步入2018年的第二個季度，國產手遊出海的熱潮更加高漲，各家出海廠商也逐漸形成新的格局。App Annie日前公布了「2018年4月中國App發行商出海收入榜單」，榜單中網易殺進前3，騰訊也進入了前10。更早之前，還有Sensor Tower發布的「2018年4月中國出海手遊排行榜」，其中也能看到《荒野行動》、《絕地求生：刺激戰場》為代表的國產手遊在海外的成績。
所以整體來看，國產手遊出海在2018年迎來了一輪的變化，其中最主要的就是騰訊網易對海外市場的加大力度。作為佔據國內市場份額最大的兩巨頭，騰訊網易又開始對海外展開自己的布局，與此同時，IGG、FunPlus、智明星通等老牌遊戲出海廠商依舊在努力穩守基本盤。越來越多的出海手遊，越做越大的海外市場，今後又將會有怎樣的趨勢？哪些廠商和哪類產品又有突出的參考亮點？下面就讓我們結合App Annie和Sensor Tower的排名，進行逐一分析。
註：榜單排名以及本文中的分析，不包括中國的海外收購公司，比如Supercell等。
|網易：穩中有升，大作品類覆蓋最廣
在2018年Q1財報中，網易提到遊戲出海業務正在成為公司新的亮點，同時丁磊表示「會推出更多的遊戲來適應我們的全球戰略」。因此從公司戰略層面來看，遊戲出海業務將是網易接下來的一個重點，並且網易高層們對海外收入的持續增長也報以很大信心。
App Annie的廠商排名中網易第3，Sensor Tower的收入榜單上《荒野行動》第2、《終結者2》第17，都反映了網易的出海遊戲一直保持在市場頭部。而且在這些排名榜單以外，網易還有《陰陽師》、《決戰！平安京》、《永遠的七日之都》等新老遊戲在亞洲市場表現不俗。
網易能在海外收入這塊一直保持穩定增長，主要還是歸功於遊戲品類的全面覆蓋以及多元化的出海策略。《陰陽師》在Sensor Tower公布的2017年度出海收入榜中殺進Top 10，隨後在2018年網易又有兩款吃雞手遊的成功商業化續航，此外還將《大航海之路》等產品的海外發行交給其它廠商，後續則還有《第五人格》的出海計劃。可以說，不管是針對北美、日本、韓國等大市場，還是港澳臺及東南亞等地域市場，網易都能拿出符合當地市場的產品和運營。
|騰訊：《王者榮耀》和《絕地求生》即將步入收割期
App Annie上一份中國出海廠商排名是在2月發布，當時騰訊排名第22，到了4月，騰訊一躍殺入到第10。能有這麼大的收入提升，主要還是歸功於《Arena of Valor》和《PUBG mobile》兩款產品（以下簡稱為AOV和PUBGM）。
熟悉這兩款產品的朋友都知道，AOV是《王者榮耀》海外版，PUBGM是《絕地求生：刺激戰場》，兩者在國內早已有很高的人氣。不過AOV在海外市場前期一直被《無盡對決（Mobile Legends）》壓制，PUBGM則被《荒野行動》領先。2018年PUBGM登陸海外市場後，很快進入各國下載榜頭部，AOV也在逐漸追趕與《無盡對決》的差距。
目前為止，PUBGM在海外市場的商業化才啟動不久，還沒有在出海遊戲收入榜上亮相；AOV則持續上升到第13名，主要收入還是來源於亞洲市場。所以騰訊接下來的排名還有很大上升空間，一方面是PUBGM商業化後帶來的收入，另一方面則是AOV亮相2018年雅加達亞運會勢必起到更好的傳播效應。而從另一個角度來看，騰訊雖然登上收入榜的出海遊戲不多，但靠著AOV的穩定提升以及旗下眾多產品的廣撒網，殺入中國出海廠商收入前10之後還有後勁，不得不承認騰訊體量和實力的強大。
|SLG大廠們：仍佔市場頭部，但面臨著新興品類衝擊
多年以來，中國出海廠商的收入基本都來自於SLG手遊，在出海收入榜單上也行了一道獨特的風景。
在遊戲收入榜中，FunPlus的《阿瓦隆之王》、IGG的《王國紀元》、智明星通的《列王的紛爭》、龍騰簡合的《蘇丹的復仇》、龍創悅動的《末日爭霸：喪屍之戰》等都是老面孔。這也折射出一個問題，目前出海的SLG手遊正在面臨同質化和市場接近飽。在眾多SLG大廠裡，只有《火槍紀元》、《三國志M》算是比較新的產品。除此之外，只有《刀塔傳奇》開發商莉莉絲推出的新產品《劍與家園》在SLG手遊中，有著較為突出的創新設計，也因此受到了海外市場的認可。
近兩年以來，出海遊戲品類開始像更豐富的方向發展。2017年以《陰陽師》、《少女前線》等為代表的二次元卡牌類，打開了日韓大市場，《無盡對決》和AOV為代表的MOBA類則席捲了整個東南亞。到了2018年，《荒野行動》、《終結者2》以及PUBGM等國產吃雞手遊，開始向全球更廣泛的市場輻射——可以說對SLG這位老大哥的地位發起了不小衝擊。
對此於，SLG大廠也開始考慮如何應對市場新的變化，比如智明星通就選擇了代理《奇蹟暖暖》豐富產品線，由此獲得了巨大收益；而FunPlus則選擇推出新的SLG精品鞏固市場，同樣也成績不錯。
|低調的出海老廠：廣種加精耕的戰略部署
在出海廠商的排行榜中，還有像遊族、奇酷工場、獵豹移動、樂元素等不少低調的老牌廠商。之所以稱之為低調，是因為這些廠商在海外收入一直很高，卻較少在國內提及。比如遊族出海的時間已有5年，奇酷工場則是很少在日本市場以外有大動作，獵豹移動則是遊戲比公司出名（比如《別踩白塊兒》、《弓箭手大亂鬥》等），至於樂元素在大家印象中被《開心消消樂》佔了大部分。
實際上，像遊族網絡的海外收入多年來都在公司總營收佔比很高，遊族2017年報更是顯示，海外業務的收入佔比達到企業總營收的60.83%。遊族在頁遊和手遊領域，每年都會向海外市場推出多款產品，比如2017年的《狂暴之翼》在Sensor Tower出海遊戲收入榜單中排名第5，此外《少年三國志》、《女神聯盟》等經典產品也持續在海外發力。其中《少年三國志》在2018年4月又殺回出海遊戲收入榜前30，而《狂暴之翼》也在歐美市場上有極高聲譽，先後登頂53個國家及地區的遊戲暢銷榜。
遊族首席產品官張雷表示，過去幾年遊族追求的是廣度，而接下來我們會在幾個針對性的市場做深度。可以說正是這種在產品線上的「廣種」，同時對老產品的「精耕」，讓遊族長年在海外市場保持著絕對競爭力。在App Annie的4月出海廠商排名中，遊族較上一次又有進步，升到了第5的位置。
而與遊族相反的是，奇酷工場在前幾年一直追求「精耕」產品的深度，其產品《戰艦帝國》在日本市場堪稱老而彌堅的典範。進入2018年，包括日本在內的海外市場都面臨著新興品類的衝擊，奇酷工場也開始調整策略，擴充產品的廣度——《人狼殺》、《榮耀十一人》被引入日本市場。《人狼殺》的玩法基於桌遊狼人殺，是火遍中國社交網絡和線下聚會的爆款；《榮耀十一人》則是鹹魚遊戲開發、FIFPro正版授權的足球手遊，可以說這兩款產品都極大地擴展了奇酷工場的品類覆蓋面，尤其是足球手遊在今年世界盃期間將獲得可預見的熱度效應。
綜上可見，2018年的手遊出海迎來了更加激烈的競爭，老牌廠商的不斷擴展布局，加上騰訊網易兩巨頭的深入，讓這個藍海市場逐漸向紅海轉變。而到了2018下半年，手遊出海不僅將會對遊戲廠商、廣告行業、海外市場產生更大的影響，甚至還會對國內產品起到一定至關重要的作用（比如PUBGM在海外先開啟商業化，而國內還會推延）。屆時在激烈的競爭與合作中，中國出海遊戲會取得怎樣的成績，就要看國內的廠商們各顯神通了。