2002年臺灣什麼東西最好賣?

2020-12-06 華夏經緯網

【臺灣《動腦雜誌》月刊12月號報導】題:臺灣2002年十大人氣商品(記者 邱高生)從「行政院」主計處公布的2002年失業率5.32%來看,臺灣經濟真的很不景氣,但卻有很多商品不受影響,反而賣得更好。這樣的景象不禁讓人深深思索「不景氣」的意義,應該不只是消費者的荷包縮水,消費趨向保守這麼簡單。掌握消費者的生活態度和價值觀,絕對是行銷的重點。有人說「想了解消費者在想什麼,就直接去問消費者」。這句話只說對了一半,因為有時連消費者自己都說不清楚,反而透過旁敲側擊去分析商品的消費,更容易觀察到消費者真正的需求。以下是從針對13~64歲消費者進行調查的E—ICP行銷資料庫中挑選的十大景氣商品。

青島啤酒——今年形勢依舊看好

「兩岸猿聲啼不住,輕舟已過萬重山。」大陸熱一波又一波,不論是大膽西進、戒急用忍,還是積極開放、有效管理,兩岸在WTO的架構下,第一個正式登陸臺灣的商品應屬青島啤酒。其在臺灣競爭激烈的啤酒市場迅速竄紅,佔有率6%,與麒麟啤酒的6.3%相當。就青島啤酒的風行來看,大陸商品在臺灣很容易佔有一席之地。順著「陸風」,未來應該會有更多的大陸商品進入臺灣。顯然行銷就是要抓住趨勢,順勢而為才能一炮而紅。

喜力啤酒——就是要這樣的堅持

雖然景氣不佳,但喝啤酒就要像喝喜力啤酒一樣堅持。喜力啤酒從「Green Your Heart」開始,繼之「就是要喜力啤酒」,到旋轉壽司店的「山不轉,路轉」一系列的行銷策略,造就了喜力啤酒逆勢成長的佳績,可以說是典型打敗不景氣的商品。根據E—ICP行銷資料庫的估算,喜力啤酒的市場佔有率在2000年為8.4%,2001年為9.3%,到2002年更升至10.8%。面對景氣蕭條,行銷就是要堅持「山不轉,路轉」,市場哪會不景氣!

現金卡——聰明理財過生活

萬泰 、臺新、誠泰金太郎……小額免擔保貸款滿天飛,不但撥款快,還能以日計靈活循環運用、低利代償。年輕世代大約從五年級生(1961~1970年出生者)開始,用錢的觀念變得很現代化。雖然還不至於揮霍到賺一塊花兩塊,但賺一塊花一塊二已是家常便飯。與三四年級(1941~1960年出生)那種量入為出,步步為營的用錢方式截然不同。然而在不景氣的衝擊下,這些年輕世代手頭難免會不方便。對銀行而言,現金卡反而是新的商機。據說萬泰銀行就是逮到消費者周轉現金的需求率先推出救急現金卡,讓公司轉虧為盈,創造新的市場。根據E—ICP的監測,信用卡借款比例在2002年躍升到4.5%,比2001年的2.8%成長60.7%,運用現金卡的比例則為3.1%。想不到遇上不景氣,現金卡市場反而熱鬧滾滾,顯示出新的消費需求轉變。

約翰走路——勇於面對挑戰

在衰鴻遍野的氣氛下,約翰走路的廣告令人振奮。義大利足球金童羅伯特·巴喬在1994年因為罰點球時踢過門楣,導致義大利隊輸球,也讓他成為千夫所指的罪人,從此歷經4年的煎熬。但在1998年足球世界盃中,他再次回到當年失足的球場上,並踢入關鍵的一個點球,贏回歡呼與喝彩。其永不放棄的精神,讓約翰走路的市場佔有率躍升為NO.1。喝烈酒可以體會很多生活上的大道理,在不景氣下,消費者需要的是鼓勵。只要你讓消費者感動,不怕沒有銷售量。

茶裡王——上班族的心情故事

雖然很多人會選擇自己當老闆,開創自己的事業。不過大部分人還是會選擇當現代的夥計,我們稱之為上班族 。在上班族的辦公室文化中,老闆、上司、主管、同事是永遠的核心話題。上班族每天面對的除了工作壓力外,還包括這些人的關係。在經濟不景氣中,常常聽到的是預算縮減、人事逢缺不補、甚至裁員。結果是一人當兩人用,一天工作超過8小時,上班族的心事誰人知。統一茶裡王飲料因確切地開發上班族的市場,效果非凡。其市場佔有率從2001年的1.91%上升至2002年的7.3%,有資格列為不景氣中的景氣商品。

Online Game(聯機遊戲)——青少年玩得很景氣

電玩是一個很矛盾的商品,是青少年朋友的最愛,卻不會有父母鼓勵小孩子多多玩遊戲。為免其妨礙學業通常都會制止小孩玩遊戲,但照買上市電玩公司的股票。近來因寬頻的發展,電玩因聯機遊戲(Online Game)更加彭勃盛行。青少年朋友都在網絡上捉對廝殺,並實時聯機對話,真是青少年朋友的快樂天堂,父母親的禁地。雖然電玩並不受青少年學子們的家長歡迎,但2000年有19.5%的13~19歲青少年玩Online Game,到了2002年上升至33.8%,顯示在不景氣的年代,Online Game絲毫不受影響,反倒逆勢大幅成長。

手機——換購市場熱鬧滾滾

在科技產品中,手機已全面滲透到日常生活中變成必需品。現在若忘了帶手機或手機沒電,大概就會被列為失蹤人口。臺灣的手機市場近年來成長特快,20~59歲的普及率在1998年為23.8%,2002年為83.3%(歷年E—ICP數字)。就此看來,市場已經飽和,應該不會有什麼爆發力。其實不然,每日打開電視一定會看到很多手機廣告,手機換購市場依然熱鬧滾滾。2002年的換購率高達68.6%,首度大幅領先新購比率的21.3%,已成為生活必需品的手機完全改變了我們的溝通方式。更有趣的是,消費者對手機還很講究,完全不受不景氣影響。

蠻牛——幫男人繼續打拼

雖然現在很多家庭都是雙薪收入,但男人還是一家之柱,為全家老小每日外出打拼是其宿命。而在女權高漲的臺灣社會,男人晚上回家可能還要幫忙做家事。從洗碗、擦地板、幫孩子洗澡等,不再能像父輩們回家後就翹著二郎腿看報紙。很多男人白天在公司當總司令,晚上回家卻是太太的傳令兵。看樣子,現代的男人真的很命苦。沒關係,喝蠻牛飲料可以增強體力再繼續打拼,同時也可以一吐心中的被欺壓心結。「蠻牛」就這樣攻入男人的心,又不得罪女人。在景氣低迷中業績一路逆勢成長,2002年市場佔有率高達21.9%,首次成為機能飲料的NO.1。

乳酸菌——吃細菌健康當道

生物科技的運用早就響徹雲霄,被認為是很重要的產業趨勢。這波優酪乳等乳酸菌食品飲料的風行,正是生物科技的成功運用。消費者從30歲開始就會漸漸地重視健康,而且年紀愈大愈重視健康,食用優酪乳更是消費者健康意識的實現。從市場佔有率的消長來看,這種趨勢更加明顯。統一AB以29.7%的佔有率穩坐龍頭寶座,光泉晶球居第二,優沛蕾ABC三益菌居第三名。運用產業技術,抓住消費者健康意識,讓這幾個優酪乳商品不畏不景氣,持續暢銷。

休旅車——實現新生活價值觀

從周休二日開始,休閒已經是一種生活趨勢,休閒產業也因此蓬勃發展。換句話說,與休閒有關的商品都會有相對好的銷售成績,休旅車就是其中之一。消費者買休旅車的比率逐年升高,從1997年的1.7%升到2002年的16.7%。這種現象似乎也蘊含著消費者生活態度的改變,工作變成只是生活的一部分。而在E—ICP世代的研究中,發現五年級的男生很重視休閒生活,正是這種新的生活價值觀的實現者。從以上十種不景氣下還能「活跳跳」的商品,我們可歸納出以下法則——因應消費者的需求變化,才是面對不景氣的最佳對策。參考消息 2002年12月31日

 

責任編輯:

相關焦點

  • 陸客想買好東西,臺灣只拿得出淘寶貨?
    陸客到臺灣旅遊,各大夜市絕對是熱門打卡點。到夜市接接地氣,嘗嘗臺灣庶民小吃,除此之外,夜市賣的衣服褲子鞋襪等,就比較不那麼推薦了。小編幾次到臺灣,最開始還會在夜市買一些帶有臺灣印記的文化衫,純粹遊客心態,表示「到此一遊」,後來就真的只是「走過路過」了。
  • 臺灣商人在海南養石斑魚 魚卵最高竟賣到7萬元一公斤
    特殊的魚「變性」技術,打造綠色生態養殖品牌一個臺灣商人在海南 養石斑魚養出千萬財富洪宜展抓了一條好大的龍膽石斑魚。南國都市報記者吳嶽文 文/圖一公斤石斑魚魚卵最高賣到7萬元9月8日,文昌市木蘭灣的海水湛藍清澈。
  • 2020年臺灣最好大學排行榜:臺灣清華大學第二,交通大學第三!
    但是,現在的臺灣今非昔比,如今的臺灣省各大學實力不如當年。想知道臺灣省哪所大學更好?我們一起藉助校友會2020年中國臺灣最好大學排行榜,來了解一下臺灣省的大學排名情況。校友會2020臺灣最好大學排行榜前十根據艾瑞深校友會2020年臺灣省最好大學排行榜前十名,可以看出:
  • 臺灣最好的大學, 相當於大陸的哪所大學?
    網友一: 北大和清華的綜合體 所有科目都很強 另外 臺灣的政治大學相當於大陸的復旦 法律新聞之類的文科很強 臺灣也有清華大學和交通大學 臺灣最好的大學稱「臺清交成」 即臺灣大學 清華大學 交通大學 成功大學
  • 飄著2020年的雪,想起2002年的歌!
    2002年的第一場雪比以往時候來的更晚一些停靠在八樓的二路汽車帶走了最後一片飄落的黃葉2002年的第一場雪是留在烏魯木齊難捨的情結你像一隻飛來飛去的蝴蝶在白雪飄飛的季節裡搖曳忘不了把你摟在懷裡的感覺比藏在心中那份火熱更暖一些忘記了窗外的北風凜冽
  • 2002年中國的國防
    臺灣海峽兩岸關係的基本格局和發展趨勢沒有改變。臺灣同胞求和平、求安定、求發展的意願日益增強,兩岸經貿、文化等領域的交流和人員往來日益密切,兩岸直接通郵、通航、通商是民心所向、大勢所趨。但是,兩岸關係緊張的根源沒有消除。臺灣當局領導人拒不接受一個中國原則,頑固堅持"臺灣獨立"立場,甚至拋出海峽兩岸"一邊一國"的分裂主張,並以漸進的手法進行各種分裂活動。
  • 2002年國際數學家大會在北京舉行
    主持人:8月20日下午,2002年國際數學家大會在北京舉行,來自100多個國家的4200多位數學家參加了在人民大會堂舉行的大會開幕式,這是21世紀的第一次國際數學家大會,也是歷史上第一次在發展中國家舉行的國際數學家大會。據了解,大會期間將有20位數學家做象徵最高學術榮譽的學術報告。
  • 《臺灣萬象》第十七期2006年5月28日播出
    你要是不相信,你吃我的,我是不加豬肉精的,你去買一碗,你有聞到的那一間去買來吃,那個是用什麼東西做的,化學的,化學啊  化學滷肉飯聽起來很陌生,豬肉香精油到底是什麼東西,瓶子裡豬肉香精的香味遠遠的就散發出來,
  • 《奧比島》怎麼賣東西?怎麼買東西
    《奧比島》怎麼賣東西?怎麼買東西 作者:橄欖來源:未知發布時間:2011-05-18 16:59:25       如果沒有成功請多看幾遍我的回答,慢慢的一步一步做,就可以理解了。    1、先去交易廣場;       2、點擊夜西本人;    3、如果是讓你買東西的就點擊買舊東西給夜西(也可能直接讓你賣)(如果是讓你買的不用關掉畫面,底角就有把舊東西買給夜西);    4、點擊自己要買的(上面也會有好多選擇如:服裝  家具.....)你要賣房子點擊家具;    5、提出價格;    6、如果你覺得夜西說的價格滿意就點成交
  • 刀郎:《2002年的第一場雪》
    2002年起,隨著《大漠情歌》、《絲路樂魂》等CD的成功上市,面對與全國市場接軌的要求,對羅林個人的包裝需求也越來越重要。經羅林本人同意,自CD《西域情歌》的策劃開始,羅林就開始以「刀郎」的名字來面向廣大歌迷。
  • 臺灣第一豪宅賣得火
    ·伊朗核問題走向何方史海鉤沉卡斯楚婚姻及監獄生活二戰日本「藏寶圖」中蘇8·13之戰中國軍隊未能登上日本領土之謎獨家圖片亂世中的鏗鏘玫瑰 身材最小的嬰兒非洲藝術展新加坡「妝藝大遊行」  春節一過,有臺灣第一豪宅之稱的「宏盛帝寶」樓盤,又迎來30幾位喬遷入住的名流大腕。其中,大家最熟悉的就是臺灣藝人小S,近日也隨公婆,一家三代搬了進去。
  • 去臺灣旅行,什麼值得買?
    想起去年的上半年,我在臺灣度過了半年的學習和旅行生活。在臺灣光是買買買的花費大概是五萬多,都不知道自己都買了些什麼,但是我真的覺得有很多東西可以買啊!可惜手機裡留下來的照片不多,當時光顧著買買買了。今天魚丸老師就來跟大家聊聊,去臺灣旅行,什麼值得買?
  • 大陸電視劇在臺灣熱播
    所以觀眾看完以後,臺灣老百姓他就看到真實的,當時的一種文化效果,所以他感覺到真實。藝術上面只有真的東西才能感染人,只有感染人的東西才能打動人,只有打動人的,觀眾才能從這裡面得到美的享受,甚至得到一定的啟迪。  主持人:大陸有非常多的這種優秀的電視劇,不論是現實題材,還是歷史題材。但是我們注意到,特別是這樣的歷史劇,這種大片臺灣的觀眾是格外青睞。
  • 在中國賣不出去的東西,被非洲人用來「炫富」,驢友:發現商機
    中國人常說「知足者常知足」,也許現在所擁有的一切都不是最好的,縱觀世界各國,每個國家的發展狀況都不一樣,有比中國繁榮的國家,也有很多向中國學習的國家。這是一位旅行者去非洲遊玩,在非洲旅行中,這位旅行者發現了一個非常奇怪的現象,在中國賣不出去的東西,被非洲人用在「炫富」上。這位旅客在出發前,因為擔心不習慣非洲人的食物,所以帶了中國的速食食品,方便麵在我們中國被稱為垃圾食品,很方便很方便,但是,現在方便麵的種類太多了,在中國很多方便麵都面臨著賣不出去的威脅。
  • 大陸經濟更依賴臺灣?驚人言論背後,是對岸島民不敢直面的真相
    「新南向政策」的主要對象國但不得不說,他們吭哧吭哧幹了5年,結果卻非常尷尬。根據臺灣地區自己的統計數據,2020年對大陸(包括香港)出口達到了1367.4億美元,佔到了他們出口總份額的43.8%。簡單說,臺灣地區每賺回100塊錢,其中有43塊8毛是大陸和香港貢獻的。
  • 麗水農村隨處可見的東西 賣3千元一斤
    在麗水農村,這些隨處可見的東西,現在居然都身價暴漲,最高賣到3000元一斤!不知你是否在田裡見過這種蟲。這些都沒有問題,今天沒討論它叫什麼,小編想說的是:這貨要攤上事了!因為桃膠有很好的美容效果,所以城市裡的美容機構都很需要它們,世界上最好的美產品中也都會摻有它們。
  • 有一種東西,在外國1斤就能賣幾千美元,你知道是什麼嗎?
    有一種東西,在外國1斤就能賣幾千美元,你知道是什麼嗎遊遍世界美景,品讀百味人生,世界上有200多個國家和地區,不同地方都擁有著截然不同的風俗習慣以及文化傳統,在我們國家毫不起眼的東西,可能就會被其他國家視為珍寶。
  • 文創臺灣|臺灣近代史和爆米花之間的關係?說出來嚇死你!
    2014年9月,一部7分鐘YouTube 短片,以近代臺灣史為主題,用動畫加上幽默口白,數小時就吸引千名網友轉貼,共30多萬人點閱,在兩天內讓數十萬人迷上臺灣史,而這還只是「臺灣吧 Taiwan Bar 」團隊初試啼聲的作品。▲臺灣吧 Taiwan Bar 第0集「賣臺?
  • 感覺史上最好?臺灣民調:滿意蔡英文民眾創新高,擔心兩岸開戰者過半
    臺灣老牌專業新聞雜誌《天下雜誌》,雖然以財經為導向,但在島內時政上也多有著墨,尤其是一系列民調影響力不小。其中,從2004年開始施行的針對臺灣縣市長施政滿意度的調查,成了每年對縣市首長能力評價的依據之一。
  • 臺灣「宅神」朱學恆:我做重大決定只需1秒
    他被媒體和臺灣民眾稱為「宅神」,他因為翻譯著名魔幻小說《魔戒》一舉成名,《魔戒》也給他帶來了人生的第一桶金——— 750萬元人民幣的版稅,讓他的人生產生前所未有的改變。  他就是朱學恆。  1975年出生的朱學恆說自己運氣好的地方就是「27歲就達到了當初以為40歲才能達到的目標」。