6月25日下午，蛙來噠於深圳中心城廣場G層中庭舉辦品牌升級發布會，並結合品牌新元素，推出以「這個鍋我不背」為主題的「背鍋小劇場」，打造為期5天的品牌升級快閃店。現場設置多個互動場景和活動，吸引眾多媒體、網紅、潮人前來打卡，在短時間內引爆各大社交平臺；結合時下最潮快閃店模式的品牌升級新玩法，更是在餐飲圈引發熱議。
更具衝擊力的色彩與符號元素，強化品牌記憶點
在品牌升級發布會現場，蛙來噠聯合創始人羅清女士為到場來賓介紹品牌升級的核心內容。以紅藍作為全新VI主色調，通過閃電藍與運動紅的激烈撞色形成強烈視覺衝擊力，加深消費者對蛙來噠的品牌記憶；將蘊含年輕、活力意義的閃電，作為蛙來噠品牌的超級符號，突顯品牌氣質；同時，蛙來噠IP新形象「噠噠蛙」也在發布會中亮相，「噠噠蛙」菱形蛙頭設計，與品牌調性更加貼合，蛙嘴開口笑的表情也更具親和力。
發布會現場，蛙來噠首次公布了榮獲多項專利的2.0版本新蛙鍋。2.8升超大容量的合金鍋體，搭配清潔能源內燃的加熱系統，結合以黑金為主色調的3.0版本空間設計，都為消費者帶來不一樣的用餐體驗。
蛙來噠聯合創始人羅清女士表示，通過本次品牌升級，將品牌力跟門店的運營實力相結合，將蛙來噠打造成為炭燒牛蛙單品品類第一品牌。
兩次品牌升級，開創進階玩法
蛙來噠創立於2010年，以單品聚焦模式，開創炭燒牛蛙品類。自創立以來，蛙來噠一直將年輕消費者作為主要消費客群，在消費升級、體驗升級的當下，始終與年輕消費者保持統一步伐，成為時下熱門的「網紅餐廳」，截至2019年6月，已突破160家門店，覆蓋全國60多個城市。
本次品牌升級，蛙來噠更加注重對品牌版權的保護，使連鎖發展的商業模式更加品牌化。升級後蛙來噠的新logo、新IP形象「噠噠蛙」以及所提煉出的超級符號「閃電」均已申請智慧財產權保護，合金打造的2.0版本新蛙鍋，也榮獲2項實用新型專利以及3項外觀設計專利。升級後的蛙來噠，將更加年輕化、更具潮牌感，滿足當下年輕消費者對於潮流餐飲的追求。
據悉，蛙來噠共進行過兩次大規模的品牌升級。2015年1月的首次升級，蛙來噠用品類創新的思維打造了全新的商業模式，聚焦單品、定位更具消費力的年輕客群，推出炭燒牛蛙的單品連鎖餐廳，並針對年輕消費者的喜好，進行整體VI、空間及氛圍的營造。
接下來，蛙來噠將致力於品牌化、IP化的深層打造，逐漸將新VI導入全國各個門店，並將圍繞新IP」噠噠蛙」，衍生品牌故事以及品牌文創產品。
打造趣味快閃店，提升品牌傳播聲量
本次品牌升級發布會沒有採用傳統形式，而是延續蛙來噠一直以來潮流、酷炫的品牌調性，與當下更受年輕人喜愛的快閃店形式相結合。「這個快閃店就是做給我們的粉絲的，粉絲們可以來這裡盡情放鬆、解壓、玩耍。」蛙來噠聯合創始人羅清女士表示。
在網際網路時代，品牌想要吸引更多年輕消費者的青睞，就必須滿足他們的社交需求，打造具備社交屬性的產品和體驗。而快閃店能夠通過撩動情緒的主題、極強的個性化場景設置，在極短的時間內找到並命中目標消費者，再通過沉浸式主題場景和趣味互動體驗，在用戶中迅速形成自發傳播，從而提升品牌傳播聲量。
蛙來噠本次快閃店以「這個鍋我不背」為主題，將生活中所人們熟悉的職場、家庭、學校中的「背鍋」場景代入快閃店，現場的體驗遊戲為釋放壓力和負面情緒提供渠道，引發年輕人的情感共鳴。與此同時，視覺衝擊力極強、潮炫酷的場景搭建，也為年輕人提供了一個娛樂、拍照、互動的場所，滿足當下年輕人的社交需求。
好玩、有趣、創意的快閃店，保證了話題持續傳播的效力，從而提高品牌知名度、傳達品牌理念。蛙來噠快閃店，通過線下沉浸式的體驗營銷，讓用戶與品牌之間產生情感共鳴，並通過現場互動體驗，加深用戶對品牌的感知力。
圍繞顧客，結合互動性營銷
「快閃店就像是實體店的網頁彈窗」。通過網際網路以及社交平臺的傳播，這一「彈窗」的作用被有效放大。在此次品牌升級系列活動中，除了快閃店的新奇體驗，現場還設置了多項互動內容，通過註冊會員獲得禮券包、拍攝快閃店場景分享社交圈可獲得禮包等互動環節，不僅提高了參與者自主宣傳的積極性，還大幅提升了現場目標客戶人群轉化為精準客戶的比例。
活動期間，蛙來噠還結合線下門店增設互動環節，如消費者身上帶有品牌升級後的紅藍元素到店消費，即有機會獲取福利，以此加深用戶對新VI的記憶。通過快閃店及門店互動的相互配合、相互引流，更加明晰品牌升級的主題，強化本次活動的意義與價值。
回顧過去，蛙來噠一直以建立顧客粘性為目標，而並非僅通過折扣等手段吸引客源。只有真正了解品牌目標顧客，並且以品牌自身條件和優勢為基礎，設置符合品牌調性的營銷互動，才能更精準地滿足消費者的品味。
責任編輯： WY-BD