圖解電影產品體驗報告:網際網路電影市場的另類,應該何去何從?

 圖解電影是我在2014年的時候經一個同學推薦使用的。至此之後，這款app就成為我日常生活中在碎片化時間的主要消遣的工具之一。而我也是這款app的忠實用戶。本文將從市場需求分析、產品概述、產品體驗分析、未來發展建議四個方面來進行圖解電影的產品體驗分析。

一、市場需求分析

1. 電影市場如今愈發的龐大，而在移動市場中主推電影內容類的產品不多

據統計，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長3.73%；城市院線觀影人次為13.72億，同比增長8.89%；根據易觀數據的統計預測，國內電影市場在2019年會突破900億。同時，非院線電影市場也比較龐大，豆瓣中的電影版塊是最熱門的一個版塊，知乎上面關於電影的話題截止到目前為止有16287885人關注。另一方面，據企鵝智庫的調查顯示，無論是95後還是非95後的用戶在視頻網站中喜歡種類排名靠前的也是電影、電視劇這些版塊。

種種數據說明了電影及其周邊的市場有很大的規模，但是相對於電影市場的龐大，移動應用的範圍裡主推電影內容類的產品並不是很多。從豌豆莢搜索「電影」關鍵字，排名靠前的幾乎都是「貓眼電影」為代表的電影資訊，電影票務，影評為一體的電影周邊配套服務應用以及以「愛奇藝」為代表的綜合視頻類應用。所以，整體來說市場仍未到紅海，前景尚可。

2. 相對於「圖解電影」貼吧的火爆以及網上類似的公眾號、微博大V等，市場上關於專門圖解電影的app仍然比較少。

百度圖解電影吧迄今為止已有27萬人關注，發帖數已達66萬。而微博搜索「圖解」關鍵字，排名第一的「圖解電影師」粉絲高達1233萬，「我的電影圖解」博主粉絲達582萬。搜索圖解電影公眾號，除圖解電影官方app公眾號之外，排名靠前的有「電影圖解社」、「恐怖電影圖解」、「圖解小王子」、「熱門電影圖解」等公眾號，點開排名第一的「電影圖解社」公眾號消息，閱讀量在幾千到幾萬不等，大多集中在5000-6000左右。同時，百度搜索「圖解電影」時，發現文娛工坊、大成社區等網站均有相關內容版塊，甚至有專門做這個的「K165圖解電影」論壇。這說明了圖解電影有一定的市場需求，但是由於在移動市場中電影相關app中並沒有加入此類功能，而相關軟體只有圖解電影一款且比較小眾，所以市場到目前為止仍然沒有一個清晰明確的載體，從微博微信貼吧，到各大論壇網站的圖解版塊，市場較為混亂，有些已經培育了自身的一批忠實用戶。圖解電影此時可以在市場比較空缺的時機發力將有此需求的用戶吸引到平臺，形成在該領域的壁壘。

3. 由於功能比較垂直單一，這個領域註定不會做到很大。同時圖解電影尚屬於小眾需求，並不是用戶的頻發需求和強需求，所以用戶依賴程度較小。

電影雖然是一個龐大的市場，但是圖解電影的領域還是比較細分和垂直的，由於圖解電影更注重於劇情的解說，而許多看電影的用戶兼顧著諸如視覺衝擊力，武術打鬥等方面的因素等許多其他方面，所以圖解電影對於整體電影市場來說仍然屬於一個極為細分的領域，受眾用戶很小。從百度指數的數據統計，和電影關鍵字的搜索相比，圖解電影幾乎可以忽略不計。

從另外一個層面來講，圖解電影並不是用戶的頻發需求和強需求。引發用戶使用圖解電影的因素大致可從兩方面分析：

1. 用戶在碎片化時間內為打發時間使用圖解電影。
2. 用戶專門為了去了解某一部特意觀看。

而關於這兩個方面，首先第一用戶在碎片化的時間內有新聞資訊、短視頻、以及手機視頻軟體緩存視頻等多種打發時間的方式，而圖解電影只是其中之一。第二用戶受到推薦帶有目的性的去觀看某一部電影，如果推薦是類似場面火爆、特效精湛等圖解電影無法表達的因素時，直接觀看電影的概率也要比看圖解電影的機率大。如果推薦的是劇情，恐怖，燒腦等因素，且用戶沒有很長時間去完整的觀看一部電影時，使用圖解電影的機率才會比較大。

由此可見，圖解電影的使用場景有所限制，且並不能成為用戶高頻需求及強需求，所以用戶的依賴程度較小。同時，由於領域及受眾用戶的限制，也註定了其並不能像電影市場那樣火爆的發展。

4. 電影票務系統及周邊衍生品市場需求巨大。

據艾媒諮詢統計， 2017Q1，用戶在線電影購票佔比達到72.6%，用戶在線購票行為基本養成。在2017Q1在線購票平臺佔比方面，貓眼電影、微影時代、百度糯米分列前三，佔比分別為23.1%、18.5%和14.2%。所以至目前為止，在線票務系統仍未出現壟斷巨頭。雖然已有了幾國紛爭的局面，但是也並沒有形成類似微信那樣的行業巨頭。

據公開數據顯示，在好萊塢的電影收入構成中，衍生品收入佔總體收入七成，剩餘三成為票房收入。但在目前的中國電影市場上，收入結構單一，主要靠票房支撐，衍生品收入幾乎不到一成，開發出的衍生品大多數被用於輔助電影宣發，整體衍生品市場還處於起步階段。而在艾媒諮詢的統計中，2017Q1，45.2%手機網民曾購買過電影周邊產品，其中49.5%用戶選擇在線上渠道進行電影周邊產品購買。70.87%的手機網民表示2016年曾在網絡購票平臺購買電影周邊。所以線上購買電影周邊的服務提升空間巨大。

二、產品概述

1. 體驗環境

系統版本： Android 7.0

app版本： V5.3.0

網絡環境：wifi

手機解析度：1920*1080

2. 產品概述

（1）產品簡介

圖解電影是一款國內目前為止唯一一款專業電影圖解分享平臺。官網數據顯示，圖解電影迄今已有數百萬的用戶，過千名優質圖解作者，累計創作了近萬部圖解作品，圖解作品累計觀看數超過5億次。並且從目前來說，圖解種類已經不僅僅局限於電影，從其顯示的分類可以得知，內容已經擴展到包括真人秀、動漫、電視劇、脫口秀等其他幾乎關於視頻方向的所有分類。

（2）關於slogan

關於圖解電影的slogan我有些不解，之前看到過有說法是「10分鐘品味一部電影」。但是我打開官網的時候，寫在標題欄的title為「圖解電影——電影從未如此簡單」。而打開app的時候，顯示在啟動頁的又是「換點姿勢與電影發生關係」。所以到目前為止，我仍然不知道哪個才是圖解電影的slogan。一個產品的slogan很大程度上決定了這個產品的調性。在用戶接觸到應用或者了解到它的時候第一印象便是來自slogan。而這三句話均有各自的側重點：第一句突出的是其可以快速看完電影的特點；第二句的表意不是特別明確，我覺得是希望表達通過此種方式閱讀電影比傳統方式更加的便捷的信息；第三句話則是表明了此種方式與傳統看電影的方式有所不同。我認為圖解電影應當通過自己產品屬性來確定一個最符合自己的slogan，讓用戶在接觸到產品的時候可以有著一個很直觀且唯一的定性。

（3）發展歷程

在圖解電影的官網上，我看到了圖解電影官方發布的一個發展歷程，但是已經有一年多沒有更新了。截止到目前為止，圖解電影的最新版本為V5.3.0。從其發展歷程中可以看出，圖解電影的這個全新的市場形式還是很令人耳目一新的，其在2014年就已經多次獲得創新方面的獎項。以下是我在官網找到的發展歷程（不僅限於移動客戶端）。

2016年2月

全新WEB官網即將上線

2016年1月25日

圖解電影V4.8（Android）更新，發布全新可訂閱首頁。

2015年12月18日

金幣商城上線，電影周邊良品每日放送。

2015年7月1日

發力電影宣發商業合作，成為新興電影新媒體。

2015年6月20日

圖解電影V4.0發布，全新改版，新增微圖解、貨幣體系

2015年2月15日

發力搜索合作，神馬搜索、360搜索、360圖庫等流量入口合作達成

2014年11月1日

成為社交媒體內容新寵，建立微博、Zaker、網易新聞、今日頭條等內容合作

2014年8月22日

圖解電影3.0版本(IOS)版本上線。

2014年7月25日

深圳市蜀黍科技有限公司正式註冊成立，獲同創偉業天使輪融資。

2014年6月3日

圖解電影當選2014年度創新APP，南都/外灘畫報等媒體專刊報導

2014年3月12日

圖解電影3.0版本(Android)騰訊獨家首發。

2014年1月22日

圖解電影創作團&編輯部公開招募。

2014年1月17日

圖解電影獲騰訊2013創新創業大賽全國票選第二名。

2013年10月25日

圖解電影2.0版本開發完成，新增影片分類、搜索、二維碼功能，發布。

2013年8月12日

圖解電影1.0版本開發完成，發布。

2013年7月1日

三個蜀黍擦出火花，WZMDesign 成立。

3. 產品定位

（1）產品定位

由於圖解電影的功能比較單一，同時該領域也較為垂直細分，所以產品的定位相當明確，即通過用戶上傳或者自有小編編輯為用戶提供泛電影類（電視劇、綜藝等）的圖解觀看。

（2）二次元產品風格

圖解電影的整體風格偏向於二次元，在使用過程中，凸顯二次元文化的文案與內容隨處可見。比如在未登錄狀態下，名稱為「嬌羞の匿名君」、消息中心中的文案各種逗比等等、評級用到的「震精」「略屌」「神作」。但是在在其熱門搜索中排名靠前的許多都是一些恐怖暴力，色情擦邊球這樣的圖解，與其二次元的產品風格搭配起來稍顯怪異。

4. 用戶人群分析

（1）目標人群分析

從艾瑞數據以及百度指數的人群畫像分析可知，與傳統電影市場男多女少不同的是，圖解電影使用人群男女比例接近1:1，所以說現對於電影這種稍偏男性一些的喜歡，圖解電影顯得更加的男女都比較適宜，從市場方面來說，這樣的比例推廣起來稍微容易一些，不用考慮因為性別因素的限制。同時，受眾群體也更加的廣泛，市場前景不會過於狹窄，可拓展性較強。

從用戶人群年齡佔比來說，使用者在31-35歲的區間最多，佔比達35.59%，另外，該app仍有10.17%的用戶在40歲以上，與移動霸主微信及電影相關領域的貓眼電影的用戶年齡對比，整體用戶年齡偏大。所以大部分用戶可能並不在二次元的受眾範圍內，這個角度來看，二次元的產品風格也有待商酌。

從用戶地域上劃分，2017年4月的統計數據中山東的用戶使用最多且比重遠超其他省份，而網際網路基因比較濃厚，大部分app使用佔比最多的廣東省卻排名在第三位，在其他月份中廣東和山東均有排名第一的時候，差距與其他的省份相比不是特別明顯。同時，在我同時搜索山東、圖解電影關鍵詞的時候並未發現近期圖解電影在山東有任何活動。而在百度指數的結果顯示，自2017年1月到2017年6月半年間搜索圖解電影的人群地域是北京最多，城市佔比為北上廣深名列前四。這一現象令我十分不解。後個人分析認為可能會是以下的原因：由於該軟體較為小眾，在市場未形成廣泛的傳播，所以口碑效應比較明顯。而在山東地區圖解電影在短時間內可能由少部分人在高校同學、工作單位的同事之間迅速進行傳播，所以在短時間內引起了如此大的地域差異。但是與此同時，其他身處在網際網路環境下尤其是網際網路的深度使用者也有此需求，只不過可能並未接觸到該軟體，而是採取其他方式進行觀看。我認為，圖解電影團隊可以在山東進行一次用戶調研，吸取一下當月的成功經驗加以利用。

（2）用戶需求分析

①用戶影片種類偏好分析

在知乎搜索圖解電影的相關問題，大部分都會提到恐怖的關鍵字，同時也可以搜到「為什麼圖解電影大部分都是恐怖片驚悚片懸疑片，而很少有浪漫溫情或勵志等其他類型的電影？」「為何圖解重口味電影會火？怎麼看待這種現象？」這樣的相關問題，在點開圖解電影的熱搜後，排名前15的熱搜有《鬼叫春》《卡裡加裡博士的小屋》《六魔女》《世奇》（《世界奇妙物語》）《德州電鋸殺人狂》《櫻之森之滿開天下》六部與恐怖重口味相關的片子，另外有《鬼叫春》《活色生香》《六魔女》《夜關門：欲望之花》四部與色情擦邊的電影。同時，由當月百度需求圖譜分析可知，與圖解電影相關最多的詞語也是與色情相關，查看之前月份的需求圖譜可知有搜索「圖解恐怖電影」、「圖解重口味電影」的字眼。

另外，在圖解電影最熱門的排行中，排名第一的是《令人戰慄的格林童話》，同時這部影片也是最熱評的第一名。排名靠前的另外幾部電影依次是《孩子王》《教父》《無性之人》《色戒》《紅領巾》《霸王別姬》《難以下咽的五十度灰》《雛妓》《素媛》《飢餓》。分析其餘大部分熱門影片之後，發現除了恐怖重口味和色情之外，劇情片、網絡熱門討論影片以及經典影片也比較受用戶的青睞。

總結：用戶最為喜歡的影片圖解排名靠前的四種類型為：與色情打擦邊球的影片>恐怖重口味影片>影史上經典的影片>網絡討論熱片

②目標用戶需求分析

分析以上用戶的影片類型偏好，喜歡色情方面的是因為用戶本來就有這方面的欲望，無可厚非，同時資源相對難找且難等大雅之堂，所以採用圖解的方式來消遣。恐怖片是因為許多人不敢看，但是又有看恐怖片的獵奇心理，而圖解電影的恐怖效果要大大減少，同時恐怖重口味的電影資源也相對難找。經典影片及網絡熱片則是由於用戶對此較感興趣，但是由於自己並不是想耗費很長時間將其看完或者沒有時間看完，圖解的方式可以讓用戶在極短的時間內將該影片粗略的了解一遍，滿足用戶對於這些影片的渴求感。

另外由於圖解電影更符合快餐文化的特性，一部電影的觀看時間大約在十分鐘左右；同時一部電影所需要耗費的流量較少並且提供了緩存功能。所以其也適用於碎片化時間的打發。

還有一個層面是由於用戶的愛現心理，會覺得看過經典影片後自己的逼格會變高，同時自己內心並不是特別想看，所以只能通過圖解電影粗略的了解情節以便自己可以在其他人的口中有此吹噓的資本，在此種情景下圖解電影的粘性較弱，用戶可有多種選擇。

（3）用戶使用場景分析

分析一下用戶的根本訴求，畫出以下象限圖，分為客觀、主觀、強使用、弱使用）兩個維度四個方向。

主觀指的是用戶無外界因素驅使自己主動用圖解電影，客觀指的是非用戶主動意願而是由外界因素決定比如只有圖解電影有此資源或者可以滿足用戶訴求；強使用是不得不用圖解電影觀看，弱使用是當前情景下有其他方式可以代替，圖解電影並非唯一選擇。

基於這四個方向，列出了用戶在使用圖解電影情況下的幾種情景，圖解電影應當①增強用戶主觀強使用體驗：比如差異化定製首頁，推薦用戶喜歡類型影片，提高用戶粘性；②提高客觀強使用差異競爭力：比如可以增強片庫內容，多收納一些資源比較難找但是又比較吸引人的片子，同時迅速跟進網絡熱門，以便在用戶對於該影片的好奇的時候立刻可以在圖解電影中找到。③改善弱使用時的體驗，爭取提高用戶粘性：比如增強在碎片化時間的體驗，可以在知乎豆瓣等逼格較高的論壇（用戶愛現心理較強的）做廣告。

5. 產品市場分析

（1）產品數據

從數據來看，圖解電影仍然屬於小眾app，在App Store中圖書類排行榜中排名140。安卓下載量只有一千六百多萬（微信一百四十億），從整體數據來說並不是很多。同時，App Store中的排名趨勢也基本保持穩定，並無太大的波動，尤其是自16年10月左右由娛樂分類劃分到圖書分類後，整體排名較為穩定。安卓下載量整體趨勢一直穩步提升，無較大波折。從市場數據來說，雖然圖解電影的發展勢態較為良好，但是並沒有一個爆發點，一直屬於不溫不火的小眾軟體狀態，但是也沒有展現出頹勢。

（2）產品市場評價

產品在App Store以及各大應用市場中評分均不錯，大部分都保持在4分以上，這對產品的口碑傳播，用戶粘性等均有很大的幫助。

6. 圖解電影形式以及圖解電影應用的優勢與缺點

（1）優勢

1. 電影市場巨大，圖解領域有用戶基數，但是當前領域比較空缺：從之前的市場需求中分析可知，電影市場相當龐大，同時圖解電影也有一定比重的市場需求，但是相關的移動應用只有這一款。
2. 產品定位明確，用戶需求明了，使用後的粘性較大：由於圖解電影的使用需求較為明了同時產品定位相當明確，所以當用戶用戶喜歡圖解電影的方式且市場上並且其他軟體可代替的時候，想要進行此類型的娛樂圖解電影是唯一的選擇。
3. 恐怖血腥等電影圖解方式可降低恐怖度：對於想看恐怖重口味電影卻沒有勇氣的用戶，圖解電影提供了很好的方式。
4. 對於劇情控來說體驗很好：想要了解某部影片的劇情卻又覺得看完耗費時間的劇情控來說，圖解的形式體驗很好。
5. 碎片化時代，快速閱讀的方式吸引用戶：進入移動網際網路時代之後，普通用戶花費在手機上的碎片化時間越來越多，同時快餐文化也越來越盛行。地鐵公交等人的時候都可以用手機來閱讀觀看資訊。而圖解電影秉承的「十分鐘閱讀一部電影」的方式剛好可以滿足這一需求，同時，圖解電影還提供的離線下載功能更加便於用戶隨時隨地觀看。
6. 可以很好的滿足用戶的愛現心理：在網際網路時代，愛現心理往往表現的十分很多，用戶往往在社交平臺上發表很多的東西只是為了多幾個贊。同理，在用戶只是希望自己可以在其他人面前炫耀自己的閱片量，自己對於經典影片網絡熱片的看法實際卻並不想看影片的時候，圖解電影可以很好地滿足用戶的愛現心理。

（2）缺點

1. 圖解形式有些草率，部分電影並不能體現出精髓：之所以動作片、視覺大片在圖解電影中不盛行，是因為這種類型片子的精髓無法在圖解電影中體現。同時，由於用戶在通過圖解方式瀏覽電影時會過於走馬觀花，許多影片中的發光點並不能如同看電影一般的給用戶帶來震撼。
2. 電影留給用戶獨立思考的空間被剝奪：正所謂一百個人眼中有一百個哈姆雷特，每一部電影不同的人看都會理解出不同的味道。但是通過圖解電影的方式，你的思路就只能跟著作者的想法進行，缺少自己獨立思考的空間。
3. 立體的影片被壓縮：電影本來是動態的視覺與聲音的結合體，圖解的形式是靜態的圖片與文字，相當於一個三維的物體被壓縮成二維的了。比如需要聲音的渲染才能感知到的氣氛用戶無法體會。
4. 用戶編輯成本過高，參與感較低：由於圖解影片的成本較高，之前看圖解電影中一位作者提到，他做一部電影耗費了自己兩個月的時間，如此高的成本，一定程度上較低了用戶的參與。而雙向的參與要比單方面的接受更容易增強用戶粘性，提高用戶使用時長。
5. 形式過於單一：這個既可以說是圖解電影的缺點，也可以說不是。圖解電影可以考慮引入一些新的模式，比如短視頻解說等。

三、產品體驗分析

1. 產品功能結構圖

 2. 部分功能分析

（1）功能總述

從產品功能結構圖來看，相比其他一些類型的app，圖解電影的功能不是特別的複雜，核心功能十分明確：即觀看圖解影片。且除一些具有商業性質的功能外，大部分功能均屬於核心功能的拓展。主導航採用側滑抽屜式導航，將個人信息、閱讀歷史、下載管理消息中心、我的收藏、設置這些工具型的功能以及電影集市、領取電影票這些商業性質的功能進行隱藏。主頁面導航為推薦、分類、片場三個功能。推薦與分類功能均為觀看影片功能的拓展，片場功能兼顧了除主要功能外的大部分功能，比如影評、視頻解說、官方公告等功能。

（2）主內容功能分析

主內容功能將從推薦版塊、分類版塊、片場版塊選取較為典型的功能進行分析。

①推薦版塊茶點功能分析

今日茶點功能是圖解電影通過當下的一個熱門或者作者精選的一個主題將部分符合該特徵的一些影片作為集合推薦給用戶的一個模塊。比如在高考這幾天給我推薦的主題為「給你一個最具中國特色的高考」。

②分類版塊及分類模式分析

圖解電影的功能分類做的很細緻，一共分為了兩個維度。

第一是版塊的劃分，從結構圖中可以看出，一共可以分為17個版塊。與傳統視頻軟體對比，由於它們是綜合類的視頻展示，所以首頁推薦模塊的分類大多是不同影視類型的劃分。而圖解電影已經是其領域中較為垂直的一個，所以它是將一些比較熱門的、用戶比較在意的某些特徵提取出來作為版塊進行劃分，比如豆瓣高分、不可描述以及恐怖養成。

從左至右依次是圖解電影、愛奇藝、騰訊視頻的版塊頻道

第二是普通的分類，圖解電影將分類的入口也放置的特別明顯–主頁直接放置分類模塊。分類一共有四種分類方式以及一種排序方式，與愛奇藝、騰訊視頻等電影類版塊的分類方式大致相同。

③片場版塊標題及版塊內容分析

在片場版塊，導航模式的標題並沒有採用傳統標題文案形式，而是較為個性的二次元標題。比如擼片新姿勢，什麼鬼，洛陽鏟君，蜀黍來了。文案表意較為模糊，用戶點擊進去之後通過頂部信息的描述可以了解這個版塊是要做什麼的。

在片場模塊中，整體內容量較大，但是閱讀之後，大部分的內容質量較高，注水標題黨現象並不存在。這應該也與內容圖解電影官方編輯較多有很大的原因。

電影解說是當下短視頻領域較為火熱的一塊。圖解電影也做了相關的內容，但是入口隱藏的比較深–片場版塊的擼片新姿勢，但是相較於其他的同級導航模塊多了一個hot的標籤。下文會有關於短視頻領域分析拓展。

（3）側滑導航分析

側滑導航中，主要分析具有商業需求的電影集市及領取電影票兩個版塊。

①領取電影票版塊分析

在推薦上映電影的時候，圖解電影仍然沒有十分粗暴的做電影的廣告，而是將預告片也通過圖解的方法分享給用戶，同時加入電影描述，可以通過用戶在預告片內發送彈幕，在評論區內評論點讚最多等用戶參與度較高的方式來贈送電影票。

②電影集市版塊分析

電影集市整體分為三個模塊，「秒殺」、「抽獎」、「購買」，秒殺模塊主要通過金幣來換取小禮品；抽獎是通過金幣來抽取小禮品，購買是通過人民幣來採購商品。其在整個圖解電影的應用中商業屬性最重。

3. 核心功能分析

目前圖解電影的核心功能即為觀看圖解電影，且入口淺，用戶觸發此功能比較容易。以下為核心功能分解及流程圖。

可以看得出來，圖解電影的核心功能邏輯並不複雜，但是功能點及展示的信息較多。用戶在進行影片圖解觀看的時候，體驗路徑簡單，並不會被其他信息所幹擾。

在核心功能的體驗中，有以下幾點優點及不足：

優點：

1. 功能邏輯簡單，且跳出頁面較少。在操作流程簡單的同時可以使用戶專注核心功能的使用；
2. 圖解影片作者信息多次出現且位置都不相同，滿足作者的愛現心理以及可以激發作者的創作欲望；
3. 輔助功能貼心，用戶可以在觀看影片的過程中進行隨時截圖下載。同時豆瓣評分的引入，也為用戶提供具有相當大價值的參考。

缺點：

1. 豎屏觀看的入口隱藏極深，如果希望豎屏觀看的用戶操作不方便。個人認為應當將該入口放到觀看影片之前，默認使用橫屏播放，可以切換到豎屏播放。
2. 廣告突兀且位置尷尬。在簡介中，位於圖解評分以及相關周邊的中間有一個廣告模塊，這本無可厚非，但是廣告模塊位置過大且比較突兀，用戶體驗不是很好，希望圖解電影可以找到一個用戶體驗與相關利益的平衡點。

四、未來發展建議

1. 吸引該領域KOL的入駐

KOL是營銷學上的概念，也就是關鍵意見領袖的意思。在運營中，我們通常稱那些知名度高，號召力強，高活躍的用戶為KOL。在如今各個平臺同質化越來越嚴重的情況下，KOL不僅可以為平臺引流，並且還能給平臺帶來更多地活躍度以及用戶的忠誠度。微博早期的崛起，很大一部分的原因正是因為其早期邀請的許多明星、知名企業家吸引了眾多的用戶。而最近的今日頭條中，也正在瘋狂的拉一些各個領域的名人入駐，時不時的就有一些明星發視頻表明自己入駐了今日頭條，而最近更是大手筆的兩千萬籤約天佑。各大平臺也是越來越注重KOL的運營，比如微博的紅人節以及知乎鹽CULB。而在圖解電影的領域，也有著多達1200萬粉絲的「圖解電影師」，有著圖解電影貼吧吧主，紅人。如果圖解電影可以將其吸引入駐到平臺中，將是一筆客觀的財富。

2. 深入布局解說電影短視頻的功能，入駐解說大V

目前版本中，在短視頻領域越來越火的今天，電影解說領域也出現了類似谷阿莫、奧雷、俗哥、大白話、宇哥等一系列帶有各自風格的解說視頻的紅人。僅從今日頭條一個平臺而言，「谷阿莫」擁有32萬的粉絲，大多的播放量在20萬左右；「宇哥講電影」擁有11萬的粉絲，視頻播放量為30萬左右，最高有達到200多萬；「俗哥說電影」擁有31萬的粉絲，視頻播放量從20萬到80萬不等；奧雷有3.5萬的粉絲，播放量大多在幾萬之間。

電影解說相比於圖解電影來說有著天然的優勢。第一、短視頻這種形式載體更容易讓人接受，傳播更廣，現階段來說也更加的流行火爆。自2016年以來，短視頻憑藉著其時長較短易於傳播、生產簡單製作門檻低、參與廣泛互動性強的特點引爆了網際網路。據艾媒網統計，2016年中國移動短視頻用戶規模為1.53億人，預計2017年將達到2.42億人，增長58.2%。第二、電影解說各據風格，用戶喜好明確，更容易形成忠實粉絲。如今電影解說的各個主播風格都獨具特色，例如「俗哥說電影」，解說風格詼諧幽默，經常會穿插一些應景的打油詩。而在其解說視頻下方的評論很大的比例都是支持作者無關作品的留言。第三、短視頻可以提高用戶停留時長。對於用戶來說，可以連續看幾個小時的電影電視劇，卻幾乎不可能看幾個小時圖文，這與視頻的屬性有著很大的關係。在相同的十分鐘內，可能用戶跟隨著視頻解說者很輕鬆的就把電影看完，中途跳出的概率比圖文解說的要小。

3. 應用運營者更加注重版權

在我打開圖解電影的app後，首頁輪播圖推薦的是至今還未下映的《記憶大師》的電影。如果平臺做大的話，吸引到更多地人關注的話，版權一定會是一個令人頭疼的問題。萬合天宜籤約主播「老溼」曾在知乎社區回答問題的時候這樣說過：「只要電影版權方沒有官方書面授權，而你擅自剪輯配音，都可以算侵權」。所以從這個角度說目前圖解電影所有內容都屬於侵權內容。一旦電影方追究起來或者假以時日國內颳起了如同今天的音樂版權風一樣的電影版權風，對於圖解電影來說將不堪設想。

4. 提高UGC內容佔比，活躍應用內社區氛圍

圖解電影整體應用的氣氛並不是很活躍。儘管在後期團隊引入了彈幕的功能，但是在我實際的使用過程中，整部電影下來彈幕相比視頻網站還是少的可憐。另一方面，在我點開首頁推薦的電影《私人採購員》後，播放量有17.5萬，喜歡數有918個，可是評論數卻只有短短的42個。這些數據並不是特別樂觀。用戶活躍度的高低一定程度上決定了應用用戶的忠誠性。圖解電影應適當的採取舉措提高應用的活躍度。比如可以開放已上線電影的編輯權。如果用戶在閱讀過程中發現問題，可以對電影的解說進行編輯。而認為有關鍵部分遺漏的，也可以進行圖片的補充，但是補充提交之後需要工作人員進行審核才能決定是否添加，並且允許適當的內容紛爭。這種開放公共編輯的形式可以有效的利用年輕人愛現的心理，讓不同群體之間的觀點極化，可以提高用戶的參與度與活躍度。

五、總結歸納

從市場需求來看

圖解電影很好的利用了電影龐大市場中用戶確存在的圖解電影的需求這一細分垂直領域，雖然該產品市場容量不大，但是需求存在已久，並不是一個偽命題。同時商業拓展性較強，前景尚可。

從產品整體來看

產品用戶較普通網際網路產品用戶群體年齡偏大，性別比例均衡。所以產品的風格定位可能過於二次元。產品的市場推廣空間限制較小。另一方面，產品市場數據及用戶評價整體發展趨勢良好，但是仍屬於小眾應用，受眾人群較少。

從產品功能結構來看

產品整體功能較少，大部分功能均是圍繞核心功能的拓展。產品核心功能入口較淺，且功能邏輯簡單，用戶易於上手。分類模塊功能細緻，片場模塊內容質量較高。商業信息的模塊與產品整體貼合度較高不顯突兀。

從產品未來發展來看

個人認為，圖解電影的未來發展應當從吸引該領域的KOL入駐，深入布局短視頻解說，注重內容版權以及提高UGC佔比這四個方面加大力度，提高產品的整體競爭力。

最後，作為一名將近三年的老用戶，希望圖解電影可以越做越好，為更多的用戶提供更加優質的圖解內容。

 

作者：執迷，公眾號：執迷有悟

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