色彩濃烈的藝術海報、卷著放入漂流瓶的精美明信片、《如果我是梵谷》H5、油畫風的Uber彩蛋車……這幾天，一股「豌豆莢×梵谷」風席捲了移動網際網路圈，引起了不少人關注。12月20日，豌豆莢這場以「梵谷」作為核心傳播元素的「發現更大更美好的世界」主題發布會在北京隆重舉行。
據悉，本次梵谷 IP 合作由阿里巴巴集團旗下IP交易平臺阿里魚引進，雙方表示，阿里魚將與豌豆莢基於大 IP 的合作將在後期的更多開發者以及品牌項目中繼續深化。
梵谷博物館首次與中國企業跨界合作
在談及為何打破常規，與荷蘭梵谷博物館合作時，UC&豌豆莢市場部總經理周默表示，梵谷執著地愛著這個世界，始終以積極、熱忱的態度對待遇到的風景，發現一般人所忽略的美好世界，留給後世富有張力和色彩的作品是他努力去發現去美好的見證。這與豌豆莢自創立以來致力於通過app把更大更美好的世界分享給用戶、發現美好分享美好的品牌理念所吻合。
豌豆莢攜手荷蘭梵谷博物館，把「梵谷」打造為「發現更大更美好的世界」主題發布會的核心傳播元素。不僅將梵谷畫展搬到發布會現場，發布會上還完成了第一部油畫電影《至愛梵谷》獨家新版精彩片段集錦在中國的首映。據悉，本次梵谷 IP 合作由阿里巴巴集團旗下版權交易平臺和創新娛樂版塊阿里魚引進，雙方表示，阿里魚將與豌豆莢基於大 IP 的合作將在後期的更多開發者以及品牌項目中繼續深化。
打通IP資源，豌豆莢構建內容分發生態
從更深的層面來講，此次戰略發布會上，豌豆莢發布內容分發戰略，升級為流量和內容雙入口。依託阿里巴巴集團在文化娛樂戰略布局以及阿里應用分發生態布局，豌豆莢將逐步與 UC、阿里音樂、阿里魚、優酷、阿里影業、阿里文學等阿里大文娛板塊的大 CP 打通IP資源合作，攜手阿里大文娛推出「大CP+大IP」計劃共建內容分發聯盟，以大IP資源為核心構建內容分發的生態。而此次與荷蘭梵谷博物館的合作，便是豌豆莢內容戰略的試水之作。
作為國內最早洞察到應用分發渠道向應用內容消費方向轉型的分發平臺，豌豆莢在今年併入阿里巴巴移動事業群後，基於早期自身「移動內容搜索」探索經驗，在未來整合阿里文化娛樂集團的內容優勢，發揮阿里大數據和人工智慧技術，著眼用戶需求場景，通過前置、聚合APP應用內容，帶來更多跨界之美，引領應用分發行業進入內容消費時代。
梵谷博物館跨界合作，豌豆莢向外界展示了傳統藝術與前沿科技融合的美學之光，不僅詮釋出豌豆莢在內容分發戰略之下，「發現美好」的精神內涵，也預示著其作為應用分發角色所引領的更多跨界合作空間。