鳥巢環形的樣子像極了遊戲中的「龍坑」，使得整個AR動畫製作的惟妙惟肖，成為了整個開幕式的點睛之筆。
「Hi，兄弟，你昨天在鳥巢現場，看見那條遠古巨龍了嗎？」其實，這聽起來或許有些幼稚的提問，恰好是對S7開幕式最好的褒獎。
結語：S7，電競最好的現在
當晚19點，比賽最終以SSG3-0戰勝SKT而告終，這場原本在外界看來將會打滿五局的比賽只用了60%的時間便分出了勝負。通過這次賽事，我們可以清晰地看到LOL電競在我國四城巨大的熱度，甚至決賽是哪怕兩支韓國隊交戰，中國觀眾都能幾乎塞滿鳥巢，我們擁有著屬於LOL電競的最好的現在。
面對記者提問時，UZI回答：「每一次的世界賽都可以感受到非常多觀眾的熱情，我覺得這就和電競世界盃一樣。」
S7點亮的中國城市地標
圈哥相信，如果LPL戰隊能有更好的成績、如果鳥巢能夠開放更多的席位，那麼五萬絕不是中國電競的上限，這項朝陽產業在未來能夠爆發出更加驚人的影響力。
電競，體育2.0，一個時代的大門猛然開啟，未來已經在路上。讓我們S8再見吧。
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