蒸話
一個負責的公眾號
玩蒸汽說蒸話聊蒸事！
在日本進行的電子菸戰爭是日本脫離世界潮流的趨勢嗎
說到日本的「加拉帕戈斯」，大家就不會有好印象。
註：(加拉帕戈斯是指在日本市場下，獨自進行「最適化」，而喪失和區域外的互換性，面對來自外國適應性強和生存能力高的產品，最終陷入被淘汰的危險)
從90年代開始到2000年代初，日本的手機在世界範圍內擁有很高的性價比，在世界市場也有著完全的優勢。但在以蘋果IPHONE為首的智慧型手機來到日本時，日本的「加拉帕戈斯」的手機便被淘汰出局。這就是一個典型的加拉帕戈斯化現象的例子。
在日本，也經常有新的「加拉帕戈斯」的產品出現。加熱不燃燒電子菸就是其中一種。PLOOM、IQOS、GLO的三種產品形成「三國鼎立」的局面，展開了激戰。最近新聞也有提及,加熱不燃燒電子菸很普及,但只有日本而已。
加熱式電子菸與加拉帕戈斯化的產品會有著同樣的命運嗎？
首先，日本電子菸廠商與日本手機市場不同，IQOS是美國菲利普莫提斯旗下產品。Glo是英美菸草集團(bat)和海外製造企業的產品。與此相對PLM則是日本JT的新興產品。
這不單是海外企業進軍日本市場的理由。與其說這是日本市場的加拉帕戈斯化，倒不如說這是進軍世界市場的測試營銷市場。目前，世界的香菸市場正迎來轉換期，而現在代替傳統香菸市場的新型煙也得到了人們的關注。其中一個就是在日本正在逐漸普及的加熱不燃燒電子菸，實際上各個公司也都在以日本為首發力市場，逐漸向世界展開攻勢。
野村證券分析師說道：IQOS自2014年在日本現行發售以來，PMI當初應該是作為測試市場的試水石，雖然超出預想的大賣，但是設備的供給也成為了問題。
電子菸與加熱式電子菸的區別
所謂的新型香菸可分為兩類。一種是在歐美的主流，不含菸草，但是含有尼古丁的煙油，即加熱後產生蒸汽的產品。英語中被稱為E-cigaretteE-、E - vapor、vape等，在日語中被稱為「電子菸」(但是，加熱式電子菸也有 「電子菸」的稱法)。
倫敦的大型會計事務所的報告顯示,電子菸市場快速增長,調查了7個國家(英國、德國、法國、義大利、波蘭、俄羅斯、韓國)2013 ~ 2015年用戶增加了86%。據推測，2017年全球市場將達到120億美元。
另一種新型煙——加熱不燃燒電子菸。使用菸葉不燃燒，可以享受加熱引起的蒸汽的產品。英語則被稱為t- vapor、heat -not-burn -burn tobacco等。全球市場規模約為50億美元(約17年)，其中9成是日本。
日本的尼古丁被指定為醫藥品成分，需要厚生勞動省的認可。尼古丁煙油可以使用但是實際上無法銷售，因此引起了加熱式不燃燒電子菸的人氣。
野村證券公司預測，在2017年日本香菸市場中，加熱式不燃燒電子菸佔日本香菸市場的12%，但到2018年，日本香菸市場將增長到24%左右，預計到2019年將會達到29%左右。迅速普及的主要原因是不得不選擇電子菸。藤原氏說，「目前為止，加熱不燃燒的電子菸能火的原因是味道小、二手菸也不會對周圍的人造成太大困惑。這是日本人的國民性，喜歡新鮮事物也是日本另一個國民性吧。
總而言之，從紙質煙向電子菸發展是世界的潮流中，也形成了兩個派系。
正因為有很多菸民在抽尼古丁煙油的時候沒有得到十分的滿足感，所以加熱不燃燒的電子菸才帶到了開發。高期待，也許也會讓加熱不燃燒的電子菸更接近現在的香菸。根據歐睿國際的市場調查，在今後的2年，相比於電子菸，加熱不燃燒式的增長率會更高一些。
實際上，世界市場的開展也早早開始。去年，JT在與日本有同樣規制卻沒有電子菸市場的瑞士投入了PLM。另IQOS已經在25個國家進行販售，去年也在韓國開賣，電子菸的用戶正在不斷增長。
市場佔有率競爭的關鍵在於如何獲得中老年層的熱捧
野村證券的藤原先生說道,「加熱不燃燒電子菸沒有紙質煙那樣的味道，作為電子設備也容易損壞，所以人們會經常更換不同品牌使用，而消費者這種品牌更換行為將直接影響市場份額的變化。在今後搶奪市場份額的戰爭也會更激烈。雖然現在是IOQS第一位，但誰都成為市場的第一名。」
「今後掌握市場佔有率的關鍵在於如何獲得中老年群體。目前的吸菸者中，有40%是50歲左右的人群。他們很難向加熱不燃燒電子菸轉移。但是今後，我也期待JT發揮他較強的實力。」藤原先生說道。
對於如何把握中老年群體，在操作層面上JT有著自己的見解。他們的設備不需要花時間清潔，不需要等待馬上就能吸食，可以便攜的放入口袋等優點，在加熱不燃燒電子菸的三種產品中，是最簡單易操作的。
JT預計在年內會發售和IQOS、GLO同樣的高溫加熱方式的新產品和PLM的進化版的新品。日本的加熱式的電子菸市場競爭越來越激烈。將來誰能成為日本加熱式電子菸的龍頭，也意味著能制衡世界電子菸的市場，這樣說也不為過。