無論是5G和智能終端的發展進一步打破了視頻傳播限制與創作門檻，還是當下內容電商開闢的新一輪行業風口，短視頻作為如今全民內容創作的流量窪地、注意力經濟時代下的新寵，正成為越來越多品牌營銷布局的先頭陣地。
短視頻內容生態持續繁榮，商業模式日臻成熟，在其成為營銷標配的今天，追求精細化運營的短視頻行業，對高素質創意人才的需求也更加強烈。但在推動創意從業者職業化進程中，行業始終缺乏一套可參考的人才能力評定標準與衡量依據，不僅讓從業者無法準確進行自我評估與職業定位，也導致企業求賢若渴，卻難以高效選拔出真正對口的專業創意人才。
針對這一痛點，巨量引擎旗下一站式數字營銷培訓和認證平臺——巨量大學，推出行業首個創意營銷認證能力模型，從「初級廣告創意師」和「資深廣告創意師」兩大階段入手，打造科學、系統的創意能力測定標準與職業技能培育路徑，實現了創意人才需求與供給快速匹配，也讓從業者能更好地對自身職業技能「查漏補缺」，通過樹立人才培養規範，引領短視頻行業良性健康發展。
搭建能力模型
提供人才能力認知參考標準
科學的人才能力模型需要遵循系統化、應變強、協同高、進階式等原則，具體表現為能實時支撐企業和人才發展的需求和變化。創意營銷認證能力模型作為後續課程設定、線上考試、級別評定和認證等系列內容的理論依據，模型中的每一項指標都與相關課程實現對應，共建完整的課程體系，通過對不同能力的定義和具體行為的描述，確定各種能力等級，幫助從業者有計劃的對自身能力實現明確認知，對相關能力進行針對性培養，最終完成能力的提升。
針對初級廣告創意師，能力模型以廣告理念認知為起點，要求短視頻廣告創意人員首先應具備最基本的廣告認知、傳播應用，以及廣告風險認知能力。基於運營角度，能力模型規劃了覆蓋創意營銷全鏈路的職業技能體系，從剖析客戶推廣需求、制定創意策略，到文案、圖文、落地頁創意策劃，再到拍攝、剪輯等實際工具應用，為當前代理公司建設綜合型創意營銷團隊勾勒出全面的人才基礎能力框架。在營銷能力範圍外，通過明確團隊協作與自身職業發展認知，助力企業最大化發掘團隊價值與個人潛能，為企業長期深耕創意營銷以及人才持續發展保駕護航。
相較初級廣告創意師，資深廣告創意師在職業能力要求上更為嚴格和細分，也更加考驗專業實操技能。在營銷實操中，能力模型要求資深廣告創意師首先要從創意劇本和劇本分鏡策劃、視聽創意構思及演員甄選與評估多維入手，思考創意雛形，做好前期準備。此外，還要具備從視頻拍攝到後期剪輯的全流程執行把控能力，既涉及服化道場規劃、演員指導、運鏡手法、器材選擇等全局調度，也涵蓋特效音效、視覺調色、後期軟體操作等應用技能，通過在創意內容生產各個環節處下足功夫，追求呈現最佳的創意效果。針對資深廣告創意師在團隊架構中的能力定位，設置了崗位人效量化、視頻消耗評估、資源庫管理規劃、跨團隊效果評估多能力考核標準，幫助創意團隊內部進一步優化資源分配，實現降本增效，也有效補足企業可能面對的人才斷層，一條初級到資深的完整職業進階通路完美打通。
鎖定成長方向
為企業和行業輸送更多創意人才
創意營銷認證能力模型從引領當下豎屏營銷潮流的短視頻行業切入，以行業營銷洞析為基礎，要求創意人員熟悉掌握短視頻時代的新型創意能力，並提煉出可供借鑑及複製執行的通用創意法則。
從從業者角度來看，能力模型是自我能力評估的標準。根據模型中初級廣告創意師和資深廣告創意師的衡量指標，指明了一條學習和前進的方向，像不同成長階段的學習教材一樣，能夠幫助從業者認識到在什麼階段積累哪些知識，儲備哪些能力，並根據自身情況針對性提升綜合能力和素質，在行業和企業中找準自身定位。
從企業發展和團隊搭建的角度來看，能力模型是企業招聘管理和人才培養的參考範本。企業根據能力模型可以設置科學的招聘考核指標，從行業認知、需求洞察、創意策劃能力、執行能力及團隊協作等多層面，更好地進行優秀人才選拔。同時，通過能力模型，企業可以有效的對相關成員進行能力評估，對優勢進行擴大發散，對短板進行有針對性的提升，最終建立員工能力發展階梯，整合優勢資源，更好的組建團隊，實現高增長的經營目標。
從行業角度來看，創意營銷認證能力模型基於當下大熱的短視頻行業，不論為行業規範標準，還是與行業一起共建短視頻的繁榮業態，巨量引擎都率先舉起了一面明確的旗幟，幫助產業上下遊清晰未來的升級方向。在技術和時代變革的同時，能力模型也將進行更新迭代，實時保持普適性和科學系統的標準要求。
移動互聯時代熱點轉瞬即逝，要想抓住短視頻紅利，創意內容生產的質量和效率二者缺一不可，這也對代理公司和從業者提出了更高的要求，如何構建高效完備廣告創意職能團隊？怎樣才算一名合格的創意人才？巨量大學創意營銷認證能力模型給出了科學、明確的「答案」。
優秀職業能力是推動行業正向前行的內在動力，依託創意營銷認證能力模型，巨量大學打造的創意營銷認證體系，將通過多視角的課程體系、核心理論和關鍵實操等多維考核，以及資格認證專業評定，形成完整的創意人才解決方案，為短視頻領域源源不斷輸送專業創意人才，幫助行業保持生機與活力，以更加健康的發展姿態向未來邁進。