2003年中國人韓力發明的如煙電子菸進入市場，攪動了整個菸草市場。最初幾年內，電子菸的影響力還較小，主要是一些獵奇的消費者或者渴望尋求更健康菸草產品的消費者嘗試購買。不過，最近幾年來，隨著許多國家禁菸令的實施，電子菸成為許多消費者在禁菸場所補充尼古丁的捲菸替代品之一。
在電子菸的消費得到越來越多的消費者青睞時，原來一直抵制電子菸，或者認為電子菸只是一時的風潮因此會很快銷聲匿跡而對電子菸不屑一顧的菸草巨頭，也開始通過各種途徑進入電子菸業。
在目前涉足電子菸的菸草公司中，美國第三大菸草公司羅瑞拉德成為領頭羊，邁出的步伐更大一些。羅瑞拉德致力於成為世界上最大的電子菸公司。2012年，美國羅瑞拉德菸草公司1.35億美元收購了美國一家名為BLUECIGS的電子菸公司，目前Blu是美國電子菸市場上份額最大的電子菸公司。在2013年10月1日，羅瑞拉德菸草把勢力擴張到了英國，它宣布，同意以3000萬英鎊(約合4900萬美元)收購英國電子菸製造商SKYCIG。
2011年，英美菸草成立了專注於「發展和商業化監管批准的創新尼古丁產品」的子公司Nicoventures。2012年，英美菸草公司收購了總部位於英國的以生產電子菸為其主營業務的CNLIMITED電子菸公司，該公司其中一個產品是Intellicig，號稱是世界上最好的電子菸，在包括英國在內的全球26個國家中銷售，該公司還生產ECOpure，一種尼古丁產品，並正在開發名為Nicadex的新一代產品，據稱該產品「將是藥品監管框架下的一個戒菸設備/藥物」，此後該公司向市場上推出了一款名為E-SWISHER的電子菸製品。2013年，英美菸草在英國推出了新品Vype電子菸，7月30日便可以通過網絡渠道購買，今年9月在商店全面鋪貨。
2012年，雷諾美國菸草公司在市場上試銷公司所研製的VUSE牌電子菸，目前僅在美國境內小範圍試銷，主要的銷售地區在美國的北卡羅萊納州及維吉尼亞州的丹維爾地區。而在2013年，雷諾美國公司宣布利用智能技術來控制電力、加熱和煙彈性能的電子捲菸Vuse，每次都會提供完美的吸菸體驗。
在電子菸方面，奧馳亞也不甘落後。早在2011年，奧馳亞的子公司菲莫美國公司就出巨資購買了一項名為菸鹼丙酮酸吸入裝置的專利，但後來該公司未能對其進行商業化的開發。2013年8月，奧馳亞在印第安納州推出MarkTen電子菸的計劃正已步入正軌。奧馳亞的子公司——NuMark公司在開展電子菸的營銷計劃，成年吸菸者和成年電子菸使用者是該產品的營銷目標。
帝國菸草也踏入了電子菸領域。2013年9月份，帝國菸草公司宣布，將收購叄龍國際公司的電子菸業務，及其創始人韓力，該公司主要開發流行的尼古丁霧化器。帝國菸草將為此支付7500萬美元（5700萬歐元）。叄龍公司經銷如菸品牌的電子菸。帝國菸草將收購叄龍的電子菸專利、權利以及可能源於在美國和其他地方提起的專利侵權訴訟的收益。目前，世界頭號菸草公司菲莫國際在電子菸方面較為沉寂，還沒有推出電子菸。不過，菲莫國際於11月20日稱，由於傳統捲菸銷量下滑，公司將於2014年下半年正式進軍快速成長的電子菸市場，並加快制定推出其他可替代產品的計劃。該公司在其官網表示，考慮到越來越多的消費者愈發青睞電子菸，菲莫國際準備自己開發電子菸，並逐步彌補現有電子菸味道較淡等劣勢。公司總裁在大會上表示，電子菸是一個很具吸引力的行業，因為政府對其管轄範圍和所徵收的稅收都比較有限。此前有報導稱，菲莫國際正研究三種新菸草產品，其中一種利用化學反應產生含有尼古丁的噴霧型捲菸。據稱，這些新型產品將在2017年面世。新型產品擁有「非常大的潛力不僅能成為遊戲規則的改變者，而且是打開其他幾個新市場，尤其是中國市場的關鍵所在。」
從種種趨勢來看，電子菸的發展為大勢所趨，不失為應對傳統菸草產品未來挑戰的明智之舉。