可口可樂公司法國推出新飲品:罐裝即飲冷咖啡

2020-11-25 中國經濟網

    中國經濟網北京10月18日訊 (實習記者 劉雅雪)據法國《費加羅報》10月16日報導：今年夏季，世界軟飲料生產巨頭可口可樂公司聯手義大利咖啡生產商意利公司在法國推出一款新飲料——罐裝即飲冷咖啡，並為這種新產品取名為「Illy issimo」。習慣了在咖啡館中品味熱咖啡的法國人能否接受這種新產品？

    意利公司的營銷總監認為：「這種飲料並非拋棄了法國咖啡的傳統口味，只是改變了法國人喝咖啡的方式而已，就好像幾年前進入法國市場的罐裝冰茶一樣。」不過，與此同時他承認，由於目前法國市場上還沒有同類產品，公司需要引導消費者認識這種新飲料，並激起他們的購買慾望。可口可樂公司將對這種新飲料採取選擇性分銷戰略，將消費群體鎖定在城市裡的年輕職場人士身上，這些年輕人忙碌奔波，經常倍感疲倦，「這種罐裝即飲冷咖啡將為他們帶來一種新的生活方式。」

    據悉，在法國市場上，Illy issimo每罐的售價在2.2歐元到3歐元之間(約合人民幣19元到26元)。 

 

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（責任編輯：邵希煒）

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