你是不是對AR有什麼誤解?

初級疑問：AR不是看電影的嗎？中級疑問：AR已死？終極疑問：AR營銷真的有用嗎？

如果你心中也存有以上某個疑問，說明你對AR貌似有一些誤解。

包括作者本人，對AR也有諸多誤解。為此，我們專門找到了國內專注於AR技術，在手機APP中已經被數億用戶體驗，在AR硬體領域是國內為數不多，即將發售迭代版AR眼鏡的亮風臺公司，採訪了其市場總監洪雁菲，和我們一起剖析當前AR應用的現狀和即將到來的未來。

首先針對第一個疑問，先插入一個AR小科普（已有了解可直接略過看下一部分）

1、AR≠VR

AR，增強現實技術，即把虛擬物體融入周圍真實世界，說白了就像「活見鬼」

VR，虛擬實境技術，即把人融入虛擬世界，更形象來說就是「白日夢」

2、AR基本原理

無論AR還是VR，其圖像傳送的路徑包括：光——鏡頭——傳感器——數位化CV算法——LCD/LED 顯示器，最終我們看到的內容都是通過LCD/LED 顯示器傳入人眼。這個顯示器可以是眼鏡，也可以是手機屏幕。

對AR有基本了解後，我們來探索第二個疑問：AR已死？

從2012年穀歌眼鏡橫空出世，到15年項目停止，三年間谷歌眼鏡並未探索出普遍適用的應用場景；隨後科技圈把焦點放在更加神秘的Magic Leap身上，一家沒有發布任何產品之前，卻已融資23億美元的公司，而其去年發布的第一代眼鏡，在大眾的評測中也只換來了一句：「令人失望，但依然是最好的。」

所以，與其說AR已死，不如說是人們對AR眼鏡的快速普及失去信心。

但事實上，從1968年概念初現，AR技術在實際效用裡的創意應用也已發展50多年。不僅僅是AR眼鏡，在社交、營銷、遊戲、視頻、電商及工業等領域都可以見到AR的應用場景。

在AR眼鏡普及之前，還有更廣闊的市場。

至於第三個問題，其實可以拆解為三層觀點：AR營銷是偽需求；AR創意沒有外延空間；AR缺少有價值的應用和內容。針對AR營銷三宗罪，本文將依次作出解答。

AR營銷是偽需求？

AR營銷真的有用嗎？

其實，我們身邊就有一個全民為之瘋狂的AR營銷經典案例正在進行，自17年上線的三年以來，無論老少，都樂此不疲，成為繼雙十一購物節之後，又一傳承至今的春節固定節目：

AR掃福字

我有同事評價：「這個AR掃福真是太方便的互動形式了，舉著手機瞬間就可以掃十幾張福，只需要點擊確定就行。」

自此，「掃一掃」已然成為AR營銷的絕佳入口，而包裝和logo的天然唯一屬性是AR掃一掃的最佳載體，結合H5、音樂和小視頻，可以延展品牌營銷的周期與邊界。

百事可樂和可口可樂兩大飲料品牌向來不吝嗇在包裝上做營銷創意。2013年，可口可樂英國公司與流媒體音樂服務平臺Spotify合作，把可樂瓶身變成了一個音樂播放器。用戶下載一個AR應用，掃描可樂罐包裝會出現一個耳機，支持收聽排名前50首的英國歌曲。

最近，百事可樂為了迎合春運推出的「獨家印記」活動，用手機淘寶掃一掃百事可樂、美年達以及七喜的logo，即可打開一個獨家印記，定製專屬於用戶的影片和徽章。

在包裝和logo上加入AR元素，不僅延展了包裝的信息容量、品牌價值以及傳播周期，還可以結合其他媒介，打通線上線下，加速銷售轉化，這正成為一種常規的AR營銷方式。

而AR已成為一個to C應用互動的必備產品模塊。

AR創意的延展空間在哪裡？

面對如此多的「掃一掃」入口，目前AR營銷的實現方式卻大致相同——即用戶打開特定應用，用手機攝像頭拍攝特定圖案，識別成功後獲得品牌相關內容。隨著AR的普及，AR營銷也陷入傳統營銷所面臨的同質化營銷困境。

而對於有眾多AR營銷經驗的亮風臺來說，AR創意的延展空間還有很多，總結一下，有三點：

第一，出圈，深入五環外；

第二，新場景的開發；

第三，深度融合場景，從玩法變為工具

1、出圈，深入五環外

對於行業內的人來說，一些AR創意玩法可能司空見慣，但是對於更廣闊的人群來說，仍然是新鮮有趣。

亮風臺的洪雁菲提供了一個案例，在一次亮風臺和廣州農商銀行合作完成的AR營銷活動中，用戶可以參加「小豬接金幣」的AR紅包活動，拼手氣獲得紅包獎勵，盡情體驗AR遊戲帶來的快感。而對這次常規策劃活動，她在基金公司工作的一個朋友卻表現出極大的好奇，並且積極參與其中。

洪雁菲說：「其實金融行業很少接觸這類創意玩法，我們一般會忽略這部分外界信息，一些新奇創意對於更普遍的人來說可能剛剛嘗試。我們應該走出北上廣，聽聽更廣泛人群的聲音。」

而除了打破科技以及營銷圈的圈層壁之外，要深入更遠的五環外。拼多多和趣頭條的上市就是來自五環外的勝利，也是農村包圍城市的最好證明。

所以，AR營銷的覆蓋面值得繼續深挖。

2、新場景的開發

如果單純的「掃一掃」動作已經不能滿足人們的嘗鮮需求，不防做一些加法。

去年3月，奧利奧聯合亮風臺合力打造了一款AR餅乾遊戲機，將食品本身作為營銷道具來傳播。通過支付寶掃一掃不同擺放形式的奧利奧餅乾，即可解鎖18款經典小遊戲，參與者邊吃邊玩，實現多感官互動。經由特邀代言人TFBOYS王源的參與傳播，立即引爆社交媒體，僅微博話題#王源餅乾遊戲機#閱讀量超2.5億，引發1387.6萬人次討論。

包括今年的支付寶AR掃福活動，也新增安全知識答題battle獲福卡的新版塊，正所謂好創意要在新場景裡開發。

3、深度融合場景，從玩法變為工具

快消類產品的AR營銷特點是短平快，重在創意，而AR與汽車、家電等消費電子的結合，則側重產品的沉浸式體驗，體現產品智能化。

說明書，作為認識陌生產品的窗口，大多無趣且難讀。但是當把AR融合其中，可視化的智能互動效果可以說是解救電子（汽車）產品小白的良藥。

亮風臺與上汽通用在2018年合作的「AR說明書」，升級現有的汽車說明方式，通過部件識別動態詳解汽車的構造與功能，讓用戶快速上手並輕鬆獲悉汽車「隱藏」技能，方便學習與處理突發問題，升級現有客戶服務系統。通過單獨定製的汽車AR算法包，讓AR深入上汽通用汽車的售前與售後服務環節，深度融合場景，把AR玩成了實用工具。

AR是否存在有價值的應用和內容？

在上世紀90年代初，AR（增強現實）這個詞第一次出現，來自于波音的工程師，講到怎麼利用新的技術幫助工業的廠商提升他們的生產效率，這是AR最原始的應用場景。

2016年，Niantic Labs推出AR遊戲Pokemon Go風靡全球，82天內狂卷4.7億美元(約合人民幣31.3億元)，總裝機量達5.5億。正是Pokemon Go的火爆，讓AR遊戲逐漸走入遊戲玩家的視野，這些都是AR真實存在的應用場景。

1、用AR的方式，定義通訊的未來

HiLeia是亮風臺基於HiAR Cloud通訊平臺，針對各行業實時遠程通訊、協作需求而誕生的產品。HiLeia與AR眼鏡結合，為用戶提供解放雙手、第一視角的視頻通訊服務，還能通過實時AR標註等可視化手段，實現高效、精準的遠程協作。

2、AR工業巡檢

AR 配合的工業作業場地，由工人戴著AR設備，可以進行設備操作學習、設備巡檢、遠程維修等工作，同時降低在滅火、安全逃生等意外場景下的失誤，提高安全性。而亮風臺提供AR工業安全解決方案，可直接助力工業4.0。

3、AR遊戲

讓金色飛賊和光輪2000閃現在一位哈迷的視野前，足以想像這是一個多麼令人瘋狂的場景。

《哈利·波特：巫師聯盟》預告截圖

這是Niantic Labs與WB Games，Portkey Games合作，正在開發的AR遊戲《哈利·波特：巫師聯盟》。自從一年多前被首次曝光以來，到目前為止還沒有人真正見到這款AR遊戲，但是僅僅官方於去年末發布的兩版預告片，就吊足了哈迷/遊戲迷的胃口。

4、AR拍照

現如今，近乎所有的攝影攝像、短視頻類應用，全部加入了人臉AR功能，成為繼濾鏡、美顏之後的相機標配功能。AR實際上比我們想像中離得更近。

早在2015年，亮風臺與美圖聯合成立實驗室，致力於人工智慧核心技術研發，其為亞洲人研發的人臉識別技術，可識別171個臉部定位點，全面掌握臉部細節，在0.2秒內快速識別信息，準確分析用戶屬性，強力支撐美圖全系產品。

5、AR照片印表機

亮風臺與小米旗下漢圖科技研發中心合作極印手機照片印表機，融合亮風臺AR引擎技術，讓用戶隨時拍照、隨時AR，體驗虛實互動的AR照片效果，實現毫秒級響應的極致體驗，眾籌首日即超過目標十倍。

如果你看到了這裡，可能會疑問，當人們都在談5G、人工智慧時，我們為什麼談AR ?

的確，5G是現在不得不提的話題。超過百兆的用戶體驗速率，端到端僅20ms的時延，幾秒鐘即可下載完一部4K清晰度電影的速度。而這些數據都會給AR帶來革命性變化。

更高精度、高幀率，甚至是立體的、高動態範圍的或6 DoF內容體驗，更人性化的沉浸式互動，更輕量化的眼鏡，都將隨著5G的商業化應用一一實現。

據洪雁菲透露，亮風臺也將於春節後發售第二代AR眼鏡HiAR G200，這款眼鏡的實際體驗如何，讓我們拭目以待。

最後，送上馬爸爸的「福」字，祝你早日掃到敬業福。

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人工智慧 | AR營銷