第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓母嬰發布《2019年線上母嬰消費趨勢洞察報告》(下文簡稱《CBNData報告》)，基於CBNData消費大數據，以線上母嬰消費人群為主要研究對象，通過分析他們的消費特徵，洞察線上母嬰市場的發展現狀及未來消費趨勢。
CBNData《報告》揭示了線上母嬰消費的五大關鍵詞：「獨立孕媽「、「一站式餵養」、「極致產品力」、「下沉市場升級」、「悅己主義」，下文將對此展開詳細解析。
趨勢一：獨立孕媽新訴求
懷孕事業兩不誤，「復出」身材不走樣
伴隨著職業女性和高知女性在全社會的佔比提升，以獨立為關鍵詞的「她力量」正影響著經濟、生活等各個方面，其中也包含孕產婦消費。CBNData《報告》顯示，從近年線上孕產用品女性職業分布來看，公司白領人數佔比最高;此外，85後-95後孕媽在近一年職業相關孕婦裝上的花費增速明顯高於類目整體增速，體現出事業型孕媽對體面的追求。
趨勢二：一站式餵養
嬰童調味品成藍海，全方案型月子餐贏心95後爸媽
從CBNData《報告》來看，近年來天貓平臺上的嬰童食品消費人數逐年增長，購買多個嬰童食品品類的消費者越來越多。奶粉依然是主流品類，但在行業中的銷售額佔比逐年遞減。相比之下，嬰幼兒營養品和寶寶零食等品類佔比在逐漸提升，可見消費者越來越關注寶寶的營養攝入。而且數據顯示，近一年間500元以上高價格段的月子餐佔比提升明顯;而按代際來看，95後尤其偏好1200元以上營養全方案型月子餐，彰顯95後爸媽對「功能一站式」的偏愛。
趨勢三：極致產品力
獲設計獎產品更好賣;品類創新成拓展方向
CBNData《報告》顯示，近一年獲得設計獎的嬰童用品銷售額實現爆發式增長，較上一年同比增長6.5倍。此外，在顏值經濟帶動下，以Babycare、好孩子等為代表的高顏值品牌的銷量高速增長。除了在產品「顏值」上做升級，品類創新也是母嬰用品市場拓展的一大方向。
其實，近年來在母嬰用品行業中，極致產品力就成為驅動市場表現的重要動力，其中就包括愛得利，它的Tritan水杯系列瓶身採用了美國進口改性PCT(Tritan共聚聚酯)材質，耐溫100℃，支持水煮、蒸汽消毒。手柄蓋子為一體，更適合寶寶獨立抓握使用。這款水杯系列還分為三階段，可幫助寶寶順利由奶瓶過渡到吸管杯。包括第一階段的奶嘴杯，吸嘴形狀與愛得利奶嘴形狀相似，寶寶較易接受;第二階段的鴨嘴杯，將奶嘴與吸管結合，可作為中間過渡使用;第三階段的吸管杯，帶有重力球以及十字孔吸嘴頭，出水較為均勻，不易嗆水。由此，愛得利該Tritan水杯還榮獲了2020年澳大利亞國際優秀設計獎金獎。其正是在洞察用戶需求的基礎上，從感性和理性兩大維度出發，滿足甚至引領消費者需求，從而形成品牌的核心競爭優勢，使其從行業競爭中脫穎而出。
趨勢四：下沉市場升級
高端紙尿褲、隔尿墊、高端學步鞋，獲小城爸媽青睞
CBNData《報告》顯示，從近年來的母嬰市場規模來看，下沉市場規模略高於一二線城市，且增長穩健;其中模玩、孕婦裝和玩具童車等在母嬰下沉市場品類中正處於消費升級，客單價提升明顯。在高端紙尿褲消費方面，下沉市場85後、90後具有一定經濟實力的父母是主要消費人群，90和95後快速增長，促使高端紙尿褲在下沉市場不斷拓展;在隔尿墊消費方面，四線及以下城市是主要消費市場，三年間仍在繼續增長，其中三四線及以下城市消費實力提升迅速，客單價及件單價增速高於一二線城市;在高端學步鞋消費方面，一二線城市為消費主力，三四線城市增速更快，更具潛力。
趨勢五：悅己主義
國風童裝漲勢最盛，親子時光「模玩」相伴
CBNData《報告》顯示，受成人的國風潮流影響，中國風童裝線上訂單增長69%，是增長最快的童裝風格之一，鈴鐺和錦鯉則是中國風新晉元素。而時髦的年輕爸媽們不僅將成人時尚帶給自己的孩子，更是將自己喜歡的模玩「引薦」給自家的娃。其中以一二線城市的80後、90後父母為主，而他們選擇購買的玩具主要是樂高、萬代、變形金剛等。
未來隨著95後向母嬰市場的大舉進軍，他們所注重的個性、體驗、顏值、IP、品質、創新等關鍵詞勢必成為母嬰消費市場及品牌的未來增長點。