總會有用戶困惑，百度指數的地域分布好像不同關鍵詞都是一樣的，年齡分布和性別分布也總是差不多，事實真的是如此嗎？今日恰逢520到來，作者將以520以及特例來展示百度指數的準確性。
今天是520，因此把520的百度指數使用情況放在前面，後面將使用特例來證明百度指數其實是比較準確的。
一、520搜索指數520作為與愛情有關的節日勢必是青年人群的關注熱點之一，而青年人往往有比較強的消費能力，因此青年人的關注往往也會帶動很多商業領域從業者的關注。
到目前為止，幾乎所有的電商都以自己的方式表白520，出行軟體也不甘寂寞紛紛參與了進來。這些都充分說明了520的火熱，下面將通過百度指數來說明520究竟有多麼熱。
數據來源：百度指數
通過百度指數可以清晰的看出：520的關注度有著極強的周期性，從2011到2017總共出現了7個明顯的尖峰，而這些尖峰的位置無一不是位於5月20日。
今年的曲線暫時還不是很完整，但是通過數據可以發現：5月初起520的搜索指數就有了明顯的上升，相信最終會與往年一樣形成一個很尖的峰。
520的搜索指數大多數時候都維持在1500左右，而最高的時候可以到達100000。相信與520有關的事物也可以成功在520的影響下蹭一波熱點。
數據來源：百度指數
上圖為五一、六一和520搜索指數的變化，從中不難發現這三者都有極強的周期性，基本上都是在當日搜索達到頂峰，然後迅速下降到一個日常數值。
有意思的是520的搜索指數一騎絕塵，遠遠的甩開了五一以及六一。說明相比較放假，520的吸引力要大得多，不禁讓人感嘆現在的年輕人求生意志越來越強烈了。
二、地域分布百度指數地域分布可以清晰的告知用戶搜索者的位置分布，對於用戶畫像有很重要的作用，接下來讓我們看看哪個地區的人更加喜歡520。
數據來源：百度指數
從上圖的搜索指數分布可以看出：各個地區沒有明顯的搜索偏好，搜索量的多少基本上和當地網民數量的多少是一致的，說明戀愛不分地域。在戀愛這件事情上，不論哪裡大家都有一樣強烈的意願。
三、年齡分布以及性別分布數據來源：百度指數
通過年齡分布可以發現：搜索最多的並非是20-29歲的用戶，而是30-39歲的用戶，40-49歲的用戶數量也要高於20-29歲的用戶數量。
這個結果和作者最先的預期有一定的區別，作者預期20-29歲用戶搜索量，應該和30-39歲用戶的搜索量一致且遠遠高於其他年齡段的用戶。然而事實上並非如此，造成以上情況有可能是由以下幾點原因引起的。
結婚年齡推遲：婚姻成本增高，導致現在年輕人的婚姻普遍推遲，結婚時間的推遲必然也會讓他們關注520的時間推遲；再婚人數增加：隨著經濟的發展，女性不需要依附著男性而存活，所有人都更加傾向於去尋找自己想要的生活，離婚率急劇增高，再婚的人年齡相對比較大且他們也關注520，導致520的搜索中年齡分布偏向較高年齡分布；520概念的擴展：520不僅僅可以用於愛情，也可以用於親情，因此520成為了一個普遍適用的表白符號，而其用戶自然也就不再全部都是年輕人了；購物需求：520時期，大量的電商以及其它線上線下商家都會有折扣的活動，因此不少人關注520並不是因為他們要表白，而是僅僅因為他們對於折扣活動比較感興趣。從性別分布上來講，搜索520的男性要遠遠多於女性，這點倒是在意料之中的。畢竟就表白這件事情來說，男性是主動的一方。當然女性一般也會選擇回禮，這就會導致女性的搜索量也不少，但是還是要少於男性的。
四、需求圖譜數據來源：百度指數
從百度指數的需求圖譜可以發現：與520強相關的搜索主要有rose玫瑰、活動、禮物這三樣。說明520禮品是520的重頭戲之一，此外玫瑰也是520最受歡迎的禮物。
此外，文案、活動也受到的關注很多，這一部分的搜索結果很有可能是由商家貢獻的，他們利用百度搜索自己需要的文案以及活動策劃材料。
數據來源：百度指數
去向相關詞語的前三名則是活動、禮物以及521。可以看出：大多數人在搜索了520之後緊接著就開始考慮禮物了，還有不少的人順便也搜索了521。
五、520相關1. 520文案搜索指數搜索520文案的人大多數屬於各大網站的運營人員，他們會通過百度來搜集信息以獲取寫作文案的靈感。
數據來源：百度指數
520文案的搜索指數某種程度上講更有意思。從圖中可以發現：520文案的搜索指數不僅和520一樣擁有強周期性，而且搜索率還呈現了逐年增長的趨勢。
以上情況說明隨著經濟的發展，商家更加願意參與各種活動來促進自己的銷售量，人們對於文案的要求也原來越高了。各家為了能夠表白也是著實花了不少功夫。
數據來源：百度指數
而從年齡分布以及性別分布也可以發現：搜索520文案的用戶大多數都是公司的運營人員。
從年齡上講，20-39歲大約是一個人參加工作之後到職位還不是很高的時候，這個階段有可能是負責文案的策劃。而其他年齡段的用戶要不就是還沒有參加工作，要不就是職位已經比較高了不會親自來進行這項相對比較基礎的工作。
從性別上講，文案以及運營人員中女性還是比較多的。可以看出：百度指數擁有極強的分析潛力，通過百度指數甚至可以發現從事某項工作的人員性別以及年齡分布。
2. 520禮物搜索指數禮物也是520的主旋律之一，且其搜索指數同樣也擁有周期性質。但是這裡最值得關注的信息是——520禮物搜索用戶的性別比例。
數據來源：百度指數
通過百度指數可以發現：搜索520禮物的男性遠遠多於女性，所以作為一個聰明的商家應該更多的考慮男性用戶，推出的商品也應該以送給女性用戶的商品為主。
六、特例證明百度指數的準確性相信通過上面的分析，大家對於百度指數已經有了初步的信任，下面將以一些特例為例來再次證明其準確性。
1. 年齡分布數據來源：百度指數
上圖中的對比關鍵詞為老婆和女朋友，可以看出：搜索用戶性別分布上講兩者的結果是一致的，但是從年齡分布上講，搜索女朋友的用戶比較年輕，而搜索老婆的用戶相對年長。
2. 性別對比數據來源：百度指數
上圖中的搜索關鍵詞為男朋友和女朋友，可以發現：從年齡上講，搜索男朋友和女朋友的用戶沒有太大差別。但是從性別上來講，搜索男朋友的多為女性，搜索女朋友的多為男性。
3. 地域分布數據來源：百度指數
上圖為青海德令哈市的搜索結果，可以發現：其結果並不是常見的總是北上廣最高的情況。
當然以上幾個例子都是很極端的，目的主要是闡述百度指數並沒有那麼不堪。
總結本文主要以520以及特例介紹了百度指數的分析能力，並證明了其有一定的準確性。
百度指數的用法有以下幾種：
看熱度：即直接使用百度搜索指數的搜索量來分析一個事件的熱度，比如：如果想要知道520的熱度，就可以直接搜索520然後可以得到520不同時間的搜索量；看地域分布：地域分布可以直觀的顯示某個關鍵詞的搜索地域分布，通過這種方式可以了解某個東西在特定地區的熱度，例如：軟體可以通過搜索地域分布估算自己在不同地區的用戶數量，當然軟體開發商自己顯然有更加精確的方式得知自己軟體用戶的地區分布，但是可以以此為參考了解競品的情況；看年齡分布以及性別比例：同地域分布一樣，年齡分布可以告知數據查詢者該關鍵詞在不同年齡段人群中的熱度，如果是商家，通過這種方式可以了解自己商品購買者的特點，從而更好的優化自己的商品；看需求圖譜：通過百度指數可以知道某一個關鍵詞搜索的來源以及去向，這點和運營中分析的頁面路徑有點類似，某種程度上可以分析用戶的關注點在哪裡，比如：搜索微信之後需求最高的是微信網頁版，通過這點可以知道大多數用戶搜索微信的目的不是查看微信的介紹，而是想在電腦端登錄微信；看資訊關注：如下圖所示：通過百度指數可以知道一個關鍵詞資訊關注度的變化。下圖為瑞幸咖啡的資訊關注圖，可以看出：資訊關注度高的時候往往是有一些重大新聞的時候，例如該例子中峰值處是星巴克回應瑞幸的時間。數據來源：百度指數
以上都是單獨進行分析時的用法，除此之外還可以進行比較，通過對不同關鍵詞的比較也能夠獲得不少的信息。下圖通過搜索數值比較產品走勢。
數據來源：百度指數
上圖為嗶哩嗶哩和AcFun的搜索指數，從中可以發現：嗶哩嗶哩最初的熱度是不如AcFun的，在2017年以前兩者的搜索指數互有勝負。
但是在某一個點之後，嗶哩嗶哩便將AcFun遠遠甩開了，直到今天兩個網站已經遠遠不是一個級別了，AcFun回天乏力。
通過以上介紹，不難看出百度指數是一個非常好的免費數據分析軟體，希望通過作者的介紹能夠讓大家了解它並享受它帶來的便利。
寫在最後當然可能還是有不少人會覺得百度指數的結果是不準確的，對此作者認為：
任何統計軟體都會因為統計方法以及用戶填寫信息的偏差而有誤差，這是客觀存在的；判斷準確與否應該和其它渠道的數據比對，而不應該和自己認為的結果比對；不管和自己認為的結果比對還是和其它數據比對，在結果不一致時，都應該考慮究竟是哪邊錯了；會被百度指數統計到某種程度上講就是一種共同性，所以他們的特徵必然會比較相似；也有可能作者上述全是錯的，畢竟作者也不了解百度的核心算法以及數據情況；百度指數作為一款免費軟體還是值得參考的，它應該比大多數網站要靠譜。#專欄作家#馬璐，人人都是產品經理專欄作家。關注產品設計以及用戶體驗，力求在技術一定的情況下將產品做到極致，充分發揮技術的潛能。
本文原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 pexels，基於 CC0 協議
收藏已收藏 | {{ postmeta.bookmark }} 點讚已贊 | {{ postmeta.postlike }}