胖鯨智庫聯合CARNIVO發布2017約創營銷報告

2020-12-05 美通社

上海2017年10月24日電 /美通社/ -- 近日，胖鯨智庫聯合CARNIVO發布《2017 約創營銷報告：如何約出自帶流量的品牌內容》。

《2017 約創營銷報告：如何約出自帶流量的品牌內容》報告中，胖鯨智庫與報告共創者之一Jamo，以及嘉年華團隊一起梳理了約創的方法、規律、實踐、以及寶貴的實踐心得。讀完這份報告，或許你就不再為內容和渠道如何分配預算發愁，不再為流量發愁。

「從業務型策略帶頭人混成策略型業務帶頭人，他能滿足客戶的一切幻想。」胖鯨智庫這樣點評到此份報告的共創者，CARNIVO創始人兼董事總經理吳兆華 (Jamo Woo)。

吳兆華將近兩年的心血放在「約創」。Jamo 與他嘉年華的小夥伴們正在積極探索傳統自創和創新約創這兩種服務模式的整合。他永遠是較早感知行業變化的少數人之一，傳播環境的改變對廣告公司的傳統工作方式提出了極大的挑戰，創意公司很難像過去一樣對傳播創意及內容製作進行壟斷，媒介公司也需要面對並不擅長的創意內容製作，而兩者同樣都面臨不得不去拓展看似永遠沒有盡頭的新媒體渠道的窘境。在這樣的發展趨勢下，Jamo 開始了約創的實踐。約創的精神在於「Respect」 ，品牌給予內容創作者充分的尊重，而創作者也用精心構思的內容和渠道流量來回饋同樣的尊重，整個過程，不需要糾結於渠道和內容間的拉扯，非常「Peace」。這種精神倒是與熱衷饒舌的Jamo 本身的氣質不謀而合。

報告封面

 

卷首語

報告目錄

Section1 為什麼自帶流量的品牌內容是大勢所趨
                媒介碎片化到內容碎片化
                廣度思維轉向精度思維
                自帶流量的品牌內容的好處

Section2 什麼是約創，為什麼約創能夠實現自帶流量的品牌內容
                約創的定義和標準
                約創價值

Section3 如何通過約創方式創造自帶流量的品牌內容
                約創對象簡介
                挖掘潛力新星首單紅利，助力品牌講好故事
                找準時機運用流量怪獸，打破品類低關注
                賦能普羅大眾，提高參與感
                找到曝光大師的內容潛力，發掘內在戲劇性

Section4 約創實踐心得
                策劃和創意階段
                執行階段
                人才選用與培養

報告框架

報告中涉及對象研究案例

  • 百雀羚 x 局部氣候調查局
  • 積家 x 何平
  • 網易新聞 x 毒舌電影
  • 博樂純 x 深夜澡堂
  • 青島啤酒 x 深夜食堂
  • 索尼 x 鹿晗粉絲營銷
  • 網易雲音樂 x 雲村村民
  • 愛彼迎 x 馬蜂窩
  • 星巴克 x 微信，打造爆款產品

獲取報告

完整電子版下載： https://socialone.com.cn/carnivo-yue-innovation-report-2017/

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