自我躍遷和產業變量:解讀榮耀X10的兩個維度

　　文 | 懂懂   編輯 | 秦言

　　來源：懂懂筆記

　　分食2億部5G手機份額，誰是最大的變量？

　　「疫情加快5G產品成熟，5G用戶年底或達2億。」在5月17日電信日的活動上，鄔賀銓院士給出了對今年5G發展比較樂觀的信息，同時他認為，5G正在引領這一輪新基建的發展。

　　疫情，在今年初給5G帶來了一些不確定性，但同時疫情也倒逼一些5G應用加速上線，比如在方艙醫院大量採用了5G醫療物資無人運輸車、5G殺毒機器人、5G紅外掃描機器人等，據說即將召開的兩會也將是一次5G實戰大練兵。再從個人用戶端看，疫情使得手機的使用時長進一步加大，用戶對手機性能、網絡速度與帶寬都有了更高的要求。

　　從這兩天電信日上三大運營商的消息來看，預計今年年底全國5G基站數量將達到60萬至70萬個左右，超出去年預計的50萬個。可見，從網絡建設、應用需求角度來看，手機終端到了一個從4G到5G轉換的關鍵節點。而手機終端廠商從去年開始陸續發布5G產品以來，現在產品也到了一個相對成熟的階段。

　　5G普及風暴即將來臨。接下來的競爭，更加刺刀見紅，噱頭已經失效，將是拼產品力、品牌力的時候了。

　　5G加速爆發，手機的報復性反彈來了

　　中國信通院剛剛發布國內4月手機銷量數據來看，在1季度國內手機市場受疫情影響的背景下，國內市場迎來報復性消費。4月手機銷量4172.8萬部，同比增長14.2%，環比增加91.8%，環比增幅接近一倍。

　　根據目前數據，國內需求市場復甦強勁，雖然1季度銷量同比減少2797.9萬部，但4月單月就將跌幅收窄了519.8萬。隨著未來市場的繼續復甦，全年手機銷量的同比跌幅有望收至1500萬部以內，即相較於2019的3.88億部跌幅控制在4%以內，優於市場預期的7%-10%。

　　原本業界普遍對今年市場的預期都不樂觀，但是4月份的數據可以讓整個手機產業為之一振：有人說今年的報復性消費沒了，但是手機的報復性消費實打實地出現了。

　　更重要的信號是5G手機的出貨量。4月國內市場5G手機出貨量達到1638.2萬部，佔同期手機出貨量的39.3%，這一數據在3月還是30%左右，可見增長速度之快。4月上市新機型22款，佔同期手機上市新機型數量的45.8%。不論是出貨量還是新機佔比，5G手機都在4月迎來了一個「小高潮」。

　　國元證券(000728,股吧)分析認為，下半年5G手機滲透率將超過一半，甚至有可能達到或超過60%，全年5G手機的銷量合計或將接近一半。這也是最近大家普遍認為今年5G手機超2億的數據依據。

　　技術升級換代，對於所有廠商而言都面臨著變化和不確定。在面對風暴的時候，廠商採取了不同的策略。去年，5G手機搶先發布中噱頭頗多，一些產品並非「真5G」。榮耀認為節奏更重要，過早炒作，給不了用戶完美的產品，反倒是對自己品牌的傷害，所以一直到接近年底才發布首款5G新機。在今年3月份，疫情對中國市場的影響基本結束，市場開始快速反彈，榮耀先後推出榮耀30S、榮耀30系列，開始猛攻5G市場。

　　榮耀的V系列、數字系列都已經在市場上打出好口碑的時候，榮耀準備再加一把火——全面升級X系列，將再掀5G普及風浪。

　　這裡，我們必須要注意幾個細節。去年業界普遍預計今年年中，5G手機的價格將下探到2000元以下，下半年將是5G普及的階段。榮耀30系列比往年提前近兩個月發布，這次X系列更是從下半年提前到上半年發布，可見是榮耀是要在5G普及的節點上卡位，在4G向5G轉換的過程中借勢上位。

　　不是改名那麼簡單：

　　用料十足，其心亦「野」

　　但想卡位者眾多，誰有卡位的實力呢？

　　X在英文字母裡有未知、神秘的意思，榮耀此次更是將10X改為X10。在懂懂看來，從10X到X10，是榮耀希望成為5G升級產業變量的野心。

　　說實話，從去年下半年開始，各種5G手機開始登臺。我們知道，一個技術升級換代，最初的產品往往都是「不完美」的，搶先發布的意義更在於營銷。但是營銷的作用是短期的，真正長期決定企業成敗的，是產品力和品牌力。

　　對於5G普及階段的重磅選手X10，榮耀這次也是用了全力。「我們這一代全新升級的榮耀X10，大膽顛覆X過往，將帶來更強大、更全面的產品實力，它的到來標誌著這場5G風暴將達到風力最大值。」趙明此前通過微博表達了對X10的信心，當然這也來自於X10的產品力。

　　從目前可以撲捉到的信息，從10X到X10名字變化的背後，是榮耀對X系列的全面升級。

　　晶片上，榮耀X10搭載自家的麒麟820 5G SoC，CPU性能較前代的麒麟810提升27%，GPU圖形能力提升38%，NPU AI性能提升73%，同時帶來更強大的遊戲體驗。榮耀X10正式也因此成為2020WUCL高校電競聯想挑戰賽官方賽事指定用機。

　　在5G性能上，可以說是華為系的天然優勢，擁有全球最多的5G專利，華為和榮耀的每一代5G手機都在5G性能上甩開競品。榮耀X10採用1T4R天線，能夠讓5G手機獲得更高的體驗速率。

　　此外，榮耀X10支持9個5G頻段，為目前業界最多。榮耀X10可以滿足未來3年國內三大運營商所有網絡建設需求和海外漫遊需求。為什麼榮耀在X10上要如此用力？作為一款普及型產品，購買人群換機周期不會太短，今天賣給他們的5G手機要有能讓他們使用兩三年不落伍的保障，他們才更願意出手。5G畢竟還是一個快速演進的技術，榮耀此舉就是用5G技術溢出的能力給用戶一個安心，從而加速5G的普及。

　　通過此前一位榮耀高管曝光的X10樣片，可以猜到榮耀X10也採用了旗艦機上使用的RYYB高感光攝影，這是華為獨有的自研技術，之前都使用在華為和榮耀的高端旗艦機上。將這一技術放到X10上，顯然X10的定位在上升。

　　透過目前零碎的信息，我們可以發現，榮耀X10不惜成本用料十足，產品力大幅升級。在榮耀的四大產品系列中，V系列定位先鋒科技，數字系列定位潮流科技，X系列定位於超能科技，Play系列定位為潮玩科技。而此次X10的發布正處於一個敏感時期——5G的普及引爆點，所以X系列在超能科技的基礎上升級為「全能選手」，給用戶提供旗艦級的5G體驗。

　　據趙明透露，「榮耀X10的產品譜系將持續擴大，推出不同的產品滿足消費者多元化的需求。」

　　其實，此前榮耀30S和榮耀30系列，都在市場上掀起了5G風暴。而X系列本來就榮耀的銷量擔當，又恰在5G普及的關鍵節點，以更完整的產品線來佔位。在懂懂看來，榮耀X10將是榮耀衝擊全國手機TOP2的一個關鍵戰略點。榮耀5G戰略能否成功，與其能否上位中國TOP2密切相關。由此也就理解趙明所說的「它的到來標誌著這場5G風暴將達到風力最大值」這句話的含義了——X10用料十足，野心滿滿。

　　迎接風暴最好的方式就是掀起風暴

　　迎接風暴的方式有兩種：有實力的，主動掀起風暴、攪動風暴，在更猛烈的風暴中成為更大的贏家。沒有實力的，只能跟風，跟得好就能「剩者為王」，跟得不好就是「灰飛煙滅」。

　　榮耀在手機領域是一個特殊的存在。成立於2013年，應該算是這個產業的後來者。但背靠華為強大的研發體系，一直是年輕的實力派，成長迅猛。2017年，榮耀就已經成為網際網路手機第一，開始向全渠道進軍。

　　2019年，經過幾年積澱的榮耀開始全面轉型升級。此時的榮耀，已經從一個科技品牌蛻變為科技潮牌，技術和品牌都已經獲得用戶的認可。恰逢5G大幕開啟，這就成了榮耀再一次上位的機遇。

　　「這次X系列的更名升級，是榮耀多年積累後的一個爆發，就像身處『暴風眼』，平靜的醞釀之後，掀起猛烈的風暴。」趙明微博透露的信息來看，X10中X還有一層含義是乘號，產品力乘以10，市場也將被以乘以10的速度打開，榮耀就是要做那個以攪動風暴去迎接風暴的角色。

　　榮耀敢這麼做，其實是由產品與品牌的實力所決定。

　　首先看產品力，這是榮耀技術持續溢出的體現。華為從2009年就開始投入巨資研發5G技術，目前全球5G專利數第一，5G能力是榮耀產品的看家本領。有核心技術，還要從用戶體驗出發，為提升榮耀X系列產品力，榮耀成立榮耀銳科技5G實驗室，為近8000萬X系列用戶提供更加優質的使用體驗。

　　從產品品質來看，華為系一向嚴苛品控，其中榮耀X系列一直是售後返修最低比率的產品品系，廣受認可。榮耀X系列的研發中，測試成本已經超過了3億元。其中5G實驗室上網測試超過了50萬小時,撥打電話次數超過25萬次。品質的溢出，也是X10可以成為5G普及引爆點的關鍵因素。

　　再一個就是品牌力。高端品牌是要靠技術創新、設計引領、品質保障，以及背後的企業文化去支撐。在5G技術升級的時候，有的品牌強行升級，其實是很危險的一種操作方式。

　　說到榮耀，五年前很多人不相信榮耀能成為網際網路品牌第一，兩年前很多人不相信榮耀能跳出網際網路手機的小圈。但是今年，大家都開始相信榮耀的品牌力，相信它能成為一個5G的重要玩家。這就是靠實力慢慢樹立起來的品牌力，在用戶認知中紮根更深。

　　這幾天陸續看到榮耀X10被提前曝光的一些信息，很是感慨。作為5G普及風暴的一款產品，榮耀X10全面升級，將成為榮耀佔位5G最大的變量。而榮耀從去年的V系列，到今年的榮耀30S、榮耀30系列，再到X10，持續發力5G，一代比一代產品用力更猛，榮耀多年的積累與沉澱或在5G時代爆發，成為5G進程中最大的變量。

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（責任編輯：李顯傑 ）