派擇科技與中國人民大學於2016年達成戰略合作，正式成立了國內首個「商業數據科學聯合實驗室」 (下文簡稱「聯合實驗室」)。通過為期一年對網民底層網絡行為和驅動需求進行定性研究，並結合網民行為監測數據進行定量分析，聯合實驗室傾力打造了行業首份《中國網民商業行為研究報告》，首先對汽車、電商、金融保險三個行業進行了系統深入探討，為廣告行業了解目標用戶需求和網絡行為、洞察在線廣告營銷方向梳理出了清晰的標準與規則，並結合商業行為模式總結得出了廣告投放策略和應用規範。
數據業務被企業廣泛納入核心戰略，但大數據在商業應用中如何發揮有效性卻令行業人感到愈發困惑，挖掘數據的價值以及如何應用提升決策效率急需指導。派擇科技在行業中首先提出了「底層商業行為數據」的重要價值，並從營銷角度對底層數據進行了梳理，通過對行為、場景、應用等消費者極細粒度行為的洞察，挖掘到消費者的實際消費需求和決策過程，實現了數據商業價值的規模釋放。派擇科技聯合信息系統領域具有領先水平的高等學府——人民大學信息學院，更深入務實，系統化地研究開發大數據在數字營銷領域各類模式，算法和規範。此次聯合研究發布的《網民商業行為研究報告》是通過針對網民有商業價值的網絡底層行為數據解析研究，結合汽車、電商、金融保險行業數字廣告投放需求特點，得出的網民商業行為模式。在此基礎上，建立相應的數字廣告應用規範，從而提升廣告投放績效和網民滿意度。
具體的研究內容包括：研究並提出了面向數字廣告的數字營銷理論框架;基於理論和網絡行為數據，對網民商業行為進行分類;對汽車、電商、金融保險行業的網民商業行為模式進行挖掘和分析;不同行為模式的特點以及廣告投放策略。
此次對網民的網絡商業行為研究，採用了基於PageChoice Action DMP底層行為數據挖掘、網絡日誌數據挖掘、文獻研究法、頭腦風暴法、用戶訪談法、案例研究法等多種方法。研究分析了消費者的行為-決策-需求-營銷之間的關係，建立了數字廣告的MARKETING IDEA 模型，由五個層次構成：營銷層(Marketing)、信息層(Information)、決策層(Decision)、行為層(Behavior)和動作層(Action)。在該模型中，可以通過分析消費者的動作和行為判斷他們所處於的決策階段，進而分析不同階段下消費者的信息需求，幫助營銷人員提出對應的營銷策略。
對具體行業的分析中，結合行業特點，通過對海量數據定性與定量分析，獲得了非常有效的價值發現。如汽車行業，將消費者的購車動機映射到對汽車差異性的關注點，構建出汽車關注點層次模型，並結合目標人群特徵和典型網絡行為，梳理出了潛在購車消費者信息行為中的信息需求與信息尋求行為。
通過定量分析，研究用戶與汽車類廣告交互行為，基於用戶在汽車網站內部行為規則梳理，了解用戶瀏覽汽車網站時產生的行為模式，不同類別用戶的廣告點擊行為及轉化預測分析。基於上述所有結果得出汽車行業在線廣告的投放策略建議。
派擇科技——中國人民大學商業數據科學聯合實驗室基於全網底層行為數據，將「用戶行為分類及行為規則梳理」作為首要研究內容，深度合作發布的《中國網民商業行為研究報告》，更加夯實了派擇科技在數據營銷應用方面的領先實力。
基於此研究成果，派擇科技將分行業構建網民商業價值行為庫、建立最具商業應用價值的底層用戶行為數據應用規範，並運用到後續的廣告投放項目中，支持派擇科技圖片交互廣告網絡「魔圖」以及程序化廣告匹配真實需求用戶，幫助各行業廣告主更全面、有效、透明、可持續的應用底層數據，提升廣告投放績效，減少無效廣告信息對網民生活的打擾。未來，聯合實驗室的研究將持續進行，行業範圍也將不斷豐富至所有重點行業。
本報告中細節內容將會在未來與大家持續分享，敬請期待。
*關於派擇科技：
北京派擇網絡科技有限公司(PageChoice)創立於2007年，是國內最具競爭力的數字傳播集團華揚聯眾旗下的全資子公司，是全網大數據營銷服務及程序化廣告的引領者。
派擇科技自主研發的圖片交互廣告網絡「魔圖」產品，是獨家以圖片內容為流量入口的跨屏原生廣告平臺。其中，派擇科技全新打造的手機「開屏魔圖」，是業界首次整合國內十餘家主流手機廠商，將高清品牌廣告大圖置入到手機鎖屏海報位，達到用戶開屏即可見的絕佳廣告效果，牢牢佔住與受眾互動的流量第一入口。
數據產品始終是公司競爭力的核心。派擇科技率先引入最具商業推廣價值的全網底層用戶行為數據，並擁有豐富的程序化產品研發經驗及千餘項目積累。運營著最細粒度的網民動作數據DMP產品PageChioce Action，基於Action DMP網民商業價值動作實時解析結果，程序化廣告產品PageChoice DSP+進行算法與出價同步。RTB和PDB兩種方式，保證差異化用戶需求精準觸達的同時，用最優質媒體資源實現品牌突圍。