原標題：吃的魚變成文化的魚，收藏價值超萬元
淳安縣文創辦主任 洪善富
對於淳安這樣與杭州主城區之間有一定距離、不佔據區位優勢和人才優勢的縣來說，文創之於他們的意義，更為重要和特殊。淳安有獨特的人文資源和響亮的千島湖品牌，發展文化創意產業既符合「以湖興縣、蝶變淳安」發展定位和建設「文化名縣」的目標，又能提升千島湖旅遊的文化內涵，轉變經濟發展方式，成為淳安新的經濟增長點。
「淳安文化創意產業雖然起步遲、基礎弱，產業鏈也尚未成形，但是我們已經認識到，文化創意是提升手段，能夠使一、二、三產業融合發展，實現轉型升級。」 中共淳安縣委宣傳部副部長、文創辦主任洪善富說道。
有千島湖特色的魚文化創意產業蓬勃發展
說到千島湖，你第一個會想到什麼？是「錦山秀水，文獻之邦」，還是「魚米之鄉，群魚薈萃」。說到底，千島湖給人的印象，始終圍繞著魚和水，淳安縣文創辦也正是在魚和水上做文章，發展出千島湖獨特的「魚文化」。
「大家都知道千島湖的有機魚，漁業正是我們淳安最基礎的第一產業，一條好幾十斤的魚，在市場上賣個幾百塊錢就到頭了，如何在魚身上挖出更多的價值，正是文創能夠做的事。」2009年，洪善富向縣政府提出建議，發展千島湖的魚文化創意產業，將「有機魚」上升到文化層面，或許能夠成為未來淳安的一張新名片。
木製品、陶瓷製品等魚形象的手工藝品成了淳安縣文創辦的第一個嘗試。在不斷尋找新的亮點的同時，淳安縣文創辦看到了「魚拓」這一古老的民間技藝的巨大潛力。
「『魚拓』是一種將魚的形象用墨汁或顏料拓印到紙上的技法和藝術，起初魚拓主要是垂釣者記錄釣上的大魚的實際尺寸，並留作紀念，後來發展成為一種藝術。」 杭州千島湖發展有限公司淳魚文化中心副經理餘建明介紹道。這項有著100多年歷史的藝術手法在日韓十分盛行，但是在我國國內，只有一些個人愛好者在堅持傳承。
2011中國·千島湖首屆國際魚拓大賽隆重舉行，接下來的幾年中，魚拓大賽逐漸成了淳安的一項盛事，千島湖魚文化工藝品的國內外影響力也不斷提升。
一條原本只能夠賣幾百元的魚，通過文化創意，變成了工藝品、藝術品，收藏價值甚至能夠超過萬元。這就是淳安縣的魚文化創意產業。
三大產業中皆有文化創意的身影
漁業是淳安縣古老而傳統的第一產業。發展中的淳安縣，不僅有農夫山泉、千島湖啤酒等生態第二產業，更有躍升為龍頭產業的旅遊、休閒第三產業。
文創產業在淳安，以一種潤物無聲的方式發展著，它更像是黏合劑和槓桿，在三大產業中都可以見到它的身影，發揮著融合與互動的作用。
「通過文化創意的手段，我們在一條魚身上，剝下來好幾張皮，有形的魚，變成了創意的魚，吃的魚，變成了文化的魚。」洪善富說。
工業旅遊則成為淳安縣另一大亮點。千島湖鎮雖然是一個靠山面湖的城市，卻有農夫山泉、千島湖啤酒等知名企業，文化創意促進了這些生態工業與旅遊相融合。
「我縣在引進生態工業之初就要求投資商考慮配套建設休閒觀光工業產品。近年來，我們建成了農夫山泉工業觀光園區和千島湖啤酒文化休閒園區。」文商旅融合，成了淳安縣工業發展的特色，也成了文創發展的特色。
淳安縣的經濟發展始終圍繞著旅遊做文章，將現代服務業作為首位經濟來打造。而21世紀旅遊業的壯大離不開「文化」這一內核，因為惟有文化才能體現旅遊價值的特色性、持久性。
2013年4月18日，一臺「千島湖·水之靈」大型旅遊文藝演出，以千島湖鍾靈毓秀的水文化和1800年的重大人文典故為主題，在千島湖上演。現代高科技與舞臺藝術的深度融合，收穫了遊客熱烈的掌聲。
千島湖獨特的生態優勢，也成就了千島湖體育休閒運動品牌的優勢。2012年成功舉行中國·杭州環千島湖國際公路自行車賽、首屆國際公路自行車爬坡王挑戰賽、中國·千島湖公開水域遊泳公開賽暨千島湖國際泳渡節等40餘項國內、國際重大體育比賽，千島湖畔掀起了休閒體育的時尚潮流。
三大平臺，打造未來淳安文創產業發展
2010年國家明確要把杭州打造成為「全國文化創意產業中心」，淳安縣以前所未有的認識和重視加入了文創產業的推進發展洪流中。2012年，淳安縣文化創意企業實現增加值12.97億元，增幅15%。今年1-11月，文化創意企業實現增加值14.87億元，增幅16%。
洪善富說，未來淳安縣的文創產業發展，將全力打造三大全新平臺。
第一個平臺，就是人才交流的平臺。2013年8月，千島湖平面藝術創作中心成立，它集平面藝術展示、創作、研討、交流與文創辦公功能為一體，吸引藝術家前來千島湖創作交流。洪善富坦承，人才是淳安縣發展文化創意產業的短板，要吸引更多的高級人才，就需要繼續完善並打造來淳藝術家善待服務體系及來淳藝術家作品發表獎勵體系，全面打造創作服務體系。
第二個平臺，則是肩負著領軍任務的重點文創項目。其中首要的就是加快推進「千島神韻」項目實施落地。「千島神韻」水上劇院項目已於2012年成功上馬，是由淳安縣溫州商會以商會為整體合力研發的淳安最具特色的大型文化創意項目，該項目以展示千島湖秀麗風光和淳安特色文化為主題，充分利用「千島湖」獨一無二的山水景觀、生態環境和豐富的文化資源優勢，通過市場運作，精心推出具有濃鬱淳安烙印的不可複製的文化產品。「千島神韻」文化品牌的打造，使「千島神韻」成為「淳安文化」和「淳安創意」的一張金名片，提升市場品牌競爭力，使「錦山秀水、文獻名邦」的歷史美譽綻放新姿。
第三個平臺，毫無疑問，是淳安縣最具優勢的文化休閒元素。文創辦將積極打造文化與旅遊融合衍生產品，將文化融於全縣景區化改造提升中，豐富景區文化內涵，提升傳統景點旅遊品質；以淳安人文典故為背景傾情打造旅遊演藝節目，提升千島湖夜生活的品質；開發民俗風情、知青文化、漁民水上婚禮等體驗遊，打造風情旅遊等等。
未來，淳安文創產業的做大做強，仍將依託千島湖自然山水和人文薈萃這一得天獨厚的優勢，將文創事業做得更加「如魚得水」。
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（責任編輯： 張曉曄 ）