「我們的富筍鮮嫩清甜、爽口無渣，鮮食、心動就趕快下單吧！」2020年婦女節，德慶縣副縣長安一寧在騰訊微視「客串」主播，端出鮮炒富筍、富筍爆炒鴨肉片等特色菜餚為廣寧特產「高良富筍」代言。直播平臺實時觀看量突破了370萬。
「有的客人團購一次買上百箱，一天就有幾百單，今天下的單要排隊到明天才能發貨。」高良鎮高良村的歐偉沒想到，因疫情滯銷的富筍乘搭著女副縣長直播帶貨的東風又火熱起來。
在過去的一年，受新冠肺炎疫情的影響，全國多地特色農副產品的線下銷路受阻，直播帶貨蔚然成風。無論是公務員還是農民，商家還是網紅，都主動利用網絡直播找市場、拼經濟。肇慶也積極搭上了這趟「快車」。
南方日報見習記者 楊慧榮
記者 餘秋亮
抓住直播風口：鄉村經濟添動能
「把柊葉放在特製的容器裡，加上一勺糯米墊底，鋪上一層去皮綠豆，再來幾塊肥美的五花肉，最後用糯米封層，水草綁好，肇慶裹蒸完美出爐！」2020年3月21日，「山河無恙，感恩有你」系列公益活動中，肇慶市旅遊發展委員會市場營銷部部長、市文化廣電旅遊體育局黨組成員邱建華在直播間現場製作肇慶裹蒸，為肇慶傳統美食代言。
「料足！」「肇慶裹蒸是必吃的一道美食！」「買買買！」……觀看直播的網友紛紛稱讚。邱建華也藉機為肇慶的特色旅遊資源做宣傳：「希望待疫情過後，大家都能來體驗肇慶獨特的山水人文，品嘗西江的特色美食。」
除了公務員們不斷走進直播間，肇慶大批農民也憑藉著對本土產品特性的了解，化身田間地頭的「李佳琦」。
在封開，肇慶供銷助農兄弟走上山現摘現吃，「花式」直播讓5000斤麒麟李一搶而空；在德慶，農戶徐金鳳安上直播「補光燈」全方位展示自家果園，直播流量與貢橘銷量比翼齊飛；在懷集，村民梁介永培訓上崗上良村電商服務專員，玩轉各類直播平臺，喜看砂糖桔銷售業績一路飄紅……
直播經濟潛力初顯，職業電商人的需求也與日俱增。2020年肇慶人社局組織開辦農村電商「一村一品」帶頭人提升培訓班，計劃為800人提供免費培訓，著力培養有文化、懂技術、會經營的農村電商品牌（產業）帶頭人。
「我去了網紅製造基地現場參觀學習，掌握了不少理論知識和電商實操技巧。」培訓班優秀學員蔡燕平經營的是自釀山泉米酒，經過此次學習，她計劃組一個直播團隊來打開銷路。
電商版圖拓展：傳統產業再升級
直播經濟在肇慶的風靡並非一時跟風。在四會，直播帶貨早已不是新鮮事。
凌晨一點，四會市「石力派翡翠」的抖音直播間裡仍然熱火朝天，女主播正在鏡頭前一邊用遊標卡尺度量著翡翠佛雕的厚度，一邊介紹著佛雕的寓意。直播間底下的彈幕不斷彈出，議論著貨品的做工和質地。
這樣的直播團隊在四會數以千計，玉博城、萬興隆、玉都天光墟和新陶寶直播城4個賣場晝夜不息，共同點亮四會這座「不夜城」。早在2015年，四會玉器行業已試水「直播帶貨」，並逐漸開闢出一條「網絡直播+玉器」的特色發展之路。
2020年，四會玉器直播行業迎來新升級。去年6月，四會與抖音共建的「四會LIVE直播基地」啟動運營。該基地配有供應鏈專區，集檢測、物流、倉儲為一體的一體化中心和大型智能停車場，並提供暢通無阻的5G網絡、優質的主播和運營培訓課程以及全方位的售後服務。目前已有超300戶商家入駐，活躍直播帳號500多個。
如今，四會翡翠每天關注度達300萬人次，日銷售額近3000萬元，已佔全市玉器總銷售額的60%左右。同時，四會在多個平臺佔據珠寶直播銷售額前列位置，業內「中國玉器直播之都」的美名傳揚開來。
擁抱直播經濟新業態，在肇慶已不是一行一業、一地一域的現象。疫情大背景下，更多擁有敏銳市場嗅覺的市場主體紛紛「線上起舞」。
上線VR產品介紹、塑造品牌故事、帶客商「雲遊」企業……2020年6月，第127屆廣交會從線下搬到了「雲端」，肇慶65家企業首次面向全球進行直播，乘著這次良機踏上了跨境電商轉型的新道路。
「藉此機會，德通希望通過展示企業文化而非單純強調產品，以期能夠找到志同道合的客戶，增加未來的合作機會。」肇慶德通的海外銷售總監黃祥彬說，該公司將進一步布局海外電商、推動線上線下融合。
電商平臺建設加碼：從農村走向全球
直播帶貨在肇慶得到快速發展，背後是肇慶在電商平臺建設上的久久為功。近年來，肇慶抓住京東、阿里巴巴等大型第三方電商平臺進農村的機遇，建設了「肇慶特產館」「高要特產館」「廣寧京東館」以及一批縣域服務中心，各縣域農村電商發展迅猛。
2020年，廣寧成為肇慶首個國家級電子商務進農村綜合示範縣。目前，廣寧縣的16個鎮級服務站點已全部建設完畢，村級服務站點共建設125個，覆蓋了廣寧縣26個省級貧困村。服務點深入農村，縣、鄉、村、三級物流體全覆蓋，電子商務進農村打通「最後一公裡」。
電子商務深入農村的同時，肇慶緊抓數字經濟機遇連接海外市場，在跨境電商領域再落一子。
2020年5月，肇慶獲批跨境電子商務綜合試驗區。按照「一體、六維度、多產業帶」的產業布局，肇慶跨境電商藍圖明晰——
端州區發揮肇慶國家電子商務示範基地的示範引領作用，加快引入和培育跨境電子商務服務企業；依託千億級製造業大鎮，高要區全力打造跨境電子商務發展高地；依託粵港澳大灣區多式聯運現代物流園區，四會市打造跨境電子商務智慧物流中心；懷集縣重點打造綠色農副產品跨境電子商務集聚區；肇慶高新區以大型電子商務平臺服務企業項目為引領，形成跨境電子商務集聚區；肇慶新區重點打造跨境電子商務商品進口消費中心……
未來3年的創建期內，肇慶還將力爭培育3家以上跨境電子商務龍頭企業、5條以上跨境電子商務特色產業帶。
隨著信息傳播社交化、圈層化的不斷迭代發展，電商直播還會繼續推陳出新，乘勢而上。數字經濟的新興業態正在召喚，電商中心的搭建、直播人才的培養、渠道拓展、產業鏈延伸……直播屏幕之外，肇慶大有可為。
觀察眼
直播帶貨「下半場」
肇慶應如何發力？
2020年，一場疫情把直播帶貨推向了新的熱潮。從年初德慶副縣長直播帶貨到網絡「新農民」化身主播，從四會玉器不夜城的復甦到肇企踴躍參加「雲上廣交會」，肇慶各行各業已站上直播經濟的新風口。
電商直播作為一種新興業態，通過全景呈現、引流代貨、實時互動，搭建起了扶貧產品良好的營銷平臺，進一步拓展了貧困戶增收渠道，在助力消費扶貧，鞏固脫貧攻堅成果方面發揮重要作用。
暢通農產品銷路的同時，電商直播也在帶動就業創業方面釋放張力。過去一年，湧現出一批批電商就業崗位，孵化出一個個新型電商人，直播帶貨的領域不斷拓展，羽翼不斷豐滿。
從農村走向全球，肇慶電商直播對內賦能農村經濟，電商營銷環境建設與鄉村振興同步推進；對外聯接海外市場，跨境電商平臺與產業升級轉型互融互通。肇慶產業翻開電商轉型新篇章。
乘搭著全市狠抓產業招商落地、鄉村振興戰略深入實施的東風，可以預見，肇慶電商直播快車即將駛入新的賽道。產品質量保障、物流體系覆蓋、售後服務革新、電商人才培養……在直播帶貨的「下半場」，如何構建起電商經濟生態圈，更好通過這一風口帶動產業發展、農業興旺、農民富裕，肇慶還有很長的路要走。