說到小米，你會想到什麼？老師首先想到的就是項目誕生之初的宣傳語：為發燒而生。也正是因為這句宣傳語，以及小米當時的打法，讓大家對其有了根深蒂固的定位：小米是中低端產品，與蘋果、華為並不屬於一個序列。
當然了，這個「誤解」一直延續到現在，說實話小米目前的手機產品線已經很完善了，原來的中低端市場一直都在做，高端市場也在進軍，可是小米高端機一上市，帶著小米的LOGO，很多消費者就認為這款手機並不值錢，並沒花瓣和缺口的蘋果拿著有面子，甚至都不如三星手機。
為什麼大家對小米的「誤解」這麼深呢？雷軍近期也談了兩次這個問題，關於大家對小米定位LOW這件事，雷軍也很是很苦惱。
雷軍：品牌價值與名字無關
對於國內消費者來說，外國產品永遠比國貨要吃香一些，俗話說「外來的和尚會念經」這件事，尤其是在智慧型手機上顯現的尤為明顯。對於這個問題雷軍在回答網友提問時也做了回應，在雷軍看來，品牌價值不是名字帶來的。
話又說回來，一個好的產品名字確實能夠讓產品的調性提高不少，也因為上世紀國內產品落後國外的原因，大家潛意識中就認為外國東西好，拿出去有面子。不過，一個高端的名字並不會讓一個公司崛起，沒有核心科技、沒有好產品，不注重用戶體驗，再高端的名字也不會有市場，反而是名字樸實無華，但通過技術立業，最終都會佔據不錯的市場份額。
產品定位先入為主
對於小米來說，公司誕生之初起名字這件事就耗時很久，公司內部也發生了激烈的探討。有人說叫：紅星、紅辣椒、黑米。不過這幾個名字並沒有得到大家的一致認可，直到一位員工說叫「大米」時，給了公司命名一個全新的思路，一味投資人說網際網路天生迴避大而全，那麼就叫做「小米」吧！這個名字得到了大家的認可，小米就此誕生。
當初為了迅速打入市場，一句為發燒而生可以說顛覆了當時的智慧型手機市場，1999元的價格，刷新了智慧型手機的價格底線。雖然手機性能夠用，但價格低就意味著有些地方會縮水，比如說手機做工就比較粗糙，這就讓消費者對小米手機有了先入為主的看法：小米並不高端，只是一款性價比手機，用來滿足預算不足卻想要強悍內核的消費者需求。
改變思維並非一日之功
實話實說，小米最近幾年的表現大家有目共睹，原來的中低端智慧型手機市場交給了紅米來做，金立出身的盧偉冰也沒有辜負雷軍的期望，紅米出貨量節節攀升。而小米逐漸轉向高端市場，比如說今年的小米10系列手機，再到前一陣子發布的小米10至尊紀念版，無論是內核還是用料方便都變得考究了。雖然依舊走著飢餓營銷的路線，但大家的吐槽聲卻起來了，很多人開始討論小米變了，價格上漲不再良心了。
這就是思維的問題，小米10至尊紀念版挑不出什麼毛病，問題只在於大家對小米品牌的認知，就認為小米LOGO不高端，雷軍也沒有什麼辦法。在筆者看來，轉變思維需要時間，就像小米當時用1999元走進智慧型手機市場時，用不了多久，小米也會變得高端起來，不過什麼時候能把大家的思維轉變過來，這個還要看小米的產品究竟行不行。
第三季度小米手機出貨量重回全球前三，這是一件值得自豪的事，但高端機佔比有多少呢？大家有沒有想過這個問題。目前的小米還是在中低端市場有話語權，高端市場依舊任重道遠。