全國2012年7月自考市場調查與預測試題

全國2012年7月自考市場調查與預測試題

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)考試用書

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1.具有較強的可傳遞性的市場信息( )

A.其有序化程序較低 B.其有序化程序較高

C.其效用性低 D.其效用性高

2.在經營決策特徵中，決定不存在統一的、普遍適用的決策模式的是決策( )

A.方法的多樣性 B.程序的靈活性

C.內容的複雜性 D.對象的多樣性

6.市場預測的第一步是( )

A.收集資料 B.明確預測目的

C.判斷分析 D.選擇預測方法

7.市場發展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隱藏著必然性，這就是市場預測的( )

A.連續原則 B.類推原則

C.相關原則 D.概率性原則

8.在業務人員意見綜合法中，提供預測的人員( )

A.有經理、管理人員和業務人員 B.除業務人員外還應有部分管理人員

C.僅限於企業內部的業務人員 D.包括企業內外的業務人員

9.運用時間序列進行市場預測，首先應( )

A.繪製歷史數據曲線圖，確定其數據變動類型

B.選定具體的預測方法

C.進行模擬運算

D.將量的分析與質的分析相結合確定市場未來發展趨勢

10.對市場經濟現象之間的因果關係進行量的分析，即分析自變量與因變量之間的( )

A.因果關係 B.確定性函數關係

C.定義關係式 D.因果關係函數式

11.下列項目中，不屬於市場調查主要任務的是( )

A.探求商品銷售的潛在數量 B.尋求合理的流通渠道形式

C.尋找商品適銷對路的途徑 D.評價選擇少投入、多產出的方案

12.從一定意義上講，抽樣調查中的抽樣誤差( )

A.不會出現 B.通常非常大

C.可以控制在允許的範圍內 D.不能加以控制

13.某電臺為了了解國產家電的使用狀況及佔有率，在幾個大商場向顧客調查有關情況，以掌握初步信息。這種調查的抽樣方法屬於( )

A.任意抽樣法 B.判斷抽樣法

C.配額抽樣法 D.系統抽樣法

14.下列四種實驗法中，準確性最高的是( )

A.事前事後對比實驗 B.有控制組的事前事後對比實驗

C.小規模市場實驗 D.控制組同實驗組對比實驗法

15.測量消費者對市場銷售商品的態度經常採用的評比量表是一種( )

A.類別量表 B.等比量表

C.順序量表 D.差距量表

16.選擇定性預測，無論採用何種判斷分析方法，應將分析判斷的預測邏輯思路表達清楚，儘量轉化為( )

A.文字概念 B.現實概念

C.數量概念 D.質量概念

17.在運用類比法進行預測時，往往類比較多的是在( )

A.質量方面 B.數量方面

C.價格方面 D.服務方面

18.在統計分析中常用來修勻歷史數據、揭示變動趨勢的方法是( )

A.算術平均法 B.加權平均法

C.幾何平均法 D.移動平均法

19.賴以決策的主要信息不能用確切的數量來表達的情況下，通常要用( )

A.戰略決策 B.風險型決策

C.質的決策 D.量的決策

20.決策「軟」技術主要是從事( )

A.質的分析 B.戰術分析

C.量的分析 D.微觀分析

3.企業在投資開發新產品，開拓新市場等情況下開展的市場調查活動通常屬於( )

二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)www.Examw.com

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題後的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

21.一個合理的預測，應該是( )

A.利用選擇的預測方法進行模型的計算或估計

B.分析預測誤差原因與計算其大小，作出預測精度分析

C.據市場新動態對原預測值進行判斷、修改或調整

D.寫出預測報告、提交使用並存檔

E.總結預測的經驗與不足之處，以利下一步預測

22.調查項目是依據調查目的為了取得資料而設置的，它通常包括( )

A.調查提綱 B.調查資料

C.調查細項 D.調查問題

E.調查對象

23.在機率抽樣中選擇各種方法時，應考慮的因素主要有( )

A.方法的難易度 B.對抽樣誤差大小的要求

C.調查總體本身的特點 D.人、財、物和時間等各種調查條件

E.所需信息量大小

24.一份好的調查問卷應做到( )

A.內容簡明扼要 B.問題安排合理、合乎邏輯

C.通俗易懂 D.便於資料分析處理

E.信息包含要全

25.時間序列分析法的前提條件是：預測對象從過去到現在並發展到未來必須( )

A.存在規律 B.存在連續過程

C.不發生變化 D.不發生質的變化

E.不受非時間因素影響

三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

26.原始信息

27.分群隨機抽樣

28.「德爾斐」法

29.二次移動平均法

四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

30.為什麼說市場調查是企業進行科學預測和正確決策的基礎?

31.在市場調查之初，應明確的基本內容有哪些?

32.在市場調查中，選擇非機率抽樣的適應情況有哪些?

33、市場調查方法的選擇應考慮哪些因素?

34.在市場預測中運用質的分析方法，應力求做到哪幾點?

35.請說明移動平均法中選擇跨越期N的四種考慮。

五、論述題(本大題共l小題，10分)

36.試論定性預測法及定量預測法的優缺點。

六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

37.某空調生產企業連續三年分季銷售資料如題37表所示(單位：百萬臺)，試以直接平均季節指數法求其季節指數(保留至小數點後二位)。

A.經常性市場調查 B.不定期市場調查

C.定期市場調查 D.臨時性市場調查

4.市場分析中的消費者購買類型銷售分析，主要是為了( )

A.找出市場變化規律 B.了解產品使用對象

C.分析市場發展趨勢 D.提高市場佔有率

5.進行間接資料調查的首要原則是( )

A.時效性原則 B.系統性原則

C.經濟效益原則 D.相關性原則