中新網2月1日電 猴年春節臨近，百度地圖聯手裘派京劇第四代傳人、當代跨界藝術家裘繼戎，領銜打響了春節跨界營銷的戰役。2月1日，百度地圖春節「年夜飯篇」廣告登陸湖南衛視黃金時段，裘繼戎化身美猴王，為百度地圖站臺，耳目一新的「網際網路品牌+傳統京劇」組合，讓春節營銷更添了幾分文化底蘊。
據悉，裘繼戎是京劇裘派大師裘盛戎之孫，為裘派第四代繼承人，今年將在北京衛視的環球春晚及北京春晚的京劇節目中先後扮演美猴王。深具創新精神的裘繼戎將音樂、舞蹈等多元藝術風格與京劇相糅合，曾與楊麗萍合演《十面埋伏》等先鋒現代舞，是現當代頗受好評的跨界藝術家。
猴年春節，裘繼戎與百度地圖合作的「年夜飯篇」廣告主打實時路況功能。廣告片中，一位年輕人駕車趕回家，卻發現家人的年夜飯已接近尾聲，這時裘繼戎京劇扮相的孫悟空現身，將時光倒流。在百度地圖實時路況的幫助下，主人公得以躲過擁堵，及時與家人團聚進餐。
該廣告以春節團圓場景，向觀眾演示了百度地圖實時路況「早知早到，猴年不猴急」的實際功用，也藉助與京劇裘派傳人、跨界藝術家裘繼戎的合作，在玩轉春節出行營造濃濃年味的同時，傳達出百度地圖「map your life」的品牌理念和深層人文情懷。
跨界合作 詮釋傳統與現代文化融合
在深耕產品基礎功能的同時，百度地圖今年春節與跨界藝術家裘繼戎合作「年夜飯」廣告，以「網際網路+傳統京劇文化」的突破性嘗試，進行了一次現代品牌碰撞傳統文化的創新營銷動作，以拉近品牌與用戶之間的距離。
美猴王孫悟空是極具代表性的猴年元素，百度地圖「年夜飯篇」廣告邀請京劇大師裘繼戎詮釋該角色，其火眼金睛、神通廣大的形象正契合百度地圖實時路況早知早到的功能特質，現代化的年夜飯場景搭配裘繼戎版孫悟空的京劇扮相，使得傳統京劇貼近日常生活，產生詼諧親切的觀賞效果。
裘繼戎在拍攝廣告時建議，「年輕觀眾喜歡放鬆一點的東西，百度地圖的廣告就得接地氣一點。藝術需要中和，掌握火候。」猴年是一個非常好的契合點，它能夠有機地把百度地圖與傳統曲藝結合好，以貼近生活、貼近網際網路的思維方式，把傳統藝術和百度地圖一同呈現給大家。
經過十年的創新和變革，百度地圖已經成為集出行與生活服務於一體的綜合平臺，贏得了5億用戶、1億車主的喜愛，以70%的市場佔有率牢牢佔據行業領軍地位。玩轉跨界營銷的同時，百度地圖從未停止創新的腳步。據了解，為讓用戶能夠平安順利回家過年，百度地圖近期不僅通過「年夜飯篇」TVC重磅推介實時路況，還於近日更新9.0版本，提供長途順風車、火車票、汽車票、機票一折起等出行訂票服務，以及洗車養護、汽車加油等周邊生活服務，在春節期間為用戶帶來舒適便捷的出行及生活服務體驗。