記者 | 張靜
本文為《美妝頭條》原創作品，轉載請授權
最近，知名網紅周楊青官宣自創品牌——CODE MINT紈素之膚。記者從微博了解到，周揚青以每天一篇日記形式的微博介紹CODE MINT將於1月20日上市，這種為自創美妝品牌的宣傳方式，引起全網熱議。
羅志樣前女友、《潮流合伙人2》嘉賓、白富美等標籤，加上擁有微博1081萬粉絲、抖音521.7萬粉絲、小紅書85萬粉絲，周揚青這些專屬特性加起來，讓CODE MINT一官宣就已經擁有了很高的熱度。
背靠科絲美詩，不是玩玩而已
據周揚青在微博上表示，CODE MINT天使投資人為韓國上市集團科絲美詩，作為化妝品生產研發供應鏈端的領軍企業，科絲美詩將為品牌提供了超一流的產業鏈資源。而CODE MINT是科絲美詩投資的第一個初創美妝品牌，在集團內部有一個單獨配備的20人團隊，用來支持CODE MINT的包材開發、產品研發生產等重要環節。
作為韓國最大的化妝品上市知名企業，科絲美詩與諸多國際大牌有著合作關係。周揚青選擇與其合作，明顯不只是玩玩而已。其花50萬請瑞士設計師，全部產品配方去掉66種汙染及可疑有害成分，為傳統化妝品中的有害成分找到了更清潔的替代，大部分粉絲在評論區表示期待CODE MINT上市。
但網紅高流量的同時也伴隨著高風險，也有網友吐槽Code Mint包裝設計融梗太多，抄襲韓國品牌3CE+美國的專業彩妝NYX，簡直就是兩者的大雜燴，50萬設計費花得未免有點虧。還未正式起步就已遭受質疑，周揚青的美妝新品牌之路明顯不是那麼好走。
都說網紅是燦爛的煙火，燃燒時很美，但生命周期很短，轉瞬即逝。而做品牌是可以延長網紅的壽命，讓流量以另一種「物質的方式」流傳下來途徑。網紅可能只是曇花一現，但品牌可以有機會活百年，或者這也正是周揚青選擇自創美妝品牌的原因。就像其在微博中寫到，希望即使有一天自己消失了，這個品牌依然存在。
玩賺粉絲經濟
缺點和優點一樣突出
十個網紅，四個直播帶貨，三個當vlogger，還有三個在做美妝品牌。網紅做美妝品牌不再是小眾現象，反而是一種不容忽視的趨勢，成為新媒體時代的特殊產物。
儘管有些網紅自創美妝品牌的受眾大多是比較小眾化的消費者群體，但依靠自身天然的流量效應，仍能吸引大批忠實粉絲前來買單。網紅與粉絲和消費者在網際網路上的互動，也成為宣傳品牌和提升品牌活躍度的一種有效方式。
在當前這個「網紅經濟」時代，網紅已經成為一種高性價比的品牌推廣模式，尤其是與時尚緊密貼合的美妝圈，更是成為網紅經濟發展的前沿陣地。自創美妝品牌依託網紅們積累起來的超高人氣和流量在社交軟體進行宣傳，藉助淘寶、京東等網購平臺搶佔市場，在短時間內實現銷售額的劇烈增長。
但網紅自創美妝品牌有一個共同的缺點，那就是網紅人設吸引的消費者往往是單一而有限的，並且這群消費者在購買產品時，很多時候其實是在購買網紅的人設，而非真正因為喜愛這個產品或品牌而購買。當網紅一次性收割完粉絲後，復購往往很難跟上，導致增長瓶頸。此外，網紅美妝品牌快節奏發展過程也露出來了很多問題，其中最顯著的，就是化妝品的安全性，網紅自創美妝品牌代工廠因生產不規範等行為被監管處罰的情況不在少數。
從國內網紅自創品牌的發展就可以窺探一二，美妝品牌真不是有錢有流量就可以做起來的，大多數網紅自創的美妝品牌發展都不是太好，或者是高開低走。
是門「好生意」，但路途漫漫
即使前途漫漫，依然阻擋不了網紅們對美妝事業的嚮往，一支支美妝網紅新軍崛起，對傳統美妝品牌和新銳品牌產生了極大的衝擊。
B站第一美妝男性博主董子初的CROXX美妝品牌；美妝大V張沫凡的護膚品牌美沫艾莫爾；「俊平大魔王」的護膚品牌JUNPING；「淘寶第一主播」薇婭自創品牌四季日記......自創品牌似乎變成各路知名網紅博主實現個人價值最大化的最佳途徑，成為一門「好生意」。
不過自創美妝品牌借著名人光環一炮而紅容易，但想要一紅到底卻很難。大多數消費者認知中對網紅還是戴著「有色眼鏡」，所以其品牌也被「連坐」受到牽連。特別是由於抄襲、同質化嚴重、質量問題頻現，在很多消費者眼裡網紅自創美妝產品往往和三無產品掛鈎。當流量紅利退減，網紅優勢衰退，品牌的增速明顯會放緩，陷入尷尬的境遇。這也是為什麼網紅自創美妝品牌銷售額達到一定門檻後，就很難再有突破性的主要原因，因為已經耗盡了自己的流量。
和其它品牌相比較，除了流量優勢，網紅自創美妝品牌好像再也沒有什麼能「拿得出手」的東西。加之很多網紅自創美妝品牌的價格，被網友吐槽直逼國際大牌。董子初的CROXX九九歸一眼影盤定位299元，晁然的化妝品品牌Pink Laboratory洗面奶199元......
縱然粉絲願意為產品買單，但網紅自創美妝品牌的前途依然漫漫。水能載舟亦能覆舟，流量亦是如此。如果只是靠名氣維護品牌一時的繁榮，純靠流量帶貨定然走不長遠。若想保持品牌「風光」，必須要褪去網紅外衣，在產品質量上下功夫。