MLB在中國的棒球推廣之路,有望因賽事體系的裂變而邁入快車道

2020-12-06 體育產業獨立評論

5月26日，第十二屆MLB PlayBall! 青少年棒球聯賽「鑽石杯」總決賽在南京落下帷幕，北京大成學校響尾蛇隊實現三連冠。這項賽事已經成為培養棒球明日之星的搖籃。

接受採訪時，來自MLB的多位負責人介紹了更宏大的發展規劃。未來，MLB將在中國打造一個棒球賽事體系，不僅覆蓋6-12歲的青少年，還將延伸至更小年齡段的孩子，以及大學生等成年群體。

群眾基礎決定了棒球這項運動在中國能飛多遠、多高。更立體的賽事體系，以及更順暢的成長通道，才有可能將棒球在中國的發展送上快車道。

「鑽石杯」收視創造全新紀錄

5月25日，「六朝古都」南京籠罩在煙雨中。梅子時節家家雨，被雨水浸潤的金陵城少了酷暑的侵襲，多了一絲妖嬈和嫵媚。這樣的天氣恰恰適合孩子們在棒球場上馳騁。偶爾飄灑的雨點也沒有澆滅家長的熱情。

在MLB南京棒球發展中心，第十二屆MLB PlayBall! 青少年棒球聯賽「鑽石杯」總決賽如期上演。作為衛冕冠軍，北京大成學校響尾蛇隊展現了極強的統治力。第二局，響尾蛇隊的王富強和陳振軍先後送出兩支本壘打，一度將分差擴大至9-0。

他們的對手東升小學道奇隊不願束手就擒，憑藉安打和對方投手的保送頻頻取得上壘機會，但遺憾未能攻下對手的城池。比分最終定格在12-0，北京大成響尾蛇隊實現了三連冠的壯舉。

「鑽石杯」決賽之前，MLB棒球發展中心總教練張寶樹、MLB棒球發展中心首位籤約美職棒球隊的許桂源分別率領首都聯盟和國家聯盟，進行了一場公益本壘打大賽。小球員們每打出一支本壘打，MLB中國即向中國SOS兒童村協會捐贈價值2000元的棒球裝備和培訓。

最終，來自大成響尾蛇隊的王富強、萬泉小學老虎隊的曹思揚、北京星河洛基隊王敏溪等人擊出7支本壘打，張寶樹和許桂源擊出2支價值萬元的本壘打，MLB美國職業棒球大聯盟當場加碼5萬元，向SOS兒童村共計捐贈了價值8萬4千元的棒球裝備和培訓。

MLB PlayBall! 青少年棒球聯賽始創於2008年，如今走到了第十二個年頭。今年「鑽石杯」決賽期間，企鵝直播進行了五機位多角度線上直播，最終收穫了總計近192萬人次的觀看，決賽同時在線人數超過36萬，創下了該項賽事的記錄。

青少年棒球聯賽碩果纍纍

棒球在中國並不算是一項主流運動。一個運動項目能否躋身主流之列，取決於它是否有雄厚的群眾基礎。從進入中國市場之初，MLB就將在中國推廣棒球定為發展戰略的重中之重。

十幾年前， MLB就在中國設立了首個棒球發展中心。目前設在無錫、常州和南京三地的棒球發展中心已經成為了中國青少年棒球發展的三大重鎮。

一直以來，校園都是MLB推廣棒球運動的重要載體。MLB PlayBall! 青少年棒球推廣計劃已觸達全國近200所小學，累計超過120萬在校學生通過該項目接觸到了棒球。PlayBall! 青少年棒球聯賽則為熱愛棒球的孩子們提供了一個競技的舞臺。它另一項重要任務是為中國棒球選拔明日之星。

經過十二年的發展，PlayBall! 青少年棒球聯賽已經覆蓋了全國一線、二線共計12座城市。MLB中國區商業開發總監李鑫介紹說，今年PlayBall! 青少年棒球聯賽比去年增加了四座城市，共舉辦了600多場比賽，「我們更多關注6歲到12歲的孩子。我們希望這些孩子通過MLB專業的比賽和專業的規則，在更高的層面理解和認識棒球這項運動。PlayBall! 青少年棒球聯賽在中國承載著推廣和普及棒球的重任。」

這一賽事目前已經結出了累累碩果。在已與MLB美職棒球隊籤約的7名中國球員中，6名選手都是從這項賽事中走出來的。

「我們為這項賽事所取得的多樣化成果而感到自豪。每年，我們都能把從全國招募來的優秀運動員聚集在這裡。」MLB亞太區棒球發展總經理Rick Dell高度評價了PlayBall! 青少年棒球聯賽所取得的成績。

賽事體系即將迎來裂變時刻

經過了十幾年的開拓，MLB在中國成績顯赫，尤其是PlayBall! 青少年棒球聯賽已經成為了明日之星的搖籃。

MLB中國並不滿足於此，而是在醞釀一個全新的計劃。李鑫透露，明年MLB中國會對PlayBall! 青少年棒球聯賽進行一個全新的規劃，「棒球水平比較高的青少年會打PlayBall! 青少年聯賽，而Junior PlayBall！聯賽則更多起到普及推廣和發展的目的，打的是T Ball的形式，希望能夠讓更多的孩子、年齡更小的孩子參與到棒球這個項目中來。」

李鑫透露，除了面向青少年的項目，MLB中國還計劃在成年人中開展棒球賽事，包括打造專門面向大學生的比賽。

「我們也在和一些投資公司在合辦青少年比賽、大學比賽，未來將會更多涉及棒球愛好者能參與的比賽。」李鑫表示，MLB中國所舉辦的這些賽事也會考慮商業化以及盈利的前景，「我們希望帶著更多商業合作夥伴一起來做好棒球，共同做好市場推廣和商業開發。」

在構建賽事體系的同時，MLB還將帶領中國選手前往美國參加U15和U18組別Baberuth League的世界大賽。「為了讓我們的球員更具競爭力，我們會帶球員們去美國感受棒球文化，參加比賽。美國的棒球賽事更多，棒球文化更好，我很高興看到我們的球員有機會去美國和他們同場競技，持續參加高水平的比賽。其實，我們選手的水平與他們不相上下。」張寶樹如此表示。

一直以來，MLB與中國棒壘球協會也有深度合作。據李鑫透露，中國棒球聯賽今年或者明年將重啟，MLB會以顧問的形式從專業的層面支持中國棒球事業的發展。

隨著賽事體系的裂變，MLB中國有望將棒球在中國的發展帶到一個新的高度。

相關焦點

  • 北控棒球隊聯手MLB 中國球手有望赴美國大聯盟鍛鍊
    「北京北控猛虎棒球俱樂部」是由北京北控集團聯合北京市體育局合作共建的全國首家市場化職業棒球俱樂部，依託於北京蘆城體校旗下的猛虎棒球隊。目前，北京北控兄弟棒球俱樂部也是促進兩岸棒球文化合作交流的窗口，在球員培訓與經紀、比賽組織、賽事參與、市場推廣營銷、以及兩岸和國際交流等方面進行深度合作，致力於中國棒球職業化、市場化。
  • MLB又一年,我們究竟需要怎樣的棒球世界?
    青少年棒球推廣計劃，MLB觸達了全國10個城市的近200所小學、輻射超過100萬在校學生，此後，MLB先後在無錫、常州、南京三地建立了MLB棒球發展中心，並累計向MLB輸送了7名中國球員，MLB在中國逐步構建起了一套完整的棒球人才培養網絡，建立起以教育為核心的棒球生態系統。
  • 騰訊攜手MLB,棒球運動在中國的新革命才剛剛開始
    與此同時，這也是繼NBA、NHL、NFL之後，騰訊再次出手拿下的傳統美式運動，也意味著騰訊正式集齊了北美四大聯盟頂級賽事的轉播權。籤約發布會上，騰訊公司副總裁陳菊紅表示，「近年來，棒球運動在國內發展迅速，這離不開MLB十多年來在中國的推廣。
  • 三名球員再籤約美職棒,MLB中國要用青訓和商業開發加速推廣棒球運動
    未來，希望有更多中國的棒球新星加入我們。」此次籤約的三名中國小將均出生於2001年，趙倫和伊健在場上司職投手，寇永康司職內野手。三人都曾代表北京大成學校徵戰MLB PlayBall!青少年賽事，並憑藉優異表現進入MLB棒球發展中心培養體系。
  • 對話MLB中國區董事總經理祁冬:棒球破圈離不開「好故事」
    今年伊始，MLB中國推出了一系列題材豐富，形式多樣的原創內容，多角度多元化地傳遞棒球文化，這其中包括聚焦中國小聯盟球員的紀錄片系列《大聯盟之路》，針對棒球小白的動畫科普系列《棒球101》，指導大家在居家隔離期間如何訓練的《MLB棒球自習課》等。
  • 吉克雋逸擔任MLB青少年棒球推廣大使 和學生同訓練
    吉克雋逸和學生們共同學習打棒球的技巧。MLB中國供圖中新網北京11月27日電 北京市棒球公益課進校園活動，26日在懷柔區橋梓鎮中心小學啟動，知名歌手吉克雋逸作為2020 MLB中國區青少年棒球推廣大使現身啟動儀式現場，並與同學們一起下場學習棒球，體驗運動樂趣。
  • 世界棒壘球聯合會推廣兒童項目 「迷你棒球」啟動儀式舉行
    「迷你棒球」(MiniBaseball)在全球正式啟動，這意味著棒壘球運動的推廣普及將向更為低齡化方向發展。　　世界棒壘球聯合會主席法卡利在啟動儀式上說：「MiniBaseball充分融入了趣味性，讓孩子能以一種輕鬆的方式接觸棒球。MiniBaseball從球具、師資教材和賽事體系上，為喜愛棒球的孩子提供了一條較為順暢的發展道路。」
  • 棒球中國路:MLB為什麼在中國不火又為什麼會火
    即使擁有歌手張靚穎，MLB在中國之路也很艱難，他們除了解決自身的問題，還得面臨體制、文化等方面的挑戰。但現在，他們迎來了一個中產階級消費的好時代。認識MLB中國區董事總經理謝龍3年了，幾乎每年我們都會有兩次以上的話題是關於棒球的。
  • MLB棒球公益課首次落地海南 多元合作助力體教融合發展
    MLB中國區董事總經理祁冬發言。三方將就中國棒球人才培養項目在全國重點市場的拓展進行探討，探索創新合作方式。16日下午，「MLB First Pitch棒球公益課」首次進入海南落地瓊海市，第一站於北京市海澱外國語實驗學校(海南校區)啟動，來自MLB棒球發展中心的教練員為學生帶來專業的棒球認知教育和基礎訓練。
  • ...First Pitch棒球公益課走進上海校園;中國棒球協會與MLB美職棒...
    ，深化體教融合，「文明其精神，野蠻其體魄」，以創新手段拓寬棒球運動進校園的推廣渠道，激發青少年人群對棒球運動的熱情和興趣。未來中國棒球協會將引入更多社會力量，共同推廣棒球，為中國棒球培養更多後備人才，為國選材，為國育才。」
  • 中國棒球協會攜手MLB開設全國棒球裁判培訓班
    近日，全國十二支棒球勁旅雲集江蘇無錫的棒球訓練基地，迎接即將開戰的第十二屆全國運動會棒球項目預選賽。為了提高棒球裁判員們的業務水平，CBA中國棒球協會攜手MLB美職棒大聯盟，在賽前開設了全國棒球裁判培訓班。
  • 人民日報體壇觀瀾:中國棒球為啥缺觀眾
    失去了奧運舞臺，棒球在中國的發展舉步維艱，而群眾基礎的薄弱、賽事轉播的缺位，則讓中國棒球的職業化之路困難重重　　　　　 　　11月伊始，北京輪番迎來了體育盛宴：國安隊中超爭冠雖功敗垂成，卻收穫海量祝福；首鋼男籃和北汽男排開啟新賽季徵程，贏得大眾關注。
  • 中國棒球的春天,要來了?
    雙方計劃在賽事管理、聯賽運營、市場運作、球員轉會和引進、俱樂部管理運營、青少年棒球運動推廣等方面開展全方位合作。至此，中職棒重新回歸，而我們自己的棒球文化，也有了新的土壤。不論是今年參加聯賽的四支球隊還是上海、四川等國內傳統棒球隊伍都有自己良好的青訓體系，從U21、U18、U15到U12，各個梯隊的建設讓球隊年輕球員得到了更多成長的機會。2019年中國棒球職業聯賽冠軍北京猛虎隊全隊平均年齡還不到25歲。
  • 紮根青少年培養,重視普及推廣:中國棒壘球未來可期
    代表著世界棒球最高水平國際賽事的世界棒球經典賽（World Baseball Classic）中國男子棒球隊在2006年至今舉辦的4屆中三次殺入到正賽，如果算上2008年北京奧運會的棒球賽事，可以說，過去12年來國際水平最高的棒球賽事，中國男棒從未缺席。
  • 2020年上海MLB FirstPitch棒球公益課第一課走進普陀區
    儘管今天上海的氣溫大幅下降，體感略涼，但孩子們學習棒球的熱情卻絲毫不減，操場上洋溢著青春活力與無限朝氣。據悉，棒球公益課作為旨在夯實中國棒球基礎而啟動的公益棒球教學項目，目標是讓更多青少年接受專業的棒球啟蒙，幫助完善校園體育體系，有效擴大中國棒球人口基數，助力我國體育強國建設。
  • 為中國青少年講好棒球故事
    從去年開始，MLB中國便圍繞街舞、電競進行多項賽事和活動布局，今年又陸續推出一系列原創內容，包括聚焦中國小聯盟球員的紀錄片系列《大聯盟之路》、針對棒球小白的動畫科普系列《棒球101》，等等，「比賽雖然停了，但棒球文化照樣可以去普及，賽事直播內容的缺席也為我們提供了契機，通過線上內容讓更多人了解到棒球的更多可能性。」
  • 中國棒球職業化在「超燃」比賽中「上壘」
    在8月15日下午舉辦的CNBL與MLB戰略合作發布會上，國家體育總局手曲棒壘球管理中心黨委書記陳巖回顧中國棒球聯賽的歷史時介紹，從2002年至今，中國棒球聯賽歷經近20年的沉浮，幾經停擺，發展之路坎坷。中國職業棒球聯盟成立，且與美國職業棒球大聯盟達成戰略合作，是中國棒球第5次揚帆起航。
  • MLB發布《2019中國棒球人口白皮書》
    10月30日，《2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察》在由MLB中國和懶熊體育共同主辦的中國棒球產業發展論壇正式發布。源於《2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察》。而超過70%的棒球觀賽人群會觀看MLB美國職業棒球大聯盟的比賽，其次是中國棒球職業聯賽；對泛棒球迷來說，棒球帽、球衣才是他們的最愛；對經常參與棒球運動的人群來說，場地的缺少是讓他們最頭疼的問題。源於《2019中國棒球人口白皮書暨MLB粉絲洞察》。
  • 中國棒球浮世繪:15年鐘擺發展,「世界盃」1分窘境與正在燎原的星星...
    直到這兩年，隨著運營公司的推廣包裝以及媒體直播報導的增加，中國棒球聯賽終於有了一些起色。而如果沒有棒球重回奧運會的刺激，也許連這點起色人們也不敢期待。星星之火，可以燎原？2001年，中國棒球聯賽創辦的前一年，徐崢和王超來到美國西雅圖，等待他們的是一支名叫西雅圖水手的球隊。亞洲職業體育的旗幟性人物鈴木一朗那會兒就在水手隊效力。
  • 從NPB日本職業棒球到MLB美職棒 中國棒球聯賽能有多少借鑑
    中國棒球聯賽，一直以來比賽少、賽程短、球隊少，而且一年不如一年。在棒球2020年入奧的背景下極不利於項目發展。而棒球傳入中國的說法，一個是中國鐵路之父詹天佑，在美國耶魯大學留學時，就曾將當地的留學生組成一支棒球隊。1881年，歸國留美、留日的學生把棒球運動帶回中國。另一個說法是，1932年，旅居日本的梁扶初把棒球運動傳入中國，並擔任棒球教練工作。雖然，傳入中國比日本晚，但不能將中國棒球的發展歸結於棒球傳入時間的先後。