科技定義護膚品的時代來了,皮膚科專家扮演重要角色

在護膚品市場日益開放的時代環境下,想要獲得足夠的競爭力,關鍵不是靠營銷和包裝,而要從科技基礎層面來布局。現在的化妝品品牌走的是一條「科技定義化妝品」的路子,誰能夠在科研上領先一步,誰就能夠走得更遠。譬如著名的護膚品品牌針對於旗下產品中的煙醯胺成分,就有10多篇試驗論文作論證。Sesderma、Elta MD等品牌也都有皮膚科醫學博士的賦能。護膚品品牌正在跟皮膚專家形成超緊密關係。

護膚品品牌與醫生聯手開發新產品

最近幾年,中國的新銳護膚品品牌如雨後春筍般發展起來。不過,這些品牌的表現形式各不相同,但是有一點大致相似:雄厚的醫療人才基礎。這樣的案例很多。比如,貝泰妮集團品牌旗下的薇諾娜與昆明醫科大學第一附屬醫院院長何黎有長期而深入的合作。丹姿水密碼在 2019年轉型後特意籤約賴維教授,把他認命為水密碼專研的首席皮膚專家,成功開發出了白金熨鬥霜,在肌膚修護這個細分領域內獲得諸多認可。

除了在敏感肌膚修複方面存在護膚品品牌與專家深度合作的情況之外,在治癒皮膚這個領域內同樣有專家參與。禾寶也是一個成功案例。禾寶是山東藥業旗下品牌,專注於中醫醫學護膚,在敏感肌膚、痘痘肌護理和醫美術後修護方面有卓越的貢獻,它成功地把中醫學的理論實踐成果應用在了護膚生活領域當中,為護膚品行業帶來了新的生機,也為廣大的消費者帶來了關於皮膚修複方案的福音。禾寶為了提升研發實力,也聘請了中日友好皮膚科主任醫師白彥萍任禾寶聯合創始人兼首席醫學專家。

除了特聘專家外,禾寶還擁有自己的研發團隊。這個研發團隊匯集了北京同仁堂(600085,股吧)、東直門醫院、北京市中醫院等中醫領域的專家。基於強大的科研人才基礎,禾寶在中醫藥護膚領域的創新實力不斷得到滋養,在護膚領域打開了一片新的天地。作為新銳力量,它成為天貓護膚品類「尋找發光體」活動入榜者,受到廣泛關注。在多名醫學專家的合力下,禾寶的研發技術也不斷實現突破,在應對痤瘡、特異性皮炎、受激素依賴性皮炎、溼疹、皮膚暗沉等皮膚性問題上,給出了更多科學的解決方案。

護膚品品牌創立者具有醫學背景

除了跟醫療專家合作之外,很多護膚品品牌的創始人其實也都有強大的醫學背景。比如麗舒丹品牌創立者為駱丹教授,她是江蘇省人民醫院皮膚科主任醫師、博士生導師,具有30年醫學教學經驗。海洋物語的創立者是丁慧教授,她是廣州中醫藥大學第一附屬醫院皮膚美容科主任醫師,比較擅長經絡美容、皮膚雷射美容。

有些護膚品品牌的創始人不必然是醫學教授的,但是卻是醫學領域的高級專家,比如禾寶的創始人張健科就是高級中藥製藥工程師,在中醫藥和護膚品的結合領域做出了「先驅」性的貢獻,把中醫藥的創新應用推進到了一個新的階段。

總體來說,我們可以看到護膚品行業發展的一個基本的態勢:無醫學人才,則沒有競爭力。護膚品品牌的核心競爭力其實就在專業的人才方面。未來,護膚品品牌的發展依然要靠專業的醫療人才來驅動。

（責任編輯：張洋 HN080）