文化創意「點化」湖湘名品
創意設計讓長沙眾多文化產品走出湖南驚豔世界
長沙晚報記者 胡兆紅
《瀏陽河》，一曲名河天下頌。自2013年以來，「一起來唱瀏陽河」巡演開創了以一個文化符號衍生多個產業鏈條的模式。2017年，瀏陽河音樂節特別開闢文化消費季專場，菊花石、油紙傘、瀏陽夏布等10餘類瀏陽特色文化創意產品，通過音樂節的巡演推廣，今年總體銷售額比去年同期上升了45.3%。
創意，讓一批文創產品成長為湖湘名片的同時，也為人們的文化消費增添新的樂趣。
更好地擦亮「瀏陽」文化名片
走過五屆的瀏陽河音樂節，打通了一條從產業到生活的創意發力新路徑。
菊花石、油紙傘、瀏陽夏布、蒸菜、古山貢紙、活字印刷、牛膠膏製作、皮影戲等眾多瀏陽特色文化創意產品，通過音樂節的巡演推廣，品牌美譽度和市場吸引力大幅提升；2017年，同步開展的「文化消費與生活品質」「瀏陽蒸菜與生活美學」產業沙龍，舉辦的張太傅牛膠膏、德勝齋茴餅品牌發布會，通過直播平臺創下了單場點擊60萬次、一小時銷售25萬元的好成績。文化消費的體驗升級與產業發展的理念碰撞，讓「文化消費季」既有好玩的音樂情態，又有好用的理論乾貨，3天時間線上線下吸引近300萬人次參與分享，累積營業額近千萬元。
瀏陽花炮是享譽世界的品牌，近年來，隨著人們環保觀念的增強，傳統煙花消費趨冷。在瀏陽，一款新型的「無硫發射藥」，已在各大花炮企業中推廣，眾多少煙、無煙產品產品正越來越受到消費者青睞。如今，眾多瀏陽煙花爆竹企業不再以量取勝，不再比誰大、比誰響，而是爭相在藝術和文化上做文章。同時，「網際網路+花炮」及連鎖經營的模式在全國推廣，為花炮產業拓展煙花文化外延、提升煙花文化價值開闢了全新路徑。
今年一季度，瀏陽市花炮產業集群實現總產值65.6億元，同比增長9.6%。今年上半年，瀏陽成功舉辦2018中國（瀏陽）國際煙花爆竹交易會，節會期間達成商貿成交額11.7億元。
神秘女書伴隨文創產品驚豔世界
與女書結緣16年的陳立新，致力於開拓一條女書的文化產業之路。如今，在很多人看來神秘的女書，伴隨著各種文創產品，走出大山，驚豔世界。
「湖南女書是人類迄今唯一現存的女性文字和女性文獻，是千古之謎、閨中奇蹟，極具中國味道。」陳立新說。走進陳立新創辦的湖南省湘女楚韻女書藝術館，只見「湖湘非遺三寶」「仕女女書書畫」「花鳥山水女書書畫」「女書傳人與女書大使合作女書」條軸、橫幅、冊頁、手卷、女扇、三朝書等女書藝術品既保持原生態，又具有原創性。同時，女書藝術與湘繡、釉下五彩陶瓷、銅官窯、中國紅陶瓷、安化黑茶、金井茶等湖湘文化品牌結合，創新開發突出具有女書藝術元素的藝術品、工藝品及旅遊紀念品等，琳琅滿目。
仕女畫是中國繪畫中的獨特品種，陳立新探索將仕女國畫與女書書法融合，既提升了仕女畫的高貴品質，也將原生態的女書提高到新的藝術高度，珠聯璧合，開闢了書畫藝術的新方向。
目前，陳立新正在著力建設湖湘女書特色文化產業基地。她有一個夢想，要推動女書成功申報世界非遺，將女書藝術向更廣闊的領域延伸。
把中國符號更好地引入文創設計
同樣是創意設計，長沙楚韻平面設計有限公司把目光投向了漢字。
不久前，全球首個以漢字藝術為主題的「一帶一路」宋旦漢字藝術海外百城展被評為2017至2018年度國家文化出口重點項目。宋旦設計的漢字藝術百家姓作品，把漢字李、王、張、劉、陳等百家姓完美地融入「壺」的造型中，讓中國漢字散發出書畫同源的本色之美、形意之美、禪境之美。以「宋旦漢字藝術」為橋梁，由宋旦進行文創設計的湘菜、湘繡、湘瓷、湘茶等湖湘名品一併走了出去。
「傳承了幾千年的中國漢字不僅是可讀的符號，更是可看的形體，沉澱著深刻的文化內涵和豐富的情感意蘊，通過不斷創新漢字字體，讓漢字以一種更有趣的方式走進人民生活。」宋旦說。